1

Estratexias publicitarias.Tipos de publicidade

Iniciación á lectura crítica de imaxes publicitarias 2.

2

A MENSAXE PUBLICITARIA. Elementos e fins da mensaxe publicitaria.

Persuadir

Influir no receptor

Condicionar as actitudes ante feitos e obxectos

Acadar que actúe dun determinado xeito.

EMISOR-MENSAXE-CANLE-RECEPTOR

ANUNCIANTE-ANUNCIO-MEDIO-PÚBLICO

3

ELEMENTOS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

TARGET

Segmento de público ao que vai dirixido o anuncio e por conseguinte o produto que publicita. Ese segmento de público vaise a diferenciar do resto pola súa idade, estatus social, sexo, nivel educativo…

4

INFORMACIÓN OU PERSUASIÓN?

Dimensión informativa: a mensaxe actúa mediante o coñecemento e a aprendizaxe, dun xeito fundamentalmente obxectivo.

Dimensión persuasiva: acelérase a influencia nas persoas, empregando recursos de persuasión racional (beneficios ou avantaxes), emocional (sentimentos) e inconsciente (instintos e sugestións).

5

Estratexias publicitarias I. - USP (Unique Selling

Proposition) Rosser Reeves (anos 40),

baseada nunha “única proposta vendedora” na que o receptor poida fixar a súa atención e non perderse noutras informacións. Trátase de crear unha diferenza.

6

Estratexias publicitarias II. - ESTRATEXIA DA IMAXE DA

MARCA David Ogilvy (anos 60) Defende que o produto sexa

reemprazado pola marca, que como símbolo distintivo necesita un significado, unha personalidade, unha imaxe “nome, envoltura, prezo, estilo da súa publicidade, e sobre todo, a súa propia natureza”.

UN LOGO. Crear POSICIONAMENTO.

7

Estratexias publicitarias III. - ESTRATEXIA DOS

VALORES PERMANENTES. Vincula a marca con

beneficios ou promesas de natureza abstracta e psicolóxica, representados por valores ou ideas de tipo moral, social, cultural ou científico.

Liberdade, éxito, ecoloxía, independencia, arte, amizade, cariño, seguridade etc.

8

Estratexias publicitarias IV. - “STAR STRATEGY” OU

PUBLICIDADE ESPECTÁCULO.

Consiste en asociar a marca á un personaxe moi coñecido, ou en crear un personaxe asociado ao produto, ou en que o propio anuncio sexa todo un espectáculo en sí mesmo polo seu risco, vistosidade ou grazas aos adiantos tecnolóxicos audiovisuais.

9

Estratexias publicitarias V.

- ESTRATEXIA DA TRANSGRESIÓN.

Baséase en saír dos códigos habituais, das convencións e das normas sociais establecidas para chamar a atención e romper a indiferencia cara a publicidade.

10

TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O OBXECTO. OBXECTOS TANXIBLES

OBXECTOS INTANXIBLES

De primeira necesidade ou uso cotián

De impulso ou capricho

De alto prezo - longa duración

De estatus - luxo

Especializados

Non buscados

Industriais

11

TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUNCIANTE.

De empresa privada ou pública: individual,

conxunta e colectiva.

De asociacións, fundacións, ONGs…

Institucións, Administración Pública.

Particulares

12

TIPOS PUBL. SEGUNDO O OBXECTIVO DA CAMPAÑA

De lanzamento

De mantemento

Educativa

Informativa

Directa

Promocional

De apoio á distribución

13

TIPOS PUBL. SEGUNDO A INTENSIDADE E PROXIM.

Local

Autonómica

Nacional

Global

IntensivaExtensiva

SEGUNDO O ALCANCE

SEGUNDO A PRESIÓN

MixtaSEGUNDO OS MEDIOS

MediosSoporteFormas

14

Planos e angulación

15

PLANOS DA IMAXE

16

ÁNGULACIÓN DA IMAXE