relacion objeto contexto

Teoría del objeto

Relación Objeto - Contexto

Docente: D.I. Víctor Díaz

Teoría del objeto


Teoría del objeto

Relación Objeto - Contexto

Tres generaciones de objetos que reflejan el estilo de vida y los modos de consumo en la g j q j ysociedad capitalista.

Docente: D.I. Víctor DíazConceptos tomados de: Morace, Francesco. CONTRATENDENCIAS.Celeste Ediciones. 1992.

Teoría del objeto

Un primer período señalético (desde principios de los años sesenta hasta mediados de los setenta), en el que los productos de consumo reflejaban un sistema de valores ), q p jsociales y económicos, proponiendo el máximo grado de pasividad de la materia con respecto a modelos de identidad social muy bien definidos.

Lo que incita el consumo es la posesión. La identidad que provoca es de carácter socioeconómico y político y su objetivo principal es la integración social sea en unsocioeconómico y político, y su objetivo principal es la integración social, sea en un sistema de clases o en un sistema transgresivo. El objeto de consumo es, fundamentalmente, un producto señalético formalizado como “Status Symbol” o “Politic symbol”, que se convierte en una extensión del status de quién lo adquiere y, por tanto, en el signo de su identidad social. Los valores que orientan q y, p , g qel consumo en esta fase son universales e inmutables (grandes relatos) y sus referentes son las grandes marcas o grandes ideas. La entidad que representa esta fase de consumo es la industria o la institución.


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Un segundo período mímico (desde mediados de los años setenta hasta mediados de los ochenta) en el que los productos simulan un sistema de valores sociales y ) q p yculturales, en el que la frontera entre lo activo y lo pasivo e incluso entre la identidad y la materia, asume el máximo grado de ambigüedad.

comienza a emerger un sistema de valores con modelos de identidad que no están determinados ideológicamente sino culturalmente En él se conforma una sólidadeterminados ideológicamente, sino culturalmente. En él se conforma una sólida cultura del consumo que responde a una premisa de fruición del producto y del acto de consumir. La identidad que procura este consumo es sociocultural y su objetivo general es el de la diferenciación, la construcción de la imagen de uno mismo a través de referencias culturales, en muchas ocasiones de carácter efímero: son los tiempos pdel consumo para el disfrute (simulación, moda), de la selección acelerada e impulsiva. El objeto de consumo es mímico, un “Style Symbol” que transmite por sí mismo y de un modo teatral la imagen social de quién lo posee. El objeto asume las características de consumidor y comienza a gozar de cierta

í h id d L l i l l fl ibilid dautonomía y heterogeneidad. Los valores que orientan el consumo son la flexibilidad, el cambio y la creatividad. Su referente son los Grandes Nombres. La entidad que representa esta fase de consumo es la firma, el diseñador con nombre.


Teoría del objetoUn tercer período mayéutico (desde finales de los años ochenta y que nuestra hipótesis prevée para los noventa) en el que los productos de consumo podrían generar un nuevo sistema de valores y calidades existenciales y culturales, así como estimular con firmeza la identidad interdirecta, que busca nuevos criterios de relaciónestimular con firmeza la identidad interdirecta, que busca nuevos criterios de relación con el mundo exterior.

el consumo responde, como en la fase anterior, a un sistema de valores culturales que, en este caso, llega a conformar una ecología del consumo. Es decir, es un consumo personalizado y guiado por la impronta de la madurez y la capacidad deconsumo personalizado y guiado por la impronta de la madurez y la capacidad de selección consciente. La identidad que procura es sociocultural y está guiada por la diferenciación pero con una orientación interior. El objeto de consumo de este periodo es mayeútico, un “Screen Symbol” que desarrolla un lenguaje propio que conecta con la emoción y la razón, con las inquietudes personales y las q y , q p yíntimas del individuo. Éste considera su consumo parte de su discurso, ya que por su mediación recibe ayuda para interpretar la realidad y su identidad personal. Los valores que orientan el consumo en este periodo tienen la impronta de lo afectivo, de la sensibilidad, pero también de la madurez que exige iniciativa e información. Los referentes son ahora las Grandes Calidades: el consumo como una decisión integral que tiene en cuenta las motivaciones específicas, las dimensiones imaginarias, las modalidades de fruición y el equilibrio personal. La entidad que representa esta fase de consumo es el propio consumidor.


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