publicidad subliminal
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Mensajes Subliminales en la Publicidad – Música – Tº
Ximena Sandoval Rojas
Tipos de publicidad
Tipos:
Publicidad ilícita- Publicidad desleal.
- Publicidad engañosa.
- Publicidad subliminal.
CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de la persona, incitándola a consumir determinados productos.
TIPOS
• Publicidad ilícita
-Aquella que atente contra la dignidad de la persona o no respete los valores y derechos reconocidos en la Constitución.
-Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de determinados bienes, productos, actividades o servicios.
PUBLICIDAD DESLEAL
- Aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el desprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades.
- Aquella que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.
- La publicidad comparativa cuando no se apoye en características demostrables o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos.
LO QUE LAS MARCAS NOS IMPONEN
La idea de que una mujer es lo que su cuerpo es, lleva a muchas de ellas a obsesionarse por llegar a tener una figura como una top-model ya
que constantemente en los anuncios publicitarios aparecen cuerpos perfectos.
PUBLICIDAD ENGAÑOSA
- Aquella que de cualquier manera lleva o puede llevar a cometer errores en el comportamiento de la persona -ya sea ámbito social o económico- o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.
¿PARECE RICO VERDAD?
Estos alimentos han sido retocados muy
cuidadosamente por expertos.
NO CREAS TODO LO QUE DICEN Muchas veces utilizan
mensajes basados en mentiras para llamar la atención del consumidor.
Vodafone
Subliminal
Estímulo diseñado para que la percepción de la mente humana sea no conciente.
Características : Baja intensidad Falta de atención Breve duración
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
- Aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
- Para la creación de los mensajes subliminales se suelen utilizar una serie de procedimientos y/o técnicas.
Mente humana
Conciencia; procesos mentales que advertimos presencia.
Analiza – critica – modifica – acepta o rechaza.
Mente humana
Subconciencia; conjunto dinámico de deseos, sentimientos e impulsos.
Almacena variablemente la información.
Objetivos
Estímulos que no son percibidos conscientemente Capacidad de influir en la conducta de los
destinatarios Finalidad de inducir a convertirse en compradores,
adeptos, seguidores u otros. Actuar en el subconsciente de una forma
prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.
1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en otras explícitas. 2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas. 3. Doble sentido: frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de imágenes o audio a gran velocidad.
5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atención del receptor a un elemento determinado.6. Ambientación de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen.
PROCED I M I ENTOS
Estímulos
Sexo Muerte Impacto emocional Manipulación intima – profunda y
complicada .
¿Cómo?
Imágenes que duran menos de 1 milisegundo insertadas en una película)
Estímulos disimulados por otros estímulos más fuertes .
(por ej, presentando el estímulo en forma muy rápida seguido de un flash de luz blanca muy potente)
¿Cómo?
Estímulos encubiertos en una figura contextual (por ej, la figura de una persona desnuda dentro de un cubo de hielo)ç
Estímulos deformados (por ej, palabras o dibujos distorsionados hasta el punto que no son reconocibles o comandos grabados de atrás para adelante en una canción popular
Prueba a contar los puntos negros que hay en el dibujo.
Ilusiones ópticas
Ilusiones ópticas
Las líneas grises horizontales no parecen paralelas...
si lo están, y de principio a fin. Además, todos los cuadrados blancos y negros son exactamente iguales en altura y
anchura.
Ilusiones ópticas
Pájaro en el Nido
Posiblemente leas "Un pájaro está en el nido solito", pero en realidad hay una errata... Léelo de nuevo.
Pone "Un pájaro está en el el nido solito".
Ilusiones ópticas
El Granjero
En este dibujo, la leyenda reza... Aquí está el granjero... y el burro?
Ilusiones ópticas
Cartel Reivindicativo
Este cartel reivindicativo anunciaba la muerte para las grandes industrias. ¿Ves la calavera?
Ilusiones ópticas
Caja de Cerillas
Esta ilustración de una antigua caja de cerillas muestran a 12 elefantes, sin embargo sólo hay 6 cabezas. (Sin contar el
elefante del centro).
Ilusiones ópticas
Balcón. Una de las mejores obras...
Ilusiones ópticas
Ramo de Flores. Este bonito cuadro esconde 5 perfiles humanos. (¿O eran 6?)...
Ilusiones ópticas
Niño Cabezón. Esta pintura muestran a una pareja besándose... aunque forzando un poco la vista, puedes ver a
un grueso rostro de frente con orejas de soplillo.
Ilusiones ópticas
Nos muestra una señora con una copa, pero si le damos la vuelta y tapamos a la altura de la muñeca y cuello nos encontramos con una
imagen …
La Mente de Freud. Clásica ilusión óptica protagonizada por Freud, en la que muestra qué es lo que un hombre tiene
siempre en mente...
Ilusiones ópticas
Si corto una rica Donuts en Trozos: ¿Cuál de los dos abanicos es más grande?... Ninguno, los dos son exactamente iguales.
Ilusiones ópticas
¿Hermanas?. Aunque parezca lo contrario, estas tres chicas son exactamente iguales en altura.
Ilusiones ópticas
La Gran Copa. Según lo mires, puedes ver un copón o dos perfiles.
Posición de Productos – Tº - Música
Compras compulsivas:
Zonas frías y calientes:
Zonas frías el nivel de venta es menor que en las calientes.
Transito peor iluminados donde colocan los productos de primera necesidad.
Azúcar o la sal .
Posición de Productos – Tº - Música
Zonas calientes es donde más cantidad de gente circula.
Cruce de pasillos o la entrada, productos con más salida
Productos que sino los viésemos ni nos acordaríamos o ni los compraríamos.
DATO
Entrada está colocada estratégicamente, ya que según dicen la tendencia natural de las personas cuando entramos a un local es ir al fondo y después a la izquierda.
Es por ello que la entrada no está en el medio sino a la derecha del supermercado.
Posición de Productos – Tº - Música
Ver es querer:
Las estanterías se dividen en tres partes, los productos que están a la altura de la vista.
Los que están a los pies . Los que están a la altura de las manos. Siendo los que están al nivel de la vista los que
más posibilidades tienen de ser vendidos, hasta un 80% más que los que están a la altura de los pies.
Ver es querer
La táctica está en colocar los productos de primera necesidad en los pies ya que si lo necesitas no te importa agacharte.
Y a nivel de la vista los que más le interesa vender, ya sea por marca o beneficio.
Posición de Productos – Tº - Música
Precios psicológicos:
El típico truco de los decimales, es más atractivo un precio de $9.990 que uno que marca $10.000 aunque a fin de cuentas sea lo mismo.
Lo primero que vemos es la primera cifra y apenas nos fijamos en los decimales.
Nunca hay que descuidar los decimales.
Posición de Productos – Tº - Música
La música :
El tipo música que escuchamos mientras compramos. Influye. Si la música es apresusarada, provoca que
compremos más rápidamente y de manera más compulsiva.
Esta música se utiliza en las horas que está más lleno el supermercado. En cambio una música tranquila incita a hacer la compra más relajadamente.
Posición de Productos – Tº - Música
La luz:
La luz influye en el como vemos los alimentos, sobre todo se utiliza en la alimentación que se conserva menos tiempo o en la alimentación que queremos más fresca.
Para dar sensación de frescura utilizan luces fluorescentes.
Los colores:
El rojo y el naranja incitan a comer y es por eso que se utiliza en las carnicerías.
El azul sugiere frescor y frío por eso se utiliza en las pescaderías El verde que indica naturaleza fresca, se utiliza en la verdulería.
Para el resto de los productos se utiliza el blanco que es neutro.
Backmasking
Mensajes al revés y cuya traducción literal sería "enmascaramiento hacia atrás", es una técnica sonora en la cual, los sonidos son grabados a la inversa sobre una pista musical planeada para ser tocada hacia adelante.
El backmasking es un proceso premeditado, siendo así, causa de muchas controversias, especialmente relacionadas con mensajes subliminales en la música rock y pop.
“Fórmulas de encantamiento”…
Invertir tiempo, esfuerzo y recursos en:
1) identificar las necesidades y deseos del consumidor.
2) determinar si la satisfacción de esas necesidades y deseos es rentable para la empresa.
3) conceptualizar la satisfacción de esas necesidades y deseos en un producto o servicio de calidad.
4) ponerlo al alcance del público objetivo.
5) fijarle un precio que el público objetivo pueda y quiera pagar y que resulte rentable o beneficioso para la empresa
y verificar los anuncios que se emiten o publican y de quienes se puedan sentir afectados por éstas prácticas.
“Fórmulas de encantamiento”…
6) implementar un esquema de promoción que incluya las herramientas (publicidad, venta personal, promoción de ventas, propaganda y/o marketing directo) que mejor se adapten a las particularidades del mercado, el producto y la empresa para comunicar adecuadamente y sin trucos de por medio, la satisfacción de su necesidad o deseo mediante el producto o servicio que se le ofrece.
7) controlar y monitorear la implementación de todo lo planeado en el plan de mercadotecnia. De esta manera, es más factible que se obtengan resultados provechosos sin afectar la imagen de la empresa y sin exponerse a acciones legales por parte de los organismos establecidos para controlar
Publicidad Subliminal ……….
¿MITO O REALIDAD?