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FUNDACIN UNIVERSITARIA AUTNOMA DE LAS AMRICAS
Significado de la palabra comunicacin, comunicacin organizacional y los diferentes tipos
que existen. Comunicaciones y Relaciones pblicas
Deyci Molina
28/11/2012
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Comunicacin
Tradicionalmente, la comunicacin se ha definido como "el intercambio de
sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de informacin mediante habla,
escritura u otro tipo de seales". Todas las formas de comunicacin requieren un
emisor, un mensaje y un receptor destinado, pero el receptor no necesita estar
presente ni consciente del intento comunicativo por parte del emisor para que el
acto de comunicacin se realice. En el proceso comunicativo, la informacin es
incluida por el emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a travs del
medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una
respuesta.
De igual forma la comunicacin puede ser definida como el intercambio de
mensajes a travs de un canal y mediante un cdigo comn al emisor y al
receptor; por tal razn es una actividad diaria de todas las personas. Y as como
es importante en las relaciones personales, lo es tambin en las organizaciones.
Comunicacin Organizacional
La comunicacin organizacional consiste el proceso de emisin y recepcin de
mensajes dentro de una organizacin . Dicho proceso puede ser interno, es decir,
basado en relaciones dentro de la organizacin, o externo (por ejemplo, entre
organizaciones).
La comunicacin dentro de una empresa adquiere un carcter jerrquico, basado
en rdenes y mandatos, aceptacin de polticas, etc. Es por ello que hay que
destacar la importancia de la relacin individual frente a las relaciones colectivas y
la cooperacin entre directivos o altos mandos y trabajadores. La efectividad y
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buen rendimiento de una empresa depende plenamente de una buena
comunicacin organizacional. As pues, la comunicacin organizacional estudia las
formas ms eficientes dentro de una organizacin para alcanzar los objetivos
esperados y proyectar una buena imagen empresarial al pblico externo.
La comunicacin organizacional es una actividad propia de todas las
organizaciones, es una forma de gestin para el conocimiento y correccin de
acciones que podra contravenir los sistemas productivos interviniendo
directamente en interaccin de la estructura organizacional.
La finalidad de la comunicacin organizacional, es el logro de la corporatividad,
como unidad de la identidad colectiva, concebida como un sistema autnomo
relacionado con el entorno propio de su dimensin
La comunicacin es responsabilidad de cada empleado de la institucin. Todos
participan de ella (el presidente, personal de lnea, etc.). La comunicacin efectiva
con empleados, clientes, accionistas, vecinos de la comunidad y otros pblicos es
esencial para la empresa. Las relaciones con la gente se establecen al
comunicarse efectivamente con ellos.
En las organizaciones existen relaciones comunicativas tanto con el ecosistema
interno como con el externo en que se desenvuelve la empresa. Por eso se
clasifican dos Niveles de Comunicacin Empresarial.
Comunicacin interna
Este tipo de comunicacin se da en el universo mismo de la organizacin, de la
empresa con sus empleados. Nace como respuesta a las nuevas necesidades de
las compaas de motivar a su equipo humano y retener a los mejores en un
entorno empresarial donde el cambio es cada vez ms rpido.
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Teniendo en cuenta est funcin principal, se puede afirmar que la comunicacin
interna permite:
Construir una identidad de la empresa en un clima de confianza y
motivacin.
Profundizar en el conocimiento de la empresa como entidad.
Romper departamentos estancados respecto a actividades aparentemente
independientes, pero que hacen que se bloqueen entre s.
Informar individualmente a los empleados.
Hacer pblicos los logros conseguidos por la empresa.
Permitirle a cada uno expresarse ante la direccin general, y esto
cualquiera que sea su posicin en la escala jerrquica de la organizacin.
Promover una comunicacin a todas las escalas.
Tipos de comunicacin interna y herramientas
La comunicacin interna se divide en dos tipos:
Comunicacin ascendente: es aquella que se realiza desde abajo hacia
arriba en la jerarqua.
Comunicacin descendente: es aquella que se realiza desde arriba hacia
abajo en la jerarqua.
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Cada tipo de comunicacin requiere de unas herramientas diferentes de
comunicacin. Entre las herramientas de comunicacin descendente
encontramos:
Tablones de anuncios.
Peridico interno.
Carta al personal.
Jornada de puertas abiertas.
Reuniones de informacin.
Entrevista individual.
Los diferentes estudios realizados respecto a la comunicacin interna coinciden en
que la mejor forma de comunicacin descendente es la relacin personal, seguida
muy a la par de la utilizacin de soportes digitales y escritos.
Por otra parte, entre las herramientas de comunicacin ascendente podemos
encontrar:
Entrevista.
Programa de sugerencias.
Seccin en el peridico interno.
Por correo.
Buzn de sugerencias.
Intranet.
Como podemos comprobar, la empresa dispone de un amplio repertorio de
herramientas de comunicacin que le permite acercarse de la mejor manera
posible al pblico al que se dirige, moderar el carcter informativo/afectivo de los
mensajes, as como el grado de formalidad.
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Comunicacin Horizontal
En relacin a este tipo de comunicacin se ha prestado especial atencin a
aquella que se da entre iguales a niveles directivos por sus repercusiones en la
coordinacin e integracin de los subsistemas de la organizacin y por el
desarrollo experimentado por la direccin intermedia como mecanismo esencial
de coordinacin y control en las estructuras organizativas altamente
burocratizadas.
Comunicacin Informal
La comunicacin informal es una corriente dentro la estructura de la comunicacin
laboral y es esencial para la eficiencia organizativa. La comunicacin informal es la
que se establece entre los miembros de una organizacin por relaciones afectivas,
identidad, simpata que se produce entre ellos, independientemente del cargo o la
posicin que ocupen, facilita la colaboracin y el intercambio de experiencias y
conocimientos.
Este canal permite asegurar una mayor coordinacin entre las distintas unidades
de la organizacin situadas en el mismo nivel jerrquico o entre personas situadas
en distintos niveles jerrquicos pero con la misma autoridad.
Comunicacin Externa
Se da en el universo de la sociedad, de la empresa hacia el pblico en general,
sus clientes potenciales y proveedores. La comunicacin exterior con clientes,
intermediarios, proveedores, competencia, medios de comunicacin y pblico en
general es tan vital para la organizacin como la comunicacin interna. Entre ellas
adems debe existir una alta integracin.
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Aunque la comunicacin externa quede vinculada a departamentos tales como
relaciones pblicas y prensa, marketing, investigacin de mercados, comunicacin
corporativa, etc. todos los miembros de la organizacin pueden realizar funciones
de comunicacin externa y de difusin de la propia imagen de la organizacin.
Cuando aumenta el sentimiento de pertenencia, cuando las personas se sienten
identificadas con la organizacin y mejoran las relaciones laborales, transmiten
una imagen positiva hacia fuera.
A la vez, la imagen que transmite la organizacin a la sociedad condicionar la
satisfaccin de ciertas necesidades de status y prestigio de sus empleados.
Cuando la persona trabaja en una empresa slida, importante, preocupada por los
problemas sociales y que transmite una buena imagen social; en cierta medida se
siente tambin realizada en su consideracin social, incrementndose asimismo
su sentimiento de pertenencia.
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BIBLIOGRAFIA
http://anamoralesrosas.blogspot.com/2009/09/comunicacion-externa-y-sus-funciones.html
http://www.coachdelaempresaria.com/2009/07/29/como-mejorar-la-comunicacion-en-tu-
empresa/
http://www.gestiopolis.com/canales8/mkt/consejos-estrategicos-para-mejorar-la-
comunicacion.htm
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n
http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_organizacional
http://www.rrppnet.com.ar/comunicacioninterna.htm
http://ciberconta.unizar.es/Leccion/comui/100.HTM