Para imágenes o publicidad digital se debe utilizar el modelo de color RGB, por el contrario para imágenes o publicidad impresa se utiliza el modelo CMYK.

El sistema de color aditivo RBG se compone de 3 colores primarios Rojo (R), Verde (G) y azul (B), cuando estos tienen la misma intensidad se crea el blanco y la ausencia de los 3 produce el negro.

Al mezclar dos colores primarios se producen los colores secundarios, que son: magenta (M), cian (C) y amarillo (Y).

SISTEMA DE COLOR ADITIVO

Se compone de los colores magenta (M), cian (C) y amarillo (Y), si todos tienen la combinación de los tres colores no crea un negro absoluto, por lo que es necesario agregar el negro (K).

SISTEMA DE COLOR SUBSTRACTIVO

Cuando un color carece de tono, su saturación es cero, por lo que el resultado será acromático (blanco, gris o negro)

La saturación máxima se presenta cuando un color es puro y no se ha mezclado con otro.

SATURACIÓN, BRILLO Y CONTRASTE

Cada color tiene un brillo y este permite determinar que tan claro u oscuro es un color.

Las combinaciones llamativas se pueden obtener aplicando un contraste de temperaturas, es decir, escoger colores con un elevado grado de saturación o brillo, que crean sensación de distorsión.

En medios digitales, lo mejor es utilizar tipografía palo seco, ya que las que tienen remate dificultan la lectura.

Si se llegan a utilizar es necesario corroborar que las líneas y terminaciones no sean excesivamente finas

TIPOGRAFÍA

Tipografía con remates

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789

Tipo de letra Garamond

Tipografía palo seco

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Tipo de letra Arial Unicode MS

El efecto del fondo de la pantalla es importante, el blanco de la pantalla es más luminoso que el del papel, porque esta hecho con luz, esto implica que la tipografía se muestre ligeramente oscurecida o apagada y las hace ver más delgadas de lo que son.

La cantidad de texto debe reducirse al mínimo en pro de la asimilación y la legibilidad, siendo el bloque de texto de 25 líneas la medida ideal.

El tamaño del texto debe ser entre 14 y 20 puntos, aunque depende tambien de la tipografía utilizada.