Cintia Larios GarcíaPromoción al consumidor

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Introducción

El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la Publicidad interactiva así como lograr identificar sus funciones y los beneficios que se pueden generar a través de este tipo de publicidad.

¿Qué es la publicidad interactiva?

La publicidad interactiva consiste en el uso de mediosinteractivos para incentivar o influir en la decisión decompra de los consumidores. La publicidad interactiva seutiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonosmóviles y terminales adaptados.

Facilitar la interacción con los consumidores, las marcaspueden crear productos pensados en las necesidades ygustos de los clientes, poniendo mayor atención a lo queéstos piensan gracias a las cualidades únicas que estosmedios poseen en contraste con los medios tradicionales,tales como la “rapidez, viralidad, exposición inmediata,contacto directo con el cliente y mayor conocimiento detu mercado objetivo.

Publicidad interactiva IMPRESA (Celular)

Tipos de publicidad interactiva

Ante el nacimiento de nuevas tecnologías que implican una mayor interacción para el target, la publicidad diseña para revistas ha evolucionado integrando nuevos elementos que esperan sorprender al lector.

Marca: Motorola Publicación: Wired

Marca: PeugeotPublicación: Exame

El objetivo en este caso era resaltar uno de los mayores beneficios de este nuevo modelo: la seguridad. Para ello se insertaron pequeños airbags entre las páginas de las principales revistas brasileñas. Se invitaba al lector a golpear el anuncio para que descubriese por qué el nuevo Peugeot 408 ofrece mucha más seguridad.

Publicidad interactiva IMPRESA (Automóviles)

Publicidad interactiva IMPRESA (Perfumes)

Las marcas de fragancias utilizan está publicidad muy a menudo para que los consumidores o clientes huelan la nueva aroma de la fragancia y se convenzan para comprarla.

CONCLUSIONES

La tecnología es algo que el ser humano vive día con día y lo que ha ido haciendo el marketing ha sido evolucionar en este aspecto creando la publicidad interactiva que se emplea sobre todo en revistas. La facilidad en el uso y la creatividad son características vitales para que este tipo de publicidad atrape al consumidor, que pasa de ser un espectador pasivo a participar activamente de la acción publicitaria. Parecido a lo que ocurre con los videojuegos.

BIBLIOGRAFÍA

Publicidad interactiva, Merca 2.0, Disponible en [http://www.merca20.com/publicidad-interactiva-la-interaccion-aumenta-el-engagement/] 12 de Junio 2014.

Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la Publicidad. España: Celeste Ediciones.

Klein, Naomi (2003). No logo: el poder de las marcas. Buenos Aires: Editorial Paidós.

Publicidad interactiva Disponible en [http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_interactiva]