publicidad de mujeres y hombres
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Publicidad de mujeres y hombres
Contravalores de la publicidad
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Primero, un poco de teoría
La publicidad es una actividad económica en la que a través de un elemento artístico (el anuncio) se difunden mensajes que dan a conocer productos, servicios e ideas con el fin de convencer a los receptores e incitarlos al consumo.
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Por tanto, la publicidad es un MEDIO...
Para perseguir un FIN: el consumo.
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Y debido a la competencia y a la evolución de la sociedad, la publicidad nos presenta supuestos valores que encubren grandes contravalores: los planteamientos éticos brillan por su ausencia.
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Por tanto, la publicidad...
engañaY crea un mundo ficticio...
donde no aparece el conflicto
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res Este anuncio no
avisa de que Bob, el protagonista
durante muchos años de los anuncios de
Marlboro, murió de un cáncer a
causa del tabaco.
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Valores de la publicidad
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Los valores se asientan en necesidades:
Seguridad Estima Reputación
Poder
Autorrealiza-ción
Amor
Pertenencia a un grupo
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res También hay que
tener en cuenta los roles, es decir, los papeles o funciones que la sociedad asocia a cada individuo o sector en la sociedad.
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Y en la asignación de esos roles la publicidad es, muchas veces, sexista, porque la sociedad también lo es.
Por ejemplo, ¿qué dirías de los dos anuncios siguientes?....
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¿Que qué pasa?
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Él tiene camiseta debajo de la chaqueta.....
Y ella no. ¿Casualidad?
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res ¿Qué supuestos
valores venden los siguientes
anuncios....?
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¿Y qué supuestos contravaloresesconden....?
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¿Lo consideras sexista?
Fíjate en el análisis plástico del anuncio...
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Las diagonales son las líneas de fuerza donde se coloca aquello que se quiere resaltar...:
Pecho de la mujer
Café
Tabaco
Chico
Moto
Tabaco
Eslogan
Desierto
LibertadSexualidad
Original, auténtico
Placer
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Es un anuncio sexista.
¿qué no estás de acuerdo?
Fíjate en otro anuncio de la misma marca de
tabaco.
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Brazo
Culo
Tabaco
Chico fumando y moto
Lema y sublema
Desierto / luz
Interior
/ sombra
LibertadSexualidad
Original, auténtico
PlacerVarón activo
Mujer pasiva
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Lo de asignar el papel activo al varón y el pasivo a la mujer no es casualidad ni cosa de un par de anuncios: la mayor parte de los anuncios asignan el papel activo al varón.
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Varón
Sublema
Mujer
Tabaco
Eslogan
Diversión
Autenticidad
Varón activo
Mujer pasiva
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res Y es que en nuestra
sociedad hay dos modelos claramente marcados donde
el varón lleva la parte mejor...
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Mujer Varón
dulce
honesta
sensible
comprensiva
insegura
dependiente
pasiva
emotiva
afectiva
débil
intuitiva
cariñosa
generosa
indecisa
miedosa
observadora
estética
firme
agresivo
valiente
independiente
creativo
poderoso
egoista
ambicioso
decidido
combativo
impetuoso
activo
autónomo
fuerte
dominante
intransigente
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Ahora, analiza los siguientes anuncios y apunta qué rasgos se
asignan a cada sexo, y qué valores, en general,
muestra el anuncio.
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Con el tema del tabaco
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Con el tema del alcohol
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Con el tema de la sexualidad
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Con otros temas
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Esta presentación está incluida en el CD Rom “La salud también se educa” editado por la Consejería de Educación de Asturias (C.P.R. Noroccidente – Luarca)