publicidad y argumentación
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3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
Los mensajes publicitarios tienen como finalidad praacutectica movilizar al receptor a la adquisicioacuten de un producto o de un servicio
Por lo tanto pueden ser considerados (al igual que una propaganda) una forma de discurso argumentativo y analizarse seguacuten criterios similares a los empleados para este
Afiche propaganda
TIPOS DE PUBLICIDAD
IMPRESA
imagen
Publicidad y propaganda
AUDIOVISUAL
sonido imagen en movimiento
Publicidad y propaganda
Si bien los anuncios publicitarios se consideran textos argumentativos poseen rasgos que los distinguen de otras formas de argumentacioacuten
Principalmente los mensajes publicitarios siempre tienen su origen en un intereacutes econoacutemico mientras que existen muchos motivos para argumentar y la argumentacioacuten no siempre estaacute determinada por los intereses personales del emisor
El receptor es consciente de esta diferencia y por lo tanto su aproximacioacuten a los mensajes publicitarios es (o deberiacutea ser) eminentemente criacutetica
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
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EFEC
TIV
OS
httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Los mensajes publicitarios tienen como finalidad praacutectica movilizar al receptor a la adquisicioacuten de un producto o de un servicio
Por lo tanto pueden ser considerados (al igual que una propaganda) una forma de discurso argumentativo y analizarse seguacuten criterios similares a los empleados para este
Afiche propaganda
TIPOS DE PUBLICIDAD
IMPRESA
imagen
Publicidad y propaganda
AUDIOVISUAL
sonido imagen en movimiento
Publicidad y propaganda
Si bien los anuncios publicitarios se consideran textos argumentativos poseen rasgos que los distinguen de otras formas de argumentacioacuten
Principalmente los mensajes publicitarios siempre tienen su origen en un intereacutes econoacutemico mientras que existen muchos motivos para argumentar y la argumentacioacuten no siempre estaacute determinada por los intereses personales del emisor
El receptor es consciente de esta diferencia y por lo tanto su aproximacioacuten a los mensajes publicitarios es (o deberiacutea ser) eminentemente criacutetica
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Afiche propaganda
TIPOS DE PUBLICIDAD
IMPRESA
imagen
Publicidad y propaganda
AUDIOVISUAL
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Publicidad y propaganda
Si bien los anuncios publicitarios se consideran textos argumentativos poseen rasgos que los distinguen de otras formas de argumentacioacuten
Principalmente los mensajes publicitarios siempre tienen su origen en un intereacutes econoacutemico mientras que existen muchos motivos para argumentar y la argumentacioacuten no siempre estaacute determinada por los intereses personales del emisor
El receptor es consciente de esta diferencia y por lo tanto su aproximacioacuten a los mensajes publicitarios es (o deberiacutea ser) eminentemente criacutetica
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
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Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
TIPOS DE PUBLICIDAD
IMPRESA
imagen
Publicidad y propaganda
AUDIOVISUAL
sonido imagen en movimiento
Publicidad y propaganda
Si bien los anuncios publicitarios se consideran textos argumentativos poseen rasgos que los distinguen de otras formas de argumentacioacuten
Principalmente los mensajes publicitarios siempre tienen su origen en un intereacutes econoacutemico mientras que existen muchos motivos para argumentar y la argumentacioacuten no siempre estaacute determinada por los intereses personales del emisor
El receptor es consciente de esta diferencia y por lo tanto su aproximacioacuten a los mensajes publicitarios es (o deberiacutea ser) eminentemente criacutetica
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Si bien los anuncios publicitarios se consideran textos argumentativos poseen rasgos que los distinguen de otras formas de argumentacioacuten
Principalmente los mensajes publicitarios siempre tienen su origen en un intereacutes econoacutemico mientras que existen muchos motivos para argumentar y la argumentacioacuten no siempre estaacute determinada por los intereses personales del emisor
El receptor es consciente de esta diferencia y por lo tanto su aproximacioacuten a los mensajes publicitarios es (o deberiacutea ser) eminentemente criacutetica
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
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EFEC
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
El receptor es consciente de esta diferencia y por lo tanto su aproximacioacuten a los mensajes publicitarios es (o deberiacutea ser) eminentemente criacutetica
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
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EM
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EFEC
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OS
httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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EFEC
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OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el puacuteblico de los mensajes publicitarios lo que finalmente se traduce en conseguir la venta de productos mantener el consumo o la fidelidad a la marca
Estos recursos son
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
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Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Recurre baacutesicamente a dos formas de razonamiento el loacutegico-racional y el emotivo-afectivo
La publicidad se sirve de ambos tipos de razonamientos argumentativos sin embargo la persuasioacuten muchas veces estaacute asociada a los argumentativos afectivos y emotivos maacutes que a la racionalidad
El maacutes comuacuten de ellos es la asociacioacuten del producto a un ldquovalorrdquo en otras palabras a una representacioacuten deseable para el puacuteblico
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
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EFEC
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
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httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio es ldquoel arte de ensentildear al pueblo a desear cosasrdquo (HGWells)
Mediante ldquoeste nuevo canto de sirena conocido como publicidadrdquo (Cecilia Mc Auliffe) se intenta impulsar a los receptores para que hagan algo la inmovilidad o resistencia previa de los sujetos debe ser vencida su lentitud debe ser reemplazada por un comportamiento maacutes acelerado
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
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VO
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
GU
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TOS
EM
OTI
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-
EFEC
TIV
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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TOS
EM
OTI
VO
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EFEC
TIV
OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
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Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
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Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
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httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Apunta a convencer acerca de algo apelando a la capacidad racional de los individuos
A ARGUMENTOS DE AUTORIDAD
Consiste en respaldar la tesis (opinioacuten sostenida) en el consejo de alguacuten experto o especialista en el tema Es comuacuten en las publicidades de medicinas cremas pastas dentales etc
httpwwwyoutubecomwatchv=Rz3T7aHqIVIampfeature=related
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
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EM
OTI
VO
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EFEC
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OS
httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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VO
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
B ARGUMENTO CASUAL
Se establece una relacioacuten de causa y consecuencia entre dos hechos
Por ejemplo la necesidad de usar Biosal estaacute dada por la razoacuten de cuidar la salud y no sufrir hipertensioacuten arterial
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
C ARGUMENTO PRAGMAacuteTICO
Propone el eacutexito como criterio de validez para sostener una afirmacioacuten o una tesis
httpwwwyoutubecomwatchv=nsL7NHEYJos
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
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httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Intentan influir en los receptores apelando a sus sentimientos y pulsiones maacutes instintivas
A ARGUMENTOS AFECTIVOS
Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores con la finalidad de conmover y generar adhesioacuten o el rechazo
Apelan a las dudas deseos y temores del puacuteblico Es frecuente en anuncios de campantildeas solidarias o aquellas que quieren influir en los haacutebitos de ciertos sectores como las campantildeas contra el tabaco
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B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
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En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
B ARGUMENTOS POR LO CONCRETO
Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores Puede ser una frase o el uso de imaacutegenes que representen una situacioacuten cotidiana
AR
GU
MEN
TOS
EM
OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
httpwwwyoutubecomwatchv=WJFH_RWZSeQ
C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
AR
GU
MEN
TOS
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OTI
VO
-
EFEC
TIV
OS
Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
La publicidad por su parte no solo usa los estereotipos sino que en gran medida los crea
Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
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Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
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Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
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Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
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Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
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Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
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Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
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Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
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Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
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Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
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C RECURSO DE LA FAMA
Es la utilizacioacuten de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea producto campantildea etc
Es usual por ejemplo en la asociacioacuten de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda determinada
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
Gracias a la sensacioacuten de ldquoya conocidordquo el puacuteblico asimila el producto
Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
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Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
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Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
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Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
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Y por supuesto siempre bella
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1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
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Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
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En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
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Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
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Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
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Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
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Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
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JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
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Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
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CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
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Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
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3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
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Son representaciones simplificadas de grupos de personas
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Los estereotipos pueden ser peligrosos ya que presentan versiones muy reducidas de la realidad y favorecen asiacute el desconocimiento y la discriminacioacuten entre las personas
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Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
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Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
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No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
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Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
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Tambieacuten puede ser parte de un argumento
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Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
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Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
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Una de las criacuteticas que se realizan a la publicidad es la creacioacuten de estereotipos y la tendencia a uniformar a las personas a las cuales se dirige
Un estereotipo consiste en dar una imagen uniformada de las personas y de las relaciones sociales que se dan entre ellas
Es decir es una generalizacioacuten de un grupo de individuos sin atender a las diferencias individuales o culturales entre ellos
Baacutesicamente la formacioacuten de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos que permiten relacionar a un determinado grupo
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
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Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
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Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
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Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Incluyen los distintos niveles socioeconoacutemicos (ricos de clase media pobres)
Las clases altas o acomodadas son mostrados como personas felices y capaces
A un personaje de clase baja se tiende a convertirlo en el divertido que realiza acciones poco racionales a quien le suceden todos los percances (se cae choca se equivoca etc) O como una persona que sufre y que tiene todo en su contra
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
httpwwwyoutubecomwatchv=69haHnauf1kampfeature=related
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
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(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
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JUSTIFICACIOacuteN
1
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Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
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httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
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Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Se relacionan con las distintas etnias (gitanos judiacuteos mapuches anglosajones etc)
Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
Son presentadas maacutes emocionales capaces de dejar la oficina porque el hijo estaacute enfermo con rasgos de indecisioacuten o se les ubica en ambientes maacutes acogedores
Y por supuesto siempre bella
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En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
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Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
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Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
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1
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Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
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Tienen que ver con las imaacutegenes de hombres y mujeres que se presentan con ciertas caracteriacutesticas particulares de cada sexo
Estos estereotipos apuntan a los roles histoacutericamente asignados a cada grupo
Se dividen en
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y si se les muestra trabajando en una empresa se agrega a estas imaacutegenes otras que son ldquopropias de su mundordquo
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Y por supuesto siempre bella
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1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
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Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
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CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
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BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
Son maacutes friacuteos maacutes decididos menos emocionales relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa
No debe descuidar su aspecto fiacutesico hace unos antildeos surgioacute el concepto de metrosexual
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Y por supuesto siempre bella
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En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
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Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
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Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
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Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
En publicidad suele desempentildear principalmente dos funciones
1 Destinataria de ciertos productos de utilidad domeacutestica o de belleza
2 Objeto decorativo o de deseo para vender al hombre otro tipo de productos
Apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (nintildeos joacutevenes adultos etc)
En los anuncios son traviesos inquietos alborotadores rebeldes
Representan la irresponsabilidad y la despreocupacioacuten
Son emprendedores estaacuten llenos de energiacutea confiados y seguros de siacute mismos es precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras
Es uno de los grupos maacutes representados
En general se les muestra como rebeldes poco interesados en los acontecimientos mundiales agresivos y poco conscientes
Son personas enfermizas olvidadizas con poco energiacutea y dependientes de otros
httpwwwyoutubecomwatchv=iZGpUOCVTd4ampfeature=related
Muchas veces los estereotipos se fundan en prejuicios sociales y actitudes discriminatorias
Actualmente podemos observar campantildeas que teniendo en cuenta las criacuteticas a los estereotipos y como forma novedosa de transmitir sus mensajes han propuesto antiestereotipos
Es decir intentan reflejar en su mensaje el mundo de manera maacutes realista o proponen caacutenones alternativos de belleza masculina y femenina
httpwwwyoutubecomwatchv=t1OvCEogZD4
iquestQueacute antiestereotipos presentan las siguientes publicidades
Hay que considerar tambieacuten como recursos que ayudan a la persuasioacuten publicitaria otro elementos que no constituyen argumentos propiamente tales
Pero ayudan a reforzar la tesis que sostiene cada anuncio lo cual siempre tiene como propoacutesito lograr la compra de lo enunciado
Entre estos elementos hay que considerar los siguientes
Este uso tiene un fin claramente argumentativo puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado
Tambieacuten puede ser parte de un argumento
Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
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1
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Se trata de una frase breve que intenta resumir las caracteriacutesticas fundamentales del producto o de la marca
Tambieacuten resume la intencioacuten del mensaje publicitario lo que el anunciante quiere comunicar
Por sus caracteriacutesticas de brevedad y facilidad de recuerdo funciona como un elemento de persuasioacuten maacutes de la publicidad
iquestCuaacutel es el eslogan de cada una de estas marcas
Una falacia es un error en la argumentacioacuten provocado por la falta de loacutegica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relacioacuten directa con lo afirmado o sostenido
Algunos ejemplos de falacias presentes en la argumentacioacuten publicitaria son
(argumentum ad populum)
Consiste en usar la opinioacuten de un nuacutemero considerable de personas como un criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten o punto de vista
Se intenta demostrar que un punto de vista es correcto
(argumentum ad verecundiam)
se trata de presentar como criterio vaacutelido para apoyar una afirmacioacuten (tesis) el que una persona destacada o de relevancia puacuteblica estaacute de acuerdo con eacutel
Se diferencia del argumento de autoridad porque en este caso se trata de personas que no son expertos o ldquoautoridadesrdquo en el tema con el cual concuerdan
httpwwwyoutubecomwatchv=gMKcpVVw0r8
(argumentum ad misericordiam)
Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmacioacuten
Se trata de conmover al receptor maacutes que plantear un argumento para que acepte el punto de vista
httpwwwyoutubecomwatchv=gxgmr1cJ9uc
Ndeg PUBLICIDAD TIPO RECURSOS ARGUMENTATIVOS
JUSTIFICACIOacuteN
1
2
Copia y completa el cuadro comparativo en tu cuaderno
httpwwwyoutubecomwatchv=TGoehajhiQU
httpwwwyoutubecomwatchv=HRHeIT9FHPE
httpwwwyoutubecomwatchv=Z4AtJewScAQampfeature=related
httpwwwyoutubecomwatchv=zdU5friLgBs
httpwwwyoutubecomwatchv=DAdzDANv9tE
httpwwwyoutubecomwatchv=MSRMt0J2dG4
Como una manifestacioacuten maacutes de la cultura de una sociedad determinada la publicidad lleva en siacute misma valores usos y costumbres que difunde a un puacuteblico masivo
Por tanto los mensajes publicitarios no solo venden productos sino que ademaacutes modifican costumbres imponen valores haacutebitos etc
Es debido a estos efectos que existen diversos detractores y criacuteticos de la comunicacioacuten publicitaria
Pero asiacute como hay criacuteticas a la actividad publicitaria tambieacuten existen argumentos a su favor
CRIacuteTICAS DEFENSAS
Fomento de la sociedad de consumo
Desarrollo del sistema econoacutemico
No respeta la privacidad Ayuda a la decisioacuten de los consumidores
Es engantildeosa Ayuda a fortalecer la democracia
Explota a los nintildeos Capacidad de difusioacuten de valores
3deg Medio ndash Prof Yadia Cerda Leoacuten
BIBLIOGRAFIacuteA Ayala Teresa ldquoEnfoque semioacutetico y didaacutectico de la publicidadrdquo Edit UMCE 2000 Barra Crescente Donoso Aacutengela ldquoManual esencial Santillana medios de comunicacioacutenrdquo Edit Santillana 2008 Miralles Mdeg Teresa Montecino Lesmer y otros ldquoManual de preparacioacuten Lenguaje y comunicacioacuten PSUrdquo UC Edit Universitaria 2008 wwwgoogleclimaacutegenes wwwyoutubecl
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