rebelion en masa 5 2
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ÍNDICE
• Mapa conceptual de contenidos
• Objetivos
• Movimientos sociales y nuevas tecnologías
• La fuerza de las Redes Sociales. ¿Inicio de una revolución?
• Política 2.0. Marketing y acción política en la era de internet
• Conclusiones Básicas
• Referencias Básicas
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TICS y Movimientos Sociales
INTERNETEsfera Virtual
SOCIEDADEsfera Real
Web 2.0Redes Sociales
Descontento ciudadaníaDescrédito político
Difusión discursos alternativosMinorías /MayoríasResurgimiento
asociacionismoCiberactivismo
Interacción Global / Local Difusión alternativa
Reivindicaciones político-sociales
Nuevas formas de militancia
NUEVOS MOVIMIENTOS
SOCIALES CONTRA LA
GLOBALIZACIÓN Y A
FAVOR DE UNA
DEMOCRACIA MÁS
PARTICIPATIVA
POLÍTICA OFICIAL
2.0MARKETING ON
LINE
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2.OBJETIVOS
Explicar la importancia de las redes sociales en el asociacionismo y la participación colectiva hacia un objetivo común.
Analizar los procesos históricos de diferentes movimientos sociales y políticos surgidos en los últimos tiempos a partir del activismo virtual.
Exponer cómo las nuevas tecnologías de información han influido en la creación y expansión de éstos.
Obtener y tratar datos sobre las TIC más utilizadas en este sentido.
Comparar y analizar las diferencias del activismo político en la esfera real y la virtual.
Estudiar las aplicaciones que las herramientas 2.0 proporcionan a políticos y movimientos sociales y cómo el uso de éstas influyen en los resultados electorales y en las transformaciones de los regímenes políticos.
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3. MOVIMIENTOS SOCIALES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
WEB 2.O Y REDES SOCIALES
A) ACCESO LIBREB) GLOBALC) MULTIDIRECCIONALD) UBICUIDADE) Redes Sociales DIRECTAS (FACEBOOK,
TWITTER)F) Redes Sociales INDIRECTAS (FOROS,
BLOGS)
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3. MOVIMIENTOS SOCIALES Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
REDES Y MOVIMIENTOS SOCIALESDescontento ante la situación social (Seattle 1999; Génova 2001)-Resistencia a la Globalización: “OTRO MUNDO ES POSIBLE”-Espacio virtual en el que se comparten inquietudes y reivindicaciones-Asociacionismo entre lo global y lo local-Reclutamiento de militantes-Presencia y difusión constante de un DISCURSO ALTERNATIVO-Revueltas y agitación REAL/VIRTUAL contra los poderes establecidos-Reflejo incierto en la esfera real a largo plazo-Encuesta Grupo Tahrir (http://es.surveymonkey.com/MySurveys.aspx) respecto de las Redes Sociales y los Medios de Comunicación.
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4. LA FUERZA DE LAS REDES SOCIALES. ¿INICIO DE UNA REVOLUCIÓN?
Motor de posibles CAMBIOS políticosLegitimadas por sus valores SOLIDARIOS y COLECTIVOSBase de reivindicaciones JUSTAS (contrapeso del poder)Agenda de MOVILIZACIONESVIRTUAL y REAL se retroalimentanNuevas narraciones de la HistoriaEFERVESCENCIA inicial e INCERTIDUMBRE
PRIMAVERA ÁRABE-Escapa a contextos de INJUSTICIA SOCIAL y represión-Búsqueda de LIBERTADES-Población joven y TICs-Agitación y VIOLENCIA virtual y real- Cambios inciertos /Mínima influencia
MOVIMIENTO 15-M-Mejoras de la DEMOCRACIA-PARTICIPACIÓN CIUDADANA-VIGILANCIA de los poderes públicos-INCLUSIVIDAD y TRANSVERSALIDAD-INFLUENCIA en AUGE
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5. POLÍTICA 2.0. MARKETING Y ACCIÓN POLÍTICA EN LA ERA DE INTERNET
-Plataforma ESENCIAL de COMUNICACIÓN gobierno-ciudadanos
-Acercamiento a votantes y simpatizantes - CAMPAÑAS 2.0
-Políticos y candidatos se dan a conocer y se acercan a la realidad
-EMOCIÓN y EMPATÍA como nexo común de los mensajes
PRESIDENTE OBAMA
-Paradigma de la ACCIÓN POLÍTICA 2.0-AGLUTINADOR de votantes y donantes-CREADOR de una COMUNIDAD-FIDELIZACIÓN -MARKETING ON LINE
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6. CONCLUSIONES BÁSICAS ASOCIACIONISMO entre personas con los mismos intereses.
Comunidades con una gran actividad y cohesión online.
Posibilidad de expresar y compartir un DISCURSO ALTERNATIVO que va tomando fuerza.
Al transferir la actividad a la esfera real, se produce con una gran fuerza e impulsividad.
HETEROGENEIDAD y FRAGMENTACIÓN de estos movimientos
ESTRATEGIA DIGITAL previa (presencia en Internet para estar en el mundo)
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7. WEBGRAFÍA BÁSICA Abella, J.M.(2009). "Obama, yes we can. Un caso que explica las principales claves del éxito de Obama, así como el nuevo rumbo del marketing para empresas y organizaciones." Whitepaper nº6. Recuperado el 10 de mayo de 2012 de: http://www.mk-r.es/pdf/WP6_Obama.pdfBIFI. Instituto Universitario de Investigación, Biocomputación y Física de Sistemas Complejos. (2011). Proceso de propagación de la información en torno al movimiento 15-M. Universidad de Zaragoza. Recuperado el 14 de mayo de 2012, de: http://15m.bifi.es/index.phpDíez Rodríguez, A. (2003). ¿Y tú de quién eres? Los movimientos sociales ante las tecnologías de la información y la comunicación. Universidad Complutense de Madrid. Recuperado el 06 de mayo de 2012, de: http://www.ucm.es/centros/cont/descargas/documento2711.pdfEncuesta realizada por el grupo TAHRIR para analizar los medios de comunicación como herramienta de los movimientos sociales.http://es.surveymonkey.com/MySurveys.aspxHoward, Philip N.; Duffy, A. et al. (2011). Opening Closed Regimes What Was the Role of Social Media During the Arab Spring?. Project on Information Technology & Political Islam (PITPI). Recuperado el 6 de abril de: http://pitpi.org/index.php/2011/09/11/opening-closed-regimes-what-was-the-role-of-social-media-during-the-ara