relación con los medios de comunicación: construcción de la noticia - marco antonio pérez

8/6/2019 Relacin con los Medios de Comunicacin: Construccin de la Noticia - Marco Antonio Prez

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El candidato y el polticocomo NoticiaMs que un boletn, la campaa

poltica como fuente de informacin

Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico


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La campaa poltica como fuente de informacin.

Cmo definen los medios sus temas de

informacin? Conquistando titulares.

Aprovechando el espacio en los medios.No vamos a responder preguntas vamos a repetir nuestro mensaje.


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La campaa poltica electoral:Es una actividad organizada, presidida por

una estrategia dirigida a comunicar un

mensaje que permita obtener los votosnecesarios para ganar una eleccin en unajornada precisa.

COMUNICAR = INFORMACIN



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En una campaa poltica TODO COMUNICA

Candidato

La agenda MENSAJE Su equipo Actividades



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candidatopuerta-a-puerta

eventos

bancos telefnicos /correosPublicidad ATL y BTL

Internet y nuevos medios

Mass Media

MAYOR CALIDAD

MAYOR CANTIDAD



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Los medios de comunicacin no dicen a la

gente qu hay que pensar, pero s establecenla agenda de los temas sobre los que hay quepensar y actuar.

Agenda-SettingMaxwell McCombs y Donald Shaw en 1972

Marco Antonio Prez

Periodista Consultor poltico


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El gran reto

Conocer, dominar y definir:

La Agenda-Setting

Una campaa proactiva no reactiva



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Dominando la Agenda-Setting

Investigacin

Informacin cuantitativa: encuestas. Informacin cualitativa: focus group,

entrevistas en profundidad, estudios de opinin,

anlisis de medios.

Sin investigacin no hay estrategia.Marco Antonio Prez



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Cmo acceder a los Medios?

a. Publicidad = informacin paga (avisos de

prensa, publireportajes).

b. Free Press = Cobertura gratuita Siendo

Noticia

Marco Antonio Prez



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Qu es una noticia?

Extraordinario/Novedoso

Relevancia Interesante

Proximidad

Reciente

Marco Antonio Prez



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Seamos noticia!

Relacin con los medios

El periodista NO es nuestro amigo, es unprofesional en busca de informacin, de

noticia y lo hace an a costa nosotros.

Marco Antonio Prez



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Sociedad de la informacin

Estamos en una sociedad de la informacin en

la que prima la Imagen (foto video)

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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Todo comunica

Para bien o para mal todo en la campaa

poltica comunica.

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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Todo comunica



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Todo comunica

Marco Antonio Prez



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Todo comunica

Marco Antonio Prez



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El periodista NO es su amigo, lbusca la noticia y puede hacerlo

a costa suya.

Hablar lo justo.

Medir sus palabras. No mentir.

Recomendaciones

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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En una entrevista No vamos a responderpreguntas, vamos a repetir nuestro

mensaje. Lo ms importante es definir qu vamos a

decir y DECIRLO. Para ello, en cada ocasin, hay que

PREPARARSE, la mejor entrevistaespontnea es la preparada.

COMUNICANDO EL MENSAJE

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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La base para una buena comunicacin es laempata. Crea un lazo afectivo entre el emisory el pblico.

80% de lo que comunicamos es percibido pornuestra actitud (tono de voz, expresin corporal,

colores que usamos) y 20% por nuestromensaje.

LA EMPATA

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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1.Saber el nombre del medio decomunicacin, del programa y delentrevistador.

2.Identificar el pblico objetivo de eseprograma.

3.Definir claramente el mensaje (el fraseo)

4. La entrevista la hace el entrevistado.Entender que cada entrevista es unaoportunidad para comunicar tu mensaje.

Recomendaciones prcticas:



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5. Resalte los puntos claves

6. Hable en forma sencilla7. Utilice ejemplos8. Recuerde: sonra y sea optimista.9. Mantenga su ritmo. No se altere.10. La entrevista recin termina

cuando se ha despedido delperiodista antes puede haber unagrabadora o cmara prendida.



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1. Vestuario y maquillaje

El vestuario y el maquillaje deben sersobrios.

Ropa de colores enteros: evitar los

brillos, las tramas pequeas (rayas ocuadrados).

Recomendaciones para la televisin



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Lo que prima es la voz.Tiene que persuadir con la palabra. Evitar la monotona.

Tenga ejemplos a mano Sea claro, conciso y breve

Entrevistas en radio



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El periodista de prensa escrita notiene limite de tiempo.

Sus entrevistas pueden ser ms

incisivas. Prepararse a fondo.

En las entrevistas hay fotgrafo,cuidado con los gestos.

Recomendaciones para la prensaescrita



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La pregunta es la oportunidad paradar tu mensaje. No es necesario

contestar a todas las preguntas demanera especfica.

Ante preguntas difciles utilizar la

estrategia de detener ytransformar.

Tcticas para las entrevistas



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Se convoca para anunciar algoimportante. Tiene que haber noticia.

Es un escenario creado y, por lo tanto,

hay un mayor y ms especfico manejode la informacin que se quieretransmitir.

Se puede ensayar con el o lospersonajes el mensaje y la forma.

Conferencia de Prensa



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Redactados con el lenguaje para cadamedio (radio, prensa o televisin)

Breves, directos - Pirmide invertida Claramente identificado con elementos de

la campaa, con informacin adjuntacomplementaria.

Informacin de origen para ampliar

Pertinencia y originalidad

Boletines de prensa

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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Un espacio en medios de

comunicacin es una oportunidad

para difundir nuestro mensaje

Cmo lo estamos haciendo?

Marco Antonio Prez

Periodista

Consultor poltico


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Muchas gracias porsu atencin!MARCO ANTONIO PREZ SERNA


[email protected]@MarcoPerez
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]


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