radiografía del oyente 2010
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Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal y GBA y principales plazas del interior.
Radiografía del oyente
Junto con el aumento en la penetración de internet ha crecido también la escucha de radio online (un +104 año 2009 vs
2002), pero nos preguntamos por la incidencia de este crecimiento sobre la escucha radial tradicional.
A primera vista nos encontramos con estos datos, el 70% de la población escuchó radio “ayer” de forma online o
tradicional pero del total que declararon haber consumido medios online el 20% consumió radio.
Encontramos marcadas diferencias entre el oyente de radio online y el oyente de radio tradicional desde el perfil
demográfico hasta la forma en la cual consumen medios.
ABC1 C2 C3 D1 D20%
10%
20%
30%
40%
Total poblacion Radio online Radio off line
12 a 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 750%
10%
20%
30%
40%
Total poblacion Radio online Radio off line
Los oyentes de radio online son mucho mas jóvenes
que el oyente tradicional. El nivel socioeconómico
también varia ya que en los niveles más altos de la
pirámide social se concentran quienes prefieren la
escucha online, mientras que la escucha tradicional es
más fuerte en las edades más adultas sin concentrarse
de forma diferencial según el nivel socioeconómico.
Perfil demográfico del oyente de radio online y off line
Consumo de medios
Diarios Revistas TV Abierta TV Cable Internet Cine Via publica0%
20%
40%
60%
80%
100%
88
90
92
94
96
98
100
102
104
106
Total poblacion Radio off line Afinidada
Diarios Revistas TV Abierta TV Cable Internet Cine Via publica0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
50
100
150
200
250
Total poblacion Radio online Afinidada
Total poblacion
Radio online
Radio off line
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Masculino Femenino
En términos de género, existe una pequeña
mayoría de hombres entre quienes elijen
escuchar radio online, mientras que los
oyentes de radio off line se encuentran en
igual proporción que el total de población.
Ambos segmentos reafirman sus
diferencias la hora de consumir medios.
Quienes prefieren consumir radio off line
poseen gran afinidad con los medios
gráficos y la televisión abierta.
Para los oyentes online se
destaca la afinidad en diarios,
revistas, televisión por cable,
internet, cine y vía publica.
Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal y GBA y principales plazas del interior.
Radiografía del oyente
Dentro de un mismo medio vemos como la forma de consumirlo genera fuertes rupturas en la audiencia. Un mismo medio
nos acerca a dos target diferentes.
Por este motivo, a la hora de realizar una estrategia de medios, no deberíamos dejar de contemplar un análisis en
profundidad sobre CÓMO se consumen esos medios. Hoy en día existen diferentes vía de comunicación y esto debería ser
tenido en cuenta para efectivizar la inversión.
Por otro lado, investigar estas cuestiones nos abre interrogantes: ¿cómo segmentar un mensaje (en tiempo real) para un
mismo medio que será consumido de formas diversas? (radio online, radio offline)
Hoy claramente lo vemos en el medio radio por su “inmediatez” ya que es consumida en “tiempo real”. Contrariamente
esto no sucede, por ejemplo, con los diarios, ya que se puede segmentar para lo que es impreso y lo que es online.
Sólo el desarrollo del devenir tecnológico nos irá develando las respuestas a estas preguntas.
Fuente: Estudio sindicado online. Casos: 10.000. Plazas: Capital Federal y GBA y principales plazas del interior.
Radiografía del oyente