IntroduccIón

¿cóMo?El proyecto de publicidad inte-ractiva, se trata de una investi-gación de tipo descriptiva que busca analizar tanto al consu-midor en términos de actitudes de compra, como el mensaje en sí y su composición en términos de armonía cromática, visual y demás elementos considerados importantes en el área de diseño gráfico.Un mensaje que por supuesto es interactivo y se refiere al campo online mas no BTL. Es decir que, se tiene como objeto principal, el mensaje transmitido a partir de banners o pequeños anuncios dentro de unos sitios web prede-terminados.Estos sitios web son 3 y cada uno pertenece a las compañías pres-

tadoras del servicio de telefonía celular en Colombia, Comcel, Movistar y Tigo.De manera que para delimitar el problema de manera más es-pecifica, se busca encuestar al consumidor de acuerdo a su vi-sión frente a dichos avisos, en el home page de cada una de las compañías ya mencionadas.

Al tratarse de un análisis des-criptivo, es pertinente el uso o aplicación de encuestas al con-

sumidor, de tal forma que su respuesta permita realizar una apreciación a cerca de cómo él está viendo el mensaje sin tener un acercamiento previo a la par-te conceptual y teórica del dise-ño gráfico y que a su vez permita analizar su deseo de adquisición del servicio o producto que ofre-ce cada una de estas compañías.

¿PArA QuÉ?

El proyecto de publicidad interactiva uti-lizada por las compañías de telefonía celu-lar, busca analizar la efectividad de dicha publicidad a nivel estético, a nivel del con-sumidor y actitud de compra de este. Tambien se busca analizar los términos de interactividad y ver si estos realmente se cumplen en cada uno de los mensajes dados por las compañías.

A parte de analizar tanto al mensaje como al consumidor, este proyecto busca ser una guía a tener en cuenta a la hora de desarrollar el mensaje interactivo online tanto para las com-pañías de telefonia celular, como para compañías que hagan uso de este tipo de publicidad.

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