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LA PUBLICIDAD La publicidad es una herramienta para persuadir al pblico objetivo u organizacin con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio que una organizacin ofrece. Es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin masiva, carteles, gigantografas, etc. El objetivo es motivar al pblico objetivo hacia una determinada accin de consumo de los productos y/o servicios que demanda en esos momentos. Desde que despertamos en la maana, estamos expuestos a las diferentes plataformas o soportes publicitarios. Estamos tan llenos de publicidad que llegamos incluso a no percibirla las consecuencias de ste fenmeno. Para Al Ries, Jack Trout (2000), la idea es que la empresa debe crear una posicin en la mente del prospecto, que refleje las fortalezas y debilidades de la empresa, sus productos o servicios (y las de sus competidores). Una vez conseguida la posicin, es necesario mantenerla. Para Rodrguez Fernando, Llorente Carmen y Garca Maria Luisa (2012), el desarrollo de la tecnologa y en especial la capacidad de los medios digitales para vehicular comunicacin de ida y vuelta hacen que la bsqueda de reaccin inmediata en la comunicacin publicitaria sea cada vez ms importante y frecuente. Ejercicio # 1. Identifica 5 spot publicitarios emitidos a travs de los medios de comunicacin masiva. LA PROPAGANDA Para Richard Alan Nelson (1996), la propaganda es una forma intencional y sistemtica de persuasin con fines ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios especficos mediante la transmisin controlada de informacin parcial (que puede o no basarse en hechos) a travs de los medios de comunicacin masiva y directa. La propaganda busca la difusin de ideas polticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente econmicos. Para Harold Laswell (1927), la propaganda permite conseguir la adhesin de los ciudadanos a unos planes polticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulacin. Asimismo, entiende la comunicacin en trminos propagandsticos como la forma ms eficaz de mediacin. El trabajo de Lasswell, como investigador y publicista, proyect con fuerza hacia el anlisis de la propaganda, en un perodo marcado por las tensiones

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mundiales de entreguerras y la preocupacin por los efectos de las mediaciones periodsticas en la formacin de la opinin pblica. La meta de la propaganda es aumentar el apoyo o el rechazo a una posicin, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales. El rgimen nazi, utiliz la propaganda para lograr la adhesin del pueblo a su ideologa totalitaria y a la adopcin de costumbres que se consideraban tpicas de la raza aria, a la par que fomentaba el odio a los judos, usando para ello, desfiles, actos pblicos y medios masivos de comunicacin, entre los cuales se destacaron la radio y el cine.1 Tanto las propagandas como las publicidades utilizan diversos medios de comunicacin masiva. Mediante estos recursos y utilizando imgenes sugestivas y palabras convincentes intentan atrapar la opinin en favor del objeto o idea que se quiere imponer. No se exige que sean afirmaciones verdaderas, pues siempre se tratar de exagerar los atributos y ocultar los defectos, con el fin de convencer.2 Diferencias entre la Publicidad y la Propaganda Mientras la Publicidad tiende a la obtencin de beneficios comerciales, la Propaganda tiende a la propagacin de ideas polticas, filosficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicacin ideolgica. Ejercicio # 2. Identifica 5 propagandas emitidas a travs de los medios de comunicacin masiva. Ejercicio # 3. Elaborar definiciones de publicidad y propaganda a partir de la revisin de material bibliogrfico. BIBLIOGRAFA Rodrguez Varona, Fernando; Llorente Barroso, Carmen; Garcia Guardia, Maria Luisa. 2012 Harold Lasswell. Propaganda Techniques in the World War. 1927. Al Ries, Jack Trout. Publicidad. McGraw Hill. 2000 Richard Alan Nelson. A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States. 1996

1 http://deconceptos.com/ciencias-sociales/propaganda 2 Idem.