Un producto es un bien, servicio o idea con caractersticas tangibles e intangibles que en conjunto crean valor para un comprador o usuario. Las caractersticas tangibles de un producto se evalan en trminos fsicos, como peso, dimensiones o materiales usados. Las caractersticas intangibles de un producto, como el status relacionado con la propiedad del producto, el compromiso de servicio del fabricante y la reputacin general o la mstica de una marca, son tambin importantes.

La Publicidad del Producto se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:Accin directa. busca generar una respuesta rpida.Accin Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo ms largo.

Para procurar una adecuada campaa publicitaria de un producto, los creativos deben conocer ampliamente las caractersticas fsicas y tcnicas adems de saber y entender la impresin que origina en el consumidor.

Cada producto posee una personalidad propia y causa una imagen mental en el receptor, que debe tenerse en cuenta para realizar un diseo apropiado y conveniente del mensaje publicitario. Por tanto, el conocimiento del producto debe comprender dos aspectos bien distintos: las cualidades fsicas y tecnolgicas y, el punto de vista del consumidor. La percepcin del comprador potencial se puede diferenciar en la imagen que el producto le proyecta, la personalidad que le asigna y la posicin que ocupa entre las dems productos que ofrece la competencia.

Por ejemplo, un determinado vehculo puede evocar una imagen de buena posicin econmica, puede ir dirigido a un perfil femenino o joven y, segn la marca puede situarse en una alta consideracin en cuento calidad respecto otras compaas automovilsticas. La recopilacin y el anlisis de todas estos aspectos configuran una plena comprensin sobre qu producto se estn anunciando, a qu segmento del mercado va dirigido, qu imagen se desea proyectar al consumidor, los objetivos especficos de la campaa, adems de detectar el aspecto diferenciador del resto de oferta y realzarlo.

Adems de todo lo mencionado anteriormente, cuando se realiza la publicidad de un producto debemos tomar en cuenta cada una de las partes que contiene el producto, como lo es el envase, etiqueta, presentacin, lneas de productos, etc. A continuacin detallamos cada uno de los elementos que se deben considerar a la hora de realizar una campaa publicitaria.

1. Atributos Externos

1. 1 Envase y EmbalajeUn envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o venta.Una de las principales funciones del envase es la de conservar el producto. En este sentido, las caractersticas de un buen envase son las siguientes:Que problemas puede hacer un tetrabrik en el suelo a parte de [contaminar]Que permita su identificacin.Capacidad de proteger el producto.

Que sea adecuado a las necesidades del consumidor en trminos de tamao, ergonoma, calidad, etc.Que se ajuste a las unidades de carga y distribucin del producto.Que se adapte a las lneas de fabricacin y envasado del producto, y en particular a las lneas de envasado automtico. Que cumpla con las legislaciones vigentes. Que su precio sea adecuado a la oferta comercial que se quiere hacer del producto. Que sea resistente a las manipulaciones, transporte y distribucin comercial.

En el desarrollo del envase y el embalaje se han de considerar cuatro aspectos: proteccin, promocin, tamao y forma.

1.2 LogotipoUn logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento grfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos claramente asociados a quienes representan.Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello.Lo que coloquialmente se conoce como logo puede referirse a uno de los siguientes conceptos:

Logotipo: es la representacin tipogrfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola)

Isotipo: es el icono o signo visual grfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple)

Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: LG, la carita feliz + la palabra "LG")

ISOLOGOISOTIPOS

Identidad grfica: Es la combinacin de todos los elementos grficos de una persona, empresa o producto que definen su carcter y comportamiento en un mercado, incluye Logotipo, nombre, publicidad y los rasgos del producto mismo.Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea:Legible (hasta el tamao ms pequeo)Escalable (a cualquier tamao requerido)Reproducible (sin restricciones materiales)

Distinguible (tanto en positivo como en negativo)Memorable (que impacte y no se olvide)

1.3 EtiquetadoUna etiqueta es un elemento que se adhiere a otro elemento para identificarlo o describirlo; por extensin, una etiqueta tambin puede ser una o ms palabras que se asocian a algo con el mismo fin. Las palabras empleadas para etiquetarlo pueden referirse a cualquier caracterstica o atributo que se considere apropiado.El etiquetado de productos de exportacin est afectado por tres elementos diferenciadores: idioma, legislacin local e informacin al consumidor.

a) IdiomaCuando en la etiqueta se da informacin fundamental para la utilizacin del producto deber utilizarse el idioma el consumidor. En muchos mercados es obligatorio que la informacin incluida en la etiqueta se imprima en el idioma local. Una posibilidad, si la informacin no es muy amplia, es utilizar varios idiomas que cubran grupos de pases. En cualquier caso el coste de etiquetas en diferentes idiomas no ser excesivamente alto. Cuando sea necesario suministrar una informacin exhaustiva, por ejemplo en medicamentos o aparatos de audio-vdeo, puede utilizarse una etiqueta muy breve e incluir en el interior del paquete un folleto multilinge.

b) LegislacinLa legislacin sobre etiquetado vara considerablemente de un pas a otro. En general, la normativa exige que la etiqueta incluya informacin sobre: el pas de procedencia, nombre del fabricante, peso, descripcin del contenido e ingredientes y, adems, informacin especial sobre aditivos y productos qumicos empleados.

c) Informacin y promocinLa etiqueta tambin constituye una va de comunicacin con el cliente. El fabricante podr utilizarla para estimular la compra y facilitar el uso del producto, con lo que se aumentar la satisfaccin del consumidor. Un ejemplo puede ser la informacin sobre caloras en productos alimenticios, el consumo de energa elctrica en electrodomsticos o la etiqueta ecolgica comunitaria (ecoetiqueta), que certifica la utilizacin de materiales y procesos no contaminantes.

2. Atributos Intangibles

2.1 MarcaEs la combinacin del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el pblico percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los xitos logrados.Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o funcin de un producto, tal como Whole Foods o Airbus.Aliteracin o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como Reeses Pieces o DunkinDonuts.

Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.Palabra extranjera: Adopcin de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung.Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.Geografa: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.Personificacin: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker..

La accin de asociar un producto o servicio con una marca ha llegado a ser parte de la cultura moderna.Algunas de las herramientas ms importantes para crear marca son: Relaciones PblicasComunicados de PrensaPatrociniosPginas webExhibicionesEventos de mercadotecniaFacilidades publicasPublicidad onlineTransmisin en medios

2.1 Marca RegistradaEs el registro del nombre para uso comercial.

Tipos de marcas Denominativas: Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase.

Figurativas: Son imgenes o logotipos que distinguen visualmente una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo visualmente. A veces, el color (o colores) de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la marca. De ah viene que las empresas tengan imgenes y colores corporativos.

Mixtas: Son el resultado de la combinacin de tipos definidos en los dos prrafos anteriores. En la mayora de los casos son combinaciones de palabras con diseos o logotipos. Un ejemplo vivo de esto podra ser una marca simple con un logotipo.

Nombre (comercial) Es la representacin verbo-visual o fontica del elemento bsico de identidad.

NOMBRE COMERCIAL