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CUL ES EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LOS CONSUMIDORES DE LA EMPRESA RIPLEY?AUTORAS:

ARANDA TOCTO KARINLIVAQUE DEL CARPIO EVELYNMIOPE FLORES BELEN ROJAS TAPIA CAROLINAChiclayo,2013

CUL ES EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LOS CONSUMIDORES DE LA EMPRESA RIPLEY?II .-MARCO TERICO

Antecedentes del Problema

El origen de la publicidad se remonta al principio de la historia. Si bien la iniciativa privada es la que recurre ms a la publicidad, tambin la usa una gama muy amplia de organizaciones y agrupaciones de otro tipo, desde museos y grupos de actores, hasta la oficina de correos, as como ramas de las fuerzas armadas.

Antecedentes de la publicidad

Los orgenes de la publicidad se remontan hasta la antigedad, uno de los primeros mtodos de la publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han encontrado numerosas muestras de esta tcnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una taberna situada en otra ciudad.

Qu es publicidad?

Es aquella que utiliza una serie de tcnicas creativas para disear comunicaciones persuasivas e identificables transmitidas a travs de los diferentes medios de comunicacin pagada por un patrocinador y dirigid a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea

La publicidad desempea un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que est sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a travs de un medio impersonal y esta diseada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumoImportancia de la publicidad

La publicidad como medio de percepcin informtica.

La publicidad es uno de los ms grandes medios por los cuales el consumidor percibe informacin acerca de un producto o servicios.

Sectores que intervienen en la publicidad

Anunciante: el que fabrica el producto o proporciona el servicio.Agencias de publicidad: son las empresas que elaboran los anuncios.Medios de difusin: son las empresas que difunden la publicidad.

La televisin.

La prensa o diarios.

La radioMedios de difusinMedios de Comunicacin La Televisin: Fuente de informacin, entretenimiento y servicios interactivos.Primer medio de entretenimiento para millones de personas Es un medio de informacin, excelente para la publicidad.

Publicidad televisivaLa televisin es el medio de difusin ms importante que influye en la conducta del consumidor, el cual engloba a las empresas que ofertan sus productos y servicios. La publicidad por televisin es muy costosa, pero tiene la ventaja que llega al observador en el momento apropiado, ya que el pblico se dispone a ver y or determinados programas. La publicidad por televisin llega en forma directa y simultnea a mayor nmero de persona que cualquier otro medio

Caractersticas de la publicidad Televisiva Dentro de la publicidad televisiva, hay que destacar la importancia que expresa la imagen ante cualquier tipo de smbolo textual y grfico. Asimismo, en la televisin el registro sonoro -en el que, por supuesto, se encuentra la msica-, juega un papel determinante desde el punto de vista del recuerdo.

Teora del consumidor.La teora del consumidor se encarga de estudiar la forma en que los consumidores toman sus decisiones de compra de bienes y servicios, con el nico fin de generar un nivel de satisfaccin y utilidad alto.

Concepto de consumidorEl personal compra bienes y servicios para su consumo propio, para uso de su familia o como obsequio para un amigo.

El consumidor organizacional, incluye empresas con propsitos de lucro o sin ellos, los cuales deben comprar productos, equipo y servicios para mantener en marcha sus organizaciones.

Comportamiento del consumidor frente a la publicidad

La informacin que nos proporcionan los mensajes publicitarios suele ser de dos tipos: InformativaPersuasivaQue intenta convencernos ofreciendo datosQue se dirige a nuestras emociones y sentimientos y que es mucho ms peligrosaComportamiento del consumidor y publicidadLa utilizacin del conocimiento de la conducta del consumidor en la publicidad influye en la definicin de todo tipo de publicidad

Comportamiento del consumidor y producto

En relacin con la variable de producto, el anlisis del comportamiento del consumidor es fundamental.