La prensa escrita es el mas antiguo y uno de los mas importantes medios de comunicación de masas. Para la inmensa mayoría de los consumidores, sean o no sus lectores habituales, es el  medio más respetado, quizás  por su herencia histórica y su implicación política.

La Publicidad, como la entendemos hoy en día, se realiza en Colombia desde que se inició la publicación de los primeros diarios.

El primer anuncio comercial apareció en 1801 en el periódico "Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil", editado por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio.

La publicidad en prensa, por la diversidad de formatos y precios que contempla, resulta adecuada para prácticamente cualquier anunciante.

Las posibilidades de la publicidad en prensa son inmensas: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes… La publicidad en prensa permite una excelente segmentación geográfica (periódicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida

Contratar publicidad en prensa resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad de espacio.

Asimismo resulta una publicidad muy flexible para el anunciante, ya que a lo largo de su campaña puede modificar el diseño de sus anuncios cuando quiera y tantas veces como desee, lo que le permite optimizar su mensaje y su inversión.

La publicidad es su principal medio de financiación, sin ella la prensa no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la  que ambas partes salen ganando.

La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario , que permite al publicitario dirigirse a un público (target) concreto. En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que permite a los anunciantes llevar su mensaje a grupos de  población muy definidos.

También los periódicos locales o las ediciones locales de los periódicos nacionales facilitan el llevar el mensaje a los consumidores de una localidad. Incluso los grandes periódicos de las ciudades importantes suelen tener ediciones  que facilitan a los comerciantes de cada zona el comunicarse con su barrio o comunidad.

«Hasta la mas pequeña hoja parroquial o periódico de barrio

lleva inserta publicidad. Con mas razón aún las grandes

publicaciones de carácter nacional, con tiradas millonarias»

la publicidad es uno de los elementos básicos de la prensa a la hora de la elaboración de las publicaciones; de hecho en el planillo (documento base que se utiliza para su diseño en forma de módulos) se sitúa en primer lugar la publicidad contratada para ese día. Su distribución condiciona la forma y colocación de los contenidos de la publicación.

En función del papel que juega la publicidad en la financiación de la prensa podemos  distinguir:

En la que la publicidad se alterna con la información y su inserción permite cubrir en parte los gastos

de su publicación (El País, El Mundo, La vanguardia, etc)

La prensa gratuita para el  lector, se financia

exclusivamente a través de la publicidad , mantiene la

estructura propia de un periódico convencional,

aunque normalmente con un número menor de páginas (20 Minutos, ADN, Metro ,

etc)

La prensa publicitaria,  que puede ser gratuita o no, pero cuyo contenido

es exclusivamente publicitario (Segunda

mano)

«En definitiva la prensa sin publicidad sería económicamente

inviable. Su utilización por parte de los anunciantes y los precios

cobrados por  las publicaciones  dependen sobre todo  de su

audiencia»

COSTOS COSTOS Aviso prensa 1/4 de pagina

policromía 2 .150.550. Aviso prensa 1/4 de pagina

interior 1.275.750 Aviso 5 cm. por 1 primera pagina

(blanco y negro)104.975 Aviso 5 cm. por 1 primera

pagina (color) 147.900

JUAN DARIO ACOSTA