dialog proposal
TRANSCRIPT
Idea contagiosa para cambiar la
conversación de Terry
Objetivo de Comunicación
Reposicionar a Terry como una marca relevante y
empática para el consumidor
De A
Ser una marca consumida sólo por conveniencia, durante activaciones
y/o para la borrachera
Ser una marca de elección propia, que genere orgullo consumirla
No figurar en el repertorio del target
Tener una posición relevante dentro del set de consumo del
target
Conversaciones sobre la Marca
“Buena calidad de producto”(Sabor, aroma, consistencia)
Nostalgia“Recuerdos de eventos
memorables”
ImagenSeria, Madura,
Rígida.
Distante del target
Pasada de ModaPara diversión extrema
“La peda”
“El empaque remite a un producto barato o de
baja calidad”
? Dichas Conversaciones ¿En qué nivel colocan a Terry
Líder de la Conversación
Va más allá de la categoría y da
forma a la Conversación en
la sociedad
Nuestra marca tiene punto de vista único que lidera la Conversación en
la categoría
Debilidad en beneficios emocionales:Nostalgia /
Remembranzas
Atributos funcionales valorados:Sabor, aroma,
consistencia.Accesibilidad “Para la peda”
La gente habla sobre aspectos funcionales de
nuestra marca
La Gente sabe que existimos, pero no quiénes somos.
No hablan sobre nosotros..
La Gente no sabe quiénes somos, y no hablan sobre nosotros
Adentrando en la mente del Target…
“Hay veces que me sorprendo de las causas y efectos de algunos eventos de
mi vida”
Conversación que queremos generar
“Hay una marca que me hace caer en cuenta, que no todo lo que pasa
en la vida es casualidad”
TERRY highlights your .meaningful connecting moments
Idea de marca
Porque las cosas pasan por algo
Porque los eventos significativos aparentemente desarticulados, son un
dispardor de una nueva conexión.
Es la posibilidad de identificar “cruces” “redes” de caminos significativos hacia lo
que uno quiere y el destino.
BRAND PROMISETerry highlights the
meaningful connecting moments.
BRAND CHARACTERConectorMotiv
adoraIntuitivo para situaciones claveVisionario a
nivel macro Open MindImparcial
BRAND TRUTHS La Red Global Versátil
Calidad
GLOBAL CONSUMER
GOAL1 botella al mes
por cada 4 personas
GLOBAL CONSUMER INSIGHT“No sé por qué, pero Las cosas siempre
seme acomodan.”
Una idea de marca que arrojó conceptos creativos sometidos a un Soundboarding
¿Qué es Soundboarding?
Herramienta cualitativa de Publicis para pre-testear el potencial que tienen los conceptos creativos en una etapa muy temprana del proceso.Nos permite identificar las ideas que tienen más resonancia con el target y obtener su retroalimentación cómo hacerlas aún más relevantes.
Hallazgos
Terry highlights the meaningful connecting moments.
Sentidos Abiertos
Implica descubrir o experimentar vivencias a partir de la intuición y sensibilidad. Ese “algo” que nos mueve a darnos cuenta que la vida esta llena de historias y de cosas sorprendentes.Despierta la fantasía y el interés
por reaccionar a estímulos cotidianos o significativos.Territorio que entusiasma y propone
estimular los sentidos.
“Si estás en la pendeja no lo vas a lograr”
“Ver más allá de lo que se ve”
Hallazgos
Terry highlights the meaningful connecting moments.
Tú tienes que hacer algo
Implica involucrarse activamente en encaminar las cosas a su gusto o su favor. Implica tomar decisiones
justo en el momento y lugar preciso. Hacer / provocar que las cosas pasen.Retar al destino, jugar con la
suerte.Genera polémica y motivación por seguir con la conversación.(La ley de la atracción, el Secreto)
“La suerte la hace cada quien”
“Cuando deseo algo con mucha fuerza, pasa”
CONCEPTOS
A
El universo es más sorprendente de lo que
. suponemos Todo está conectado tan
exquisitamente que en cualquier momento
, , recibimos de los demás actores que nos rodean
señales que nos llevan a mejores momentos de
.nuestra vida
Imagina que eres de esas personas que odia
hacerle la plática al que se sienta al lado
. , tuyo Uno de esos días raros decides charlar
con el señor gordito sentado a tu derecha en el
, , avión al aterrizar el resultado fue que él
necesitaba a una persona con tus talentos para
. su multimillonaria empresa
Tu tienes un nuevo trabajo y el resuelto su
.problema
, Terry nos recuerda que si estamos alerta si
tenemos las antenas bien puestas de lo que nos
, ocurre día a día nos sorprenderemos con las
, señales que nos da la vida todas relacionadas y
.que hacen vivir un mundo mucho más apasionante
, Es cuestión de hacer link con la vida con las
, ...personas con las señales
...hacer un
LINK
TANK 1st CONTACTBREAK
ISOLATION
Exponential
Exponential
Exponential
CHANGEECOSYSTEM PANDEMIC
Sembraremos este call to action de hacer link con las señales que te da la vida con gente infiltrada en universidades y lugares que
, . frecuentan nuestros consumidores repartirán botones En ella empezamos a revelar algunas de las señales TERRY
Creando el link
Las señales TERRY empezarán aparecer en cualquier lugar de la
, ciudad la intención es que quién se identifica con estas señales
las reconozca y envíe una foto de celular junto con el código de
barra de la compra de botella para recibir otra botella o algún
.premio significativo
Creando un link
Para los de mente abierta y con ánimo de hacer link con más gente
. serán invitados a la fiesta de lanzamiento TERRY Además
encontrarán información relevante de cada tópico que TERRY
.ofrece
Creando el link
5 de nuestros iconos serán representados en una fiesta de
lanzamiento donde haremos link con el mundo que importante
para nuestros consumidores En ella
, habrá propuestas de la ropa que usan nuestros consumidores
, ...música lo último en gadgets etc
Haciendo el link
. La idea es reunir consumidores Terry en una fiesta única Ahí
, vivirán la experiencia Terry de las cosas significativas
, concierto de artistas no anunciados viajes grupales a una mesa
. específica
Fiestas de circuito
En antros a la
primera mesa que
pida una botella de
, TERRY se van todos
.de viaje
. COINCIDIR CON LAS SEÑALES Al pedir un TERRY se podrá participar
. en este juego El participante dejará caer su posavaso en una
mesa inclinada que al recorrerla deberá caer en un cajón con el
.diseño del mismo icono con el que participó
Link en antros
. SELLOS INVISIBLES Al pedir TERRY se pondrá un sello que sólo se
. hace visible a la luz negra En el punto climático de la noche se
pasará por las mesas que consumen TERRY y se lanzará la luz para
. ( dar regalos correspondientes al icono que les fue impreso Cds
, , en el caso de música descuentos en tienda de ropa una bebida
...)gratis etc
Link en antros
. LOS INFILTRADOS TERRY Mezclados entre los asistentes habrá
activadores que su única meta será mantener una conversación por
5 . minutos sin develar que es de TERRY Las personas que estén
abiertas a mantener esta conversación y hacer link con extraños
.serán premiadas con give aways o una bebida gratis
Link en antros
. 12 HAPPY NEW DAY En punto de las de la noche una explosión de
luces y música nos anunciará que hay un nuevo día al más puro
, estilo de fiesta de año nuevo obvio también se anunciará un
2 1, promoción x una bebida gratis TERRY o regalos relacionados con
. nuestros iconos
Link en antros
Al comprar una botella de TERRY se podrá participar en la rueda
, de la suerte donde se premiará con botanas mezcladores incluso
.una botella
Link en el punto de venta
. Por medio de avatares se podrá ligar en nuestro blog TERRY Uno de
los participantes tendrá que escoger opciones para conquistar al
. otro Entre más opciones coincidan con el otro participante
.llegará al final del juego
Link en internet
. JACK POT Otro atractivo es hacer coincidir tres T en nuestro Jack
. Pot virtual En él se podrán tener muchos premios desde
, descuentos give aways y mezcladores
Link en internet
B
Tienes varias oportunidades para ligar a una chava
, ... en un bar utilizas tus mejores artimañas todas
. fallan Al salir resulta que se le poncha la llanta
.saliendo del bar y necesita tu ayuda
!¡Tú eres el ángel salvador
, Hoy en día el mundo está lleno de conexiones
, estamos en línea todo el tiempo creando una red
. complicada de eventos y situaciones Una sinapsis
parecidas a neuronas interrelacionadas en el
.cerebro
Entre más nos relacionamos nos damos cuenta de
hechos significativos que pasan al mismo tiempo y
que en apariencia no tienen relación pero cuando
nos enteramos que alguien hizo o vivió algo al
mismo tiempo que nosotros decimos que es casualidad
...pero Terry nos pide
Expande tu conexión
TANK 1st CONTACTBREAK
ISOLATION
Exponential
Exponential
Exponential
CHANGEECOSYSTEM PANDEMIC
? ? ¿Qué nos conecta o nos deja de conectar ¿Nos conecta el dinero
? ? ? ¿Nos conecta una emisora ¿Nos conecta una ruta ¿Un viaje
Pero ¿cuántas veces le damos el verdadero valor o nos damos
cuenta realmente de estas situaciones que vivimos al
?conectarnos con otros
...Mejor aún porque no crear la conexión más grande del mundo
?¿Qué nos conecta
5 Se seleccionarán líderes de ciudades donde surgirá la idea de
crear la conexión más grande del mundo con una gran fiesta
5 . simultánea en estos lugares Con una
( , campaña de relaciones públicas Blogs en internet notas
...) pagadas en revistas etc irán “reclutando” jóvenes que
crean en este evento que su único fin es conectar más y más
. jóvenes
Expande tus conexiones
Cuando esto comienza a
, hacer ruido estos jóvenes
buscan un patrocinador y
.nadie mejor que Terry
Lanzamiento
Cinco ciudades quedarán unidas por la misma música con un DJ tocará para
5 , . las plazas alternando uno por plaza Las plazas estarán unidas por
.pantallas dónde se podrá ver la fiesta de las otras ciudades
Lanzamiento
Todos tendrán una camiseta negra con nuestra X amarilla nuestro símbolo
de conexión para crear una gran red amarilla
Lanzamiento
Para que establecer una conexión más directa entre los jóvenes
, de las diferentes ciudades video Chat Booths estarán
. instalados en cada fiesta
Lanzamiento
Estas ciudades crearan
enormes X en edificios
encendiendo ventanas
.específicas
Se invitará a formar parte del Blog TERRY para compartir fotos
, . del evento ver los mejores video chats de esa noche Nuestros
nuevos followers encontrarán información de nuevas fiestas y
.servirá de enlace para compartir experiencias de conexión
Blog Expande tu red
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor H.264.
En antros
. MESAS MARCADAS X En los antros algunas mesas tendrán pintadas X
, amarillas en ellas se sentarán a jóvenes abiertos a crear
conexiones ya que convivirán con otros desconocidos en la misma
. mesa Los posavasos tendrán obsequios para los que ocupen la
, , 2 1 , mesa como descuento en mezcladores X en bebidas de TERRY
...giveaways etc
. CONEXION CON TU PAREJA Se hace la misma pregunta a ti a tu
( pareja y tienen que coincidir las respuestas enviadas por
) 4 . bluetooth en pantallas puestas en las aristas de la x Si
coinciden la respuesta exacta la pareja ganadora se lleva una
.bebida gratis cada uno o give aways
En antros
. POSAVASOS EN RED Los posavasos de TERRY servirán como punto de
. unión a través de textos En X amarillas TERRY desprendibles se
podrán escribir textos que después formarán en una pared una
gran red TERRY ya que estarán hechos con material
.electroestático
En antros
. LIMOUSINE TERRY Un grupo de perfectos desconocidos entre si
. convivirán en una limousine brandeada de TERRY En ella tendrán
, todo lo necesario para una fiesta se harán paradas en varios
. antros y servirán de embajadores por esa noche Serán videados
y este material se subirá al Xpand Blog y el público podrá
.votar que grupo se reventó mejor y estos recibirán un premios
En radio se tendrá un segmento en cual las personas podrán
contar sus historias de conexiones afortunadas por estar
. abiertos a esta experiencia Los
radioescuchas podrán opinar y hasta votar cuál fue la mejor
.historia
Media
. PANTALLAS LEDS Los consumidores podrán subir mensajes a las
( pantallas leds vía celular enviados a un número que proporciona
) .Terry y hacer público los momentos más significativos del día
choro chat en la calle
Chat en la calle
. La X servirá para hacer promociones en punto de venta Al
4 comprar una botella de TERRY se entrega una tarjeta que tiene
3 puntos desprendibles si coinciden porcentajes será el
, .descuento que obtendrá por su compra algunas podrán ser gratis
Punto de venta
C REDISEÑO DE LA BOTELLA
TERRY tiene un diseño de etiqueta propio de origen al ser
un brandy y en los últimos años se le han hecho cambios con
.el fin de hacerla menos saturada
Sin embargo se puede avanzar un poco más para tener una
imagen que no pierda ninguno se sus valores y sin embargo
.sea más impactante
ANTES
AHORA
GRACIAS