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La Radio
EL TEATRO DE LA MENTEPor: Ricardo Cárdenas
La radio es el medio más creativo por excelencia, ya que no sólo debemos despertar nuestra imaginación, sino además la del receptor.
ítems a tener en cuenta
El tiempo
Si el texto leído no cabe en el segundaje que necesitas, locutado mucho menos.
25 palabras = 10 segundos.
El lenguaje
Quien habla no eres tú, es la marca. Hazlo en el lenguaje de su target.
La música
La música es nuestra principal arma, ya que sitúa al receptor en la onda emocional en la que lo necesitamos y ayuda a la fácil recordación.
Los efectos
Los efectos de sonido dibujan en la mente del consumidor el ambiente de tu historia, de ahí la importancia de que sean muy precisos y nada obvios.
El silencio
Irónicamente en un medio donde el sonido es el protagonista, el silencio es lo que más impacta.
La repetición
La repetición de lo más importante, es vital para una asimilación completa del mensaje. Fechas, teléfonos, la marca.
La segmentación
Si tienes mucho qué decir, es preferible decirlo en varias cuñas.
El que dice mucho no dice nada.
Los diálogos
Dos actores creíbles, hacen más que un buen locutor.
Realidad vs. ficción.
El locutor institucional
El locutor es la voz de la marca, por eso es vital tomarse su tiempo eligiendo al adecuado y lo ideal es que vaya al cierre.
Las figuras retóricas
La razón por lo que contratan un redactor creativo, es porque puede hablar como poca gente. En radio esto se vuelve mucho más relevante.
Tips
Escriban toda la idea de su cuña y poco a poco vayan redactándola y puliéndola.
Utilicen sinónimos cortos para poder reducir el texto.
Escuchen todo tipo de música, para saber qué tipo de emoción buscan despertar.
Usen el twitter, esto ayuda a sintetizar.
Analicen otra publicidad y anoten lo que les gusta y lo que no y por qué.
¡Diviértanse! Algo que se mueran por compartir, es porque seguramente es bueno.
Gracias
