publicitat digital: la llum al final del túnel? (esrp_2014)
DESCRIPTION
Continguts de la conferència als alumnes de Publicitat i Relacions Públiques de l'ESRP-UB. Un breu repàs sobre: situació actual del sector publicitari espanyol, característiques dels estudis de grau, i l'enfocament estratègic del perfil professional en el mercat laboral.TRANSCRIPT
:
II Anàlisi sobre el sector
III L’accés al món laboral
Abans de començar... Què és la
publicitat?:
La publicidad es una forma de comunicación destinada a difundir o informar al
público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el
objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo
Wikipedia
És una forma de comunicació / informació de productes, serveis, marques... que té
com a finalitat la persuasió cap a la compra.
ESRP-UB
La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios, y los
recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos
La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,
comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas
lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que
intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado en particular o a
audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas.
American Marketing Association
Abans de començar... Què és la
publicitat?:
“Para mi un anuncio es el arte de
convencer o enamorar a los
consumidores”
Bassat, Lluís
Missatge
Producte, idea
o servei
Acció
Un procés comunicatiu on a través de l’elaboració de missatges
estratègics, es comunica un producte, bé o servei, a un públic amb
l’objectiu de provocar una acció o canvi en el comportament
El grau de publicitat i RP:
Títol oficial adaptat a l’Espai Europeu d’Educació Superior. Té una
càrrega lectiva de 240 crèdits europeus (ECTS) i habilita per a
l’exercici professional, en tant que proporciona coneixements
generals bàsics, específics, de caràcter professional i
transversals relacionats amb la formació integral. Tots els
continguts acadèmics es treballen vinculats directament a les
competències del Grau.
És el primer cicle dels estudis universitaris, té un caràcter bàsic i de
formació general i alhora un caràcter professionalitzador. Pretén
aconseguir la capacitació dels estudiants per integrar-se directament
en l’àmbit laboral europeu amb una qualificació adequada.
Què estudiem i per a què ens serveix?:
Conèixer les bases del procés
comunicatiu
Entendre l’estat de dret i saber
quins són els límits legals
Entendre el mercat i els insights
del consumidor
Comprendre l’empresa i els seus
processos
Aprendre la base de la publicitat
i les RP, fonamental per al
domini de la professió
Essencials per a construir
missatges i continguts
Dominar altres llengües
Ampliar els coneixements i
enriquir el nostre perfil
Metodologia per investigar la
societat
Aplicació dels coneixements
teòrics adquirits i
desenvolupament professional
I Estudiar publicitat a l’ESRP
III L’accés al món laboral
He fet bé escollint aquesta
carrera?:
?
Té futur aquesta professió?: • La publicitat a Espanya representa prop del 1,21% de PIB
• Les empreses sempre necessiten serveis publicitaris
• El ventall de possibilitats i de sortides laborals és molt gran
• Accepta multitud de perfils professionals diferents (no només es
necessiten creatius)
• El sector està en procés de transformació, el qual representa un
gran nombre d’oportunitats (noves professions)
• Els mitjans de comunicació també estan evolucionant
Xarxes socials, Smartphones, Tablets, etc
TV IP
Ràdio internet
Diaris i llibres electrònics
• Les millors agències es troben a Barcelona i Madrid
El sector publicitari (macro): • 6 anys de crisi en el
sector
• El sector torna a caure al
2013
• A Catalunya cau en
menor mesura
Font: ARCE Media
-18%
2012
-10%
2013
La crisi ha transformat el
sector publicitari:
Procés de fusions
Canvi en la política de preus
Augment de l’exigència en
els resultats
Han adaptat l’oferta de
serveis
Reciclatge creatiu
El sector publicitari (mitjans)
La Televisió
es recupera
per primera
vegada
NEWS!!
La premsa és el
mitjà més tocat per
la crisi
Internet supera
la premsa
escrita el 2013
El sector publicitari (2014)
• Es preveu un +1% PIB
Activació del consum
Inversió extrangera
Opertura del crèdit
• + 1,5% Inversió
publicitaria
Tendències Publicitat (estratègia)
Articulació de les diferents eines per aconseguir un objectiu mitjançant la
publicitat:
• Target, insights
• Atributs del producte (USP)
• Missatge (Reason Whhy)
• Creativitat
• Mix de canals i timing
Estatègies competitives: comparatives, posicionament, promocionals, imitació
Estratègies desenvolupament: extensives, intensives
Estretègies de fidelització
Alt
impacte
Saturació
publicitària
Intel·ligència
comercial
Tendències Publicitat (consumidor) Un sector que ha canviat, no només per la crisi i les noves tecnologies, sinó
principalment pel poder del consumidor i la manera de fer publicitat.
Hi ha un canvi de paradigma:
Empreses Consumidors
Empreses Consumidors
Empreses C
C
C
C
C
C
C
El missatge publicitari (contingut, to, estil, imatge, grafisme, etc.) es troba en
un moment de canvi marca per:
• Cojuntura econòmica
• Pèrdua de la legitimitat del missatge
• Fomentar la viralitat
• Llenguatge col·loquial, proximitat amb l’usuari
• Cobertura per sobre el record
Emocional Còmic-Absurd Controversia
comercial
Transparència
Tendències Publicitat (estil comunic.)
Tendències Publicitat (visió global)
Nova realitat social
marcada per la gran
influència de la tecnologia
i l’ús que en fa l’usuari
Difusió de continguts
aprofitant la particularitat
de compartir en xarxes
socials
Nou paradigma en el
tractament de la
informació, i la explotació
comercial
SOLOMO VIRALITAT BIG DATA
Publicitat en xarxes socials: Esdevé una manera revolucionària de com les marques poden fer publicitat,
no només per la cobertura sinó sobretot per l’engagement
90% creu en les
recomanacions dels amics vs
14% creu en la publicitat
La universitat implica invertir tot
el temps estudiant?:
NO!
I Estudiar publicitat a l’ESRP
II Anàlisi sobre el sector
Un cop acabi la carrera, què?: • És essencial complementar la formació amb altres coneixements
• El canvi constant en el sector obliga al publicitari a informar-se
constantment.
Assistir a congressos, conferències, jornades, etc
Llegir la premsa especialitzada
Revisar els estudis del sector que es publiquen
periòdicament (EGM, INFOADEX, OJD, AIMC, ARCE Media, etc.)
• La tecnologia té una incidència directe en els mitjans i la manera com
comuniquem
• El mercat laboral és molt competitiu
Un consell:
• Busqueu una estratègia per diferenciar-vos dels altres
• No pareu de consultar els portals de cerca de treball per veure que demana el mercat
• Feu servir les xarxes socials per buscar informació rellevant
Quines sortides té el grau? I: Agències de publicitat:
• Dº o executiu de comptes
• Creatiu, Dº d’art
• Planificador estratègic
• Productor
• Dissenyador, maquetador, programador
Agència Social Media:
• Community
• Social Media Strategist
• Content producer / Blogger
Agències de mitjans:
• Departament de compres
• Planificador estratègic
• Creatiu de mitjans!
Empreses consultores d’investigació de mercats:
• Investigadors/analistes de mercat
• Consultors
Quines sortides té el grau? I:
Agències de comunicació i assessories de marketing:
• Dº o executiu de comptes
• Consultor
Agències/gabinets de RP:
• Consultor
• Responsables de comptes
• Responsabilitat Social Corporativa
• Expert en protocol
Agències d’esdeveniments:
• Gestors d’esdeveniments internacionals
• Responsables de comptes
• Productors
Productores audiovisuals:
• Productor
• Responsable de serveis al client
Quines sortides té el grau? II:
Grans i mitjanes empreses:
• Departament de marketing, comercial o vendes
• Departament de comunicació i premsa
• Departament de relacions públiques
• Departament de RH i relacions internes
• Departament de relacions externes
• Departament de comunicació corporativa i marca
• Departament d’esdeveniments i fires comercials
• Departament de Responsabilitat Social Corporativa
El professional de la publicitat i les RP, no només ha de donar
serveis a l’empresa/anunciant/client... Sinó que també està
capacitat per donar serveis dins aquesta
Un consell:
• Orientar o complementar la formació amb altres estudis
• Aprofitar les pràctiques per treballar en empreses (anunciants) que busquen perfils de la branca de la comunicació
• Quan abans prengueu la decisió, millor
Itinerari professional:
Aprofita els primers anys per descobrir que se’t dóna millor i
què t’atrau més,... hi ha moltes opcions
Observa el mercat laboral per esbrinar què s’està demanant
actualment: ANTICIPAT!
No deixis mai d’enriquir-te, llegeix, dissenya, escriu un bloc, vés al
cinema
Si tens uns estudis previs, aprofita al màxim per complementar-los
Busca unes bones pràctiques
Quant abans comencis millor, no esperis als últims anys per
escollir-les i com vols construir el teu perfil professional
Les pràctiques: És l’activitat professional d’un estudiant en concepte de
col·laboració en una empresa, mitjançant un conveni universitat-
empresa.
La remuneració és baixa o
inexistent
Ocupa temps que podries
invertir en altres coses
El teixit empresarial se
n’aprofita
No tens els privilegis que
ofereix un contracte laboral
No tenir tasques atractives
és molt desmotivador
Ser becari és un stigma
Faciliten l’entrada al mercat
laboral
És una oportunitat per aprendre
mitjançant la pràctica
No hi ha cap lligam contractual
amb l’empresa
És molt fàcil fer contactes per
un futur (Networking)
Una bona imatge, pot obrir una
porta a la incorporació
T’oferirà l’experiència que
necessites per aconseguir una
bona feina
Alguns consells: Utilitzar una estratègia de
diferenciació davant d’un mercat
extremadament competitiu.
Ser singulars ens fa ser atractius pel
mercat laboral.
Complementar el nostre perfil amb allò
que el mercat necessita (i que ens
agrada)
Aplicar els principis de la ‘long tail’
a la nostra carrera professional
-Evitar el mercat de masses
-Formar part del mercat de segments
Alguns consells II: Si la universitat no t’ofereix la oferta
que busques la pots buscar tu mateix
(Obrir un conveni universitat –empresa)
Com a bon publicitari has de saber
vendre’t!
Fes del teu CV la teva
principal arma!
Una bona carta de
presentació obre moltes
portes
Moltes gràcies ;)
APM!?
@xalbareda