COOLHUNTING LAB.

Esta vez, salimos por las calles de Medellín a reconocer un fenómeno que dentro del laboratorio reconocemos como importante en la ciudad: las como mercado creciente, nuevos espacios, que empiezan a formar parte de la “identidad” medellinense y que representan una oportunidad para la industria.

“Se dice que a las barberías, hacia el año 60, asistían solo hombres elegantes y adinerados.

En el recinto no se escuchaba música, empezando porque no tenían radio en aquel entonces; el barbero se vestía elegante

para recibir con todo el glamour a sus clientes y lo que cortan ahora con máquina ellos lo hacían a pulso y con tijera.”

Tatiana Hoyos Díaz http://www.latarde.com/noticias/area-metropolitana/111049-barberias-urbanas

Los cortes más populares en las barberías de Medellín

son el "fade" o desvanecido, el "argentino",

el siete y la cresta o "mohicano".

Las barberías en la ciudad se han convertido en espacios de encuentro, de

conversación para hombres. Más allá de su funcionalidad, los hombres

prefieren las barberías, ya que las peluquerías dentro del imaginario del

paisa, está codificada como femenina u homosexual, en cambio,

encuentran en su barbero “alguien serio, es un parcero”.

Esto, más videojuegos en algunos casos, televisión sintonizada en

canales como Discovery Channel, NatGeo, entre otros, y la cero

presencia de revistas de belleza y novelas, hacen más tractivo

este lugar para los paisas; algunos llegan a visitar su barbería,

para retocarse su corte cada ocho días si es necesario.

#Dato

¿Qué nos encontramos?

Hoy en día, las barberías de la ciudad pueden

clasificarse cómo Urbano, Clásico, Ejecutivo

según el público o los tipos de cortes.

Las barberías Clásicas o Ejecutivas corresponden más a ese ideal americano con el

que el paisa conservador y tradicional creció, el hombre “bien organizado”. Por otro

lado, las de tipo Urbano siguen una corriente juvenil que llega a la ciudad con

los sonidos del rap, el hip hop, y más recientemente, el reggaeton, y las barberías

empiezan a aparecer para cubrir las necesidades de un público que mantiene

una estética como parte de su identidad. Entonces, es aquí, en las barberías

donde empiezan a confluir las nuevas generaciones.

La ambientación de las barberías se define por el público que atiende y el tipo

de negocio, existen dos tipos: uno que refleja la pasión por el arte tradicional de la

barbería y otro más enfocado en lo urbano y con mayor visión hacia la rentabilidad del

negocio. Dentro de las barberías visitadas, encontramos que la trayectoria puede

variar mucho, estuvimos en dos que tienen un mes desde su apertura y otra con más de

55 años de tradición y reconocimiento.

Los barberos se preparan y exhiben su acreditación, los certificados y

diplomas hacen parte de la decoración del lugar. La mayoría

se capacitaron en las instituciones VENUS Y MARIELA, ambas

son instituciones de educación para el trabajo y el desarrollo humano,

pero aquellos de tipo Urbano, dicen que han aprendido más

durante la experiencia real.

En las barberías los costos de los servicios ofrecidos son de:

Corte en promedio es de 8.000 pesos

Barba desde los 4.000 a los 10.000 pesos

Cejas a partir de 2.000 pesos

Marcación a partir de 2.000 pesos

Los barberos identifican que su negocio ha tenido un crecimiento

en los últimos años. Ven a la competencia desde lo positivo porque

los lleva a hacer las cosas bien y a mejorar, escuchan los comentarios

de sus clientes, y entienden que la decisión de compra

esta divida entre el precio y la calidad.

#Dato

“Los cambios más grandes de las barberías han sido la manera de atender al público, antes era más

personalizado y ahora más industrializado, más a la ligera. Se ha perdido la relació, el contacto que

había entre los clientes y el barbero. También en la parte de tecnología, antes era con tijera y ahora

hay más máquinas y más aparatos.” Oscar Muñoz, barbero hace 25 años.

Los referentes y legitimadores de los cortes de cabello y estilos que piden los clientes son personajes famosos,

especialmente futbolistas y artistas. Ahora, los más jóvenes llegan pidiendo el corte de James

(llamado el "galáctico" o el europeo ) o el de Cristiano Ronaldo. Los más adultos que quieren estar a la “moda” piden

el corte de Juanes.

Barbierattoo’s Rebranded Masculine Identity

Toiletry Bag - Paul Smith Rasurado Wine Packaging Blind Barber Tompkins Candle

Referentes de diseño

Las barberías han sido fuente de inspiración conceptual y de diseño

para productos de múltiples categorías. Las barberías más allá de su función

pragmática, es un elemento clave en la indentidad cultural

de muchas comunidades.

Esta información la entregamos a marcas, barberías etc, y todo aquel que haga parte de esta industria, cómo acciones para llevar a cabo, espacios en blanco en el mercado que podrían aprovecharse desde nuestra mirada en Tendencial.

Oportunidades para

la industria y las marcas

Entrar con exhibición de productos a los puntos de venta.

Patrocinio de barberos, barberías, artistas.

Activaciones de marcas masculinas.

Líneas de productos para barberos.

Marcas propias de las barberías.

Productos de estilo urbano para barberías de este estilo.

Concursos, eventos, “el mejor barbero de Medellín”.

Gremio de barberos, con sus propias redes sociales y

una guía de ciudad. Podría incluir capacitaciones.

ExpoBarbero.

Escuela especializada en Barbería.

Mobiliario específico.

Ficha Técnica:

Octubre de 2014

Zonas recorridas: Laureles, Belén, Colombia, La Playa.

Horas de trabajo de campo: 12 horas

Número de barberías visitadas: Seis (6)

Número de entrevistas a profundidad: Ocho (8)

Barberías visitadas:- LOS CLÁSICOS BARBERSHOP, Cll 34 # 76 -29,Facebook.com/LosClasicosBarbershop- BARBERÍA SANBER, Cra 76 # 26-20- LA BARBERÍA, Cra 80 # 20a - 77- BARBERÍA LA 30, Calle 30 Nro 81-19- BARBERÍA COLOMBIA, Cll 50 # 77b-157- BARBERÍA JUNGLA, Cll 52 # 46 - 22 C.C, www.barberiajungla.amawebs.com