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Estereotipos y figuras literarias
La publicidad, como bien sabemos, pretende persuadir al receptor de que adquiera un bien o
servicio.
Para alcanzar este propósito, se recurre a:
La utilización de estereotipos
El uso de ciertos recursos literarios
La publicidad, en muchas ocasiones, incita al consumo mediante la presentación constante de
modelos, que llamaremos estereotipos.
Definiremos estereotipo como una imagen uniforme de un determinado grupo, que excluye
las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto, exponen características esquemáticas
de grupos, instituciones o cosas.
Sociales: Son los que afectan a las distintas clases sociales.
Étnicos: Son los que afectan a los distintos grupos con afinidad racial, lingüística y cultural.
Sexistas: Son aquellos que adjudican mayor jerarquía a un sexo en detrimento de otro.
Etarios: Son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)
Clases de estereotipos
1
2
3
4
Recursos literarios Rima: repetición de unos mismos sonidos al final de las
frases. Ej: La polar es llegar y llevar. Anáfora: Repetición de una misma palabra al comienzo
de las frases. Antítesis: Contraposición de ideas. Hipérbole: Exageración. Comparación: Relación de igualdad o diferencia entre
dos o más ideas. Metáfora: Asociación de ideas basada en una
comparación no explícita
Anáfora
Ej: Llame ahora, llame ya.
Antítesis
Ejemplo: “La imagen es nada, la sed es todo”
Hipérbole
Ejemplo: “Más barato, imposible”
Comparación
Metáfora