publicidad en internet presentación
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Presentación utilizada en el posgrado en redes sociales y community management.TRANSCRIPT
Yurena García-Hevia (@yurenaghm)
Publicidad en Internet
¿Qué es?
Publicidad en Internet
Los medios publicitarios
Medios convencionales
Medios no convencionales
Fuente: www.infoadex.es Referente en el control de la actividad publicitaria en España
Actos de patrocinio, Animación de Punto de Venta, Directorios, Buzoneo, Catálogos, Ferias y
exposiciones, Juegos promocionales, Mailing,
Marketing móvil, Marketing telefónico, Merchandising,
Publicaciones de empresa, Regalos publicitarios, Tarjetas de
fidelización
Cine
Diarios
Dominicales
Exterior (transporte, postes, cabinas telefónicas, kioskos…)
Radio
Internet
Revistas
Televisión
Ventajas
¨ Bajo coste ¨ Inmediatez ¨ Buena segmentación por target ¨ Permite acceder a cualquier parte del mundo ¨ Oportunidad para pequeñas empresas ya que
se puede invertir desde muy poco ¨ Trazabilidad y métricas
Publicidad en Internet
Desventajas
¨ La competencia ¨ Saturación ¨ La mala calidad de mucha publicidad en
Internet, SPAM ¨ El usuario ignora los anuncios
Algunas cifras
Online vs offline
Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
Países y sectores
Fuentehttp: http://warrenraisch.wordpress.com/2012/05/08/global-online-advertising-trends/
Trabajo por equipos
¨ Formad parejas y preparad una estrategia de publicidad online para: ¤ Startup Weekend Tenerife ¤ Telegram ¤ El Kilo
El formato es la pieza publicitaria dónde se plasma el mensaje que se quiere transmitir. Una cuña en la radio, un spot en TV, una marquesina en publicidad exterior… En Internet tenemos banners, vídeos, publirreportajes, post patrocinados…
Formatos digitales
Web advertising
Mobile advertising
Mobile advertising
Mobile advertising
Display - Banners
¨ Imágenes estáticas o animadas
Tamaños banner
Efectividad
¡Ojo! esto es orientativo, obviamente influyen múltiples factores en la conversión como dónde se está mostrando en anuncio, la posición en pantalla, la forma y tamaño del anuncio, la calidad del creativo…
Pero parece razonable afirmar que el Full Banner funciona bastante peor que otros formatos
Definimos interacción cuando el usuario hace algo de: • Cursor sobre ad > 1segundo • Clic accidental (sale al entrar) • Muestra el anuncio a pantalla completa • Amplia el anuncio
Enlaces patrocinados - SEM
Enlaces patrocinados - SEM
Vídeo
Interstitial
Otros formatos
¨ http://www.iab.net/guidelines/508676/508767
¨ http://www.iab.net/risingstarsmobile#1 ¨ http://www.iab.net/extra/adquickref/
zindex_demo.html#
Conceptos que debemos conocer
Contratando una campaña
Conceptos
¨ Impresión ¨ Inventario ¨ Acción ¨ Lead ¨ Conversión
Tipos de campañas
¨ CPM – Cost Per Mile impressions ¨ CPC – Cost per click ¨ CPA – Cost per action OR acquisition ¨ CPL – Cost per Lead ¨ CPI – Cost Per Install ¨ PPC – Pay Per Click ¨ eCPM = ganancias / número de impresiones x 1000
¤ Este último es uno de los factores que se utiliza para comparar la efectividad de las campañas. Para cualquier sistema que utilicemos, a cuanta gente ha llegado el anuncio para el dinero que hemos gastado?
¨ …
Compitiendo por el inventario
¨ Real Time Bidding – RTB ¤ ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por un anuncio?
Ejemplo RTB
Fuente: http://blog.whatrunswhere.com/rtb-sitescout/
Retargeting
Retargeting
Ratios de conversión
¨ http://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/
“Un soporte es una página web donde vamos a insertar publicidad. Puede ser un periódico digital, una tienda online, la página de tu empresa, un blog, etc.” Resumiendo, si Internet es el medio una página web es el soporte” – José Mª Jimenez Shaw
Medios y Soportes
¿Dónde nos queremos anunciar? Web o blog en concreto Webs que se relacionen con mi negocio Sitios donde mi target puede navegar Patrocinio Prensa digital …
Elegir el medio/soporte adecuado
Prensa digital
http://www.elpais.com/publicidad/pdf/tarifas-internet.pdf
Blogs
Publicidad en Internet
El ecosistema
Adve
rtis
er
Publ
ishe
r
Distribución de publicidad
Optimizando la segmentación
Fuente: http://www.eyeota.com/infographic-how-an-advertiser-uses-audience-data-to-target-an-ad/
¿Cómo podemos optimizar las campañas para llegar a nuestro público objetivo?
Segmentando a la audiencia
Demografía
Geolocalización e idioma
Contexto de usuario
¨ Web ¤ Tipo de Navegador ¤ Sistema Operativo ¤ Idioma ¤ Página que está visitando ¤ …
¨ Móvil ¤ Dispositivo ¤ Sistema Operativo ¤ Tipo de navegador ¤ Tamaño de pantalla ¤ …
Momento temporal
Keywords
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Ejercicios
Practica en Google AdWords
¨ Signup ¨ Crear una campaña de prueba ¨ ¡Tenemos cupones!
Gracias a Andrés Martinez @davilagrau (Google Team)
Practica en Google AdWords
Contact me!
¨ Yurena García-Hevia - Resolutiva ¤ Desarrollo de productos digitales
¤ UX + Interaction design
¤ Web & Mobile Development
¤ @Yurenaghm (Twitter, Facebook, Skype, Google +….)