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Formatos de publicidad en radio Javier Ladrero y Álvaro Fontán

FORMATOS DE PUBLICIDAD EN (RADIO)

Realizado por……………Javier Ladrero y Álvaro Fontán


ÍNDICE

Cuñas……………………………………………………………………………………………… Página 1 y 2

Mención, comunicados o ráfagas……………………………………………………………… Página 3, 4 y 5

Microprogramas…………………………………………………………………………………. Página 6 y 7

Patrocinios……………………………………………………………………………………….. Página 8 y 9

Bartering………………………………………………………………………………………….. Página 10

Concursos………………………………………………………………………………………… Página 11 y 12


1

CUÑAS

Es una forma radiofónica en la que se transmite un mensaje sin presentarse a sí misma, sino que va integrada en

otros formatos, al ser claro con su contenido.

Por ejemplo, un reportaje dentro de una crónica como ilustración de una mesa redonda o un spot publicitario tras

una canción en una emisión radiofónica.

En principio no debe tener una duración mayor de un minuto y suele ser la forma más habitual para introducir

la publicidad en un medio radiofónico.

http://es.wikipedia.org/wiki/Cu%C3%B1a_(sonido)

Cuñas publicitarias:

- La Caixa: http://www.anuncios-radio.com/adsl/La-Caixa.mp3

http://es.wikipedia.org/wiki/Cu%C3%B1a_(sonido)

http://www.anuncios-radio.com/adsl/La-Caixa.mp3


2

- E-Darling: http://www.anuncios-radio.com/adsl/E-Darling.mp3

http://www.anuncios-radio.com/adsl/E-Darling.mp3


3

MENCIÓN, COMUNICADOS O RÁFAGAS

Mención: Mensaje comercial realizado en directo por los locutores o los presentadores del programa, que hace, de

modo espontáneo.

http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf

Menciones:

- Movistar: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/menciones/


http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/menciones/


4

- Mención día mundial de la radio con MelodiaFM:


Comunicados:

Se denomina así a cualquier unidad de tiempo superior a los 2 o 3 segundos e inferior a los 10 segundos de la cuña.

Generalmente son frases o palabras sueltas emitidas por los propios locutores de los programas radiofónicos

mientras se emiten estos sin que exista ninguna grabación previa en el estudio. Su tarifa se establece por segundos

o en función de las palabras. (Información obtenida de los apuntes de clase).

Ráfaga: Frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una

campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y esa

intriga se resuelve a través de una cuña.

Ráfagas:

- Media radio: http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/pag6b.htm ,

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RAS0205.mp3

-

-


http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/pag6b.htm

http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RAS0205.mp3


5

- Radio Fobos: http://www.ivoox.com/rafaga-mas-absurda-audios-mp3_rf_1959825_1.html?autoplay=1 y

http://www.ivoox.com/rafaga-cocopere-audios-mp3_rf_1959461_1.html?autoplay=1

http://www.ivoox.com/rafaga-mas-absurda-audios-mp3_rf_1959825_1.html?autoplay=1

http://www.ivoox.com/rafaga-cocopere-audios-mp3_rf_1959461_1.html?autoplay=1


6

MICROPROGRAMAS

Constituye un formato que tiene una estructura, una forma y una periodicidad similar a cualquier formato radiofónico

no publicitario. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración,

de consultas, etc.

Se trata de que aparentemente sea un programa no comercial con una periodicidad regular. Es preciso emplear la

voz del mismo locutor.


Microprograma de:

- BBVA: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/

- Leche Pascual: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/


http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/

http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/


7


8

PATROCINIOS

Se produce cuando una firma comercial financia un programa.

Hay que tener en cuenta tres características:

1- Un breve apoyo publicitario: Dar a conocer lo que se está patrocinando.

2- Tiene que haber coherencia entre el patrocinador y lo patrocinado.

3- Constancia: el patrocinio debe mantenerse cierto tiempo para que tenga efectos y produzca rentabilidad.

4-


http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/

Patrocinio de:

- Master Card: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/





9

- Decathlon: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/



10

BARTERING

Es una forma no convencional de anunciar por ejemplo en la radio, la cual consiste en situar el producto, marca o

mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios.

El anunciante, interviene en la producción del programa, de hecho es quien la ocupa, proporcionando a la cadena

una pieza ya elaborada y dispuesta para la emisión y que dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un

programa. La duración del bartering oscila entre 15-30 minutos.

http://naylavp.wordpress.com/2011/06/15/publicidad-el-bartering/

http://www.emisoras.us/escuchar/musica/el-bartering/

http://naylavp.wordpress.com/2011/06/15/publicidad-el-bartering/

http://www.emisoras.us/escuchar/musica/el-bartering/


11

CONCURSOS

Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.


Concursos:

- Concurso de Radio Disney: https://www.youtube.com/watch?v=7TAnRhEJ9wM


https://www.youtube.com/watch?v=7TAnRhEJ9wM


12

- Concurso de Europa FM: http://www.europafm.com/concursos/dia-fito-fitipaldis-

europa_2014110400170.html

http://www.europafm.com/concursos/dia-fito-fitipaldis-europa_2014110400170.html

http://www.europafm.com/concursos/dia-fito-fitipaldis-europa_2014110400170.html

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