publicidad
DESCRIPTION
exposición publicidad SENA Tecnologo en Gestion de Mercados 34elaborado por: Carol Castaño, Maria Victoria Vaca, Daniela CelyTRANSCRIPT
Es una forma de
comunicación impersonal
de largo alcance porque
utiliza medios masivos de
comunicación, como la
televisión, la radio, los medios
impresos, el internet, etc.
La publicidad ha existido prácticamente desde que
el hombre empezó a usar la tecnología.
Aunque en Grecia,
Egipto y la antigua
Mesopotamia se utilizaba
de manera rudimentaria.
Encontrando el anuncio
publicitario mas antiguo
en Tebas,
aproximadamente en los
años 1000 AC.
En la antigua Mesopotamia se
realizaban tablones en arcilla con
inscripciones de los comerciantes.
Los sirios, fenicios, árabes y griegos
utilizaban anuncios comerciales de
pared para dar a conocer sus
productos.
De igual forma procede el primer tipo de
publicidad sonora de la historia “ los proteos”
En el siglo II AC se citaban anuncian en las paredes
publicas ; En la edad media se utilizaban los juglares
que anunciaban a viva voz los eventos y productos.
En Inglaterra en el siglo XIII se
popularizaron los letreros en las
puertas de posadas y
tabernas.
En el siglo XVI nace el concepto de marca y los
carteles Propiamente dichos, al igual que leyes de
regulación a los carteles.
En 1861 apareció la primera oficina encargada de
vender espacios en los periódicos y en 1862 se creó la
primera agencia publicitaria.
(toman fuerza los anuncios vistosos)
En 1920 se emitió la primera señal
radiofónica que creó un nuevo
soporte publicitario
Después de la segunda
guerra mundial se empezaron
a vender televisores y los
anunciantes empezaron a
producir programas
El primer anuncio
televisivo fue de Gillette
en un combate de
boxeo (1939)
En la década de los 70 comienza la televisión a color y
la publicidad se convierte en un Negocio muy inestable
por constantes cambios en la tecnología.
En 1996 la aparición del
internet, brindo una nueva
plataforma para la
comunicación.
1. La publicidad necesita de un patrocinador:
Es decir, alguien interesado en informar, recordar
o persuadir a un público objetivo, acerca de sus
productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se
dice que la publicidad se basa en la
comunicación interesada en un fin.
2. La publicidad tiene un público objetivo:
Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar
medios de comunicación masivos, también va
dirigida hacia un segmento en particular; por
ejemplo, una región geográfica, un segmento
demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un
segmento socioeconómico, etc...
3. La publicidad tiene un costo:
El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de
comunicación que se va a emplear; por
ejemplo, la televisión es mucho más costosa que
la publicación en un periódico local.
4. La publicidad tiene objetivos que cumplir:
Cada campaña publicitaria debe estar dirigida al
cumplimento de un objetivo.
Los objetivos de la Publicidad son:
Informar
Recordar
Persuadir
5. La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:
Dependiendo del público objetivo al que se
quiera llegar y de los recursos disponibles,
la publicidad hace uso de la televisión, la
radio, los medios impresos (periódicos, revistas,
etc.), el internet, etc.
Publicidad Informativa
Publicidad Persuasiva
Publicidad social
Publicidad de recordación
Publicidad Subliminal
Publicidad empresarial
Son aquellos que son recibidos simultáneamente
por una gran audiencia, equivalente al concepto
psicológico de masas o al de público.
La Comunicación de masas
es el termino que se le da
entre la comunicación entre
un emisor único
(comunicador) y un
receptor masivo
(audiencia).
NUEVAS FORMAS
DE DISTRIBU
CION
1940 RCN y CARACOL
1955 PRIMER INTENTO
COLOR EN L PRENSA
UN NUEVO MEDIO….
Se posiciona como la forma mas eficaz de llegar al
consumidor
Que representaba un nivel social mas alto.
Demostraba la tecnología que empezaría a crecer en el
mundo.
VENTAJAS
Al ofrecer alternativas visuales como sonido,
movimiento, color y efectos especiales; es el medio mas
efectivo de impacto visual.
El mensaje puede llegar sin que el receptor lo este
buscando conscientemente.
La selección por grupos es mas efectiva mediante:
1. geografía
2. Hora
3. Programación
4. Audiencia
Música pegadiza
El color simboliza el sentimiento que se quiere transmitir y ayuda a la identidad
Forma: da el primer impacto
A través de…..
DESVENTAJAS
Costos son muy altos
El mensaje puede ser cortado por el televidente
Las audiencias cada vez están mas fragmentadas por los
diferentes canales
La rapidez natural de los comerciales puede repercutir en
la interiorización del comercial
FORMATOS PUBLICITABLES
SPOT
Es el formato mas
convencional en la
televisión.
Los tiempos suelen ser
entre 10 y 60 segundos .
El primer comercial fue
transmitido en 1941 en
julio por la empresa de
relojes BULOVA.
Posicionamiento Preferente: Esto evita la caída de audiencia que se origina en los cortes publicitarios respecto a la audiencia media conseguida por el programa.
Spots únicos: Aparece un único spot cortando el programa, lo que garantiza su visibilidad, una mayor notoriedad y una audiencia acorde con el programa.
PATROCINIOS O ESPONSORIZACIÓN
A través de este, se
financia la emisión de un
programa. Todo esto a
cambio de que su nombre
figure como patrocinador.
Se asocia un programa afín
al target, de modo que la
marca se alimenta de las
características del
programa y se contacta con
el público seguidor.
Media maraton
PUBLICIDAD ESTÁTICA:
Son anuncios que están
expuestos en locales o
espacios abiertos en
donde tienen lugar
acontecimientos que se
televisan. Por ejemplo
acontecimientos de
trascendencia local o
nacional que son
retransmitidos.
SOBRE IMPRESIONES:
Es un faldón que se emite
el la parte inferior de la
televisión. Esta puede
tener movimiento o no,
aunque muchas veces
puede molestar la vista del
espectador por lo que en su
mayoría son estáticos.
PRODUCT PLACEMENT
Para este, se integra un
producto identificable
claramente por un conjunto
de atributos visuales como la
forma, el color o el logotipo,
dentro del contenido de un
programa, apareciendo éste
como parte del mismo.
PASIVA
ACTIVA
TELEPROMOCIÓN Y TELEVENTA
CONSTITUYE UN ESPACIO PUBLICITARIO DISPONIBLE
PARA LOS ANUNCIANTES.
TELE PROMOCION
Se inserta una venta
promocional de productos
que están a la venta en el
mercado y se pueden
adquirir de forma habitual
en este.
TELE VENTA
Se ponen a la venta
productos que no están
disponibles en los
establecimientos habituales
adquiriéndose por correo o
teléfono facilitado en el
propio espacio.
televentas
PUBLICIDAD
INTERACTIVA
A través de esta, se
posibilita una
interactividad con el
consumidor, por medio
de información extra
sobre el producto.
BARTERING:
Es una actividad a
través de la cual se
produce un intercambio
entre el anunciante y el
canal.
Day Time entre las 6:00 a.m. y las 12:00 m.
Early Fringe, entre las 12 y las 19 horas.
Prime Time, entre las 19 y 22:30 horas.
Late Fringe, desde las 22:30 hasta el cierre.
COM SE MIDE EL RATING
IBOPE Colombia mide las audiencias de canales
nacionales se internacionales a través de alta
tecnología.
la medición se estima gracias a un panel de 1.100
hogares en todo el país donde se registran datos
como:
1. Momento en que se enciende el televisor
2. Canal sintonizado
3. Registro de la cantidad de personas que lo ven
4. Tiempo de permanencia en el canal
5. Cambios de canal
CACULOS PARA EL RATING
Una vez que los datos del “People Meter ®”
ingresan a la base de datos del centro de
cómputos se otorga a cada hogar o individuo un
“peso” que indica la cantidad de hogares o
individuos del universo que representa.
Luego, para calcular a modo de ejemplo el rating
hogar, se hace el cociente entre el número de
hogares representados por los que miran
televisión y el número total de hogares del
universo. De la misma forma se calculan el rating
para cualquier otro target.
Esta es la fórmula estadística que se utiliza para
medir el Rating:
FOTOGRAFÍA Y VIDEO
Story Board o guión comercial (30" 8 cuadros) $ 1.590.000,00
Story Board o guión video institucional 3 minutos
40 cuadros) $ 3.800.000,00
Dirección en Pre-producción, Producción y
Edición $ 2.400.000,00
Retoque digital x foto (no se cobra por hora ya
que ahora se hacen mas rapido) $ 84.800,00
Codirección producción comercial $ 1.590.000,00
Codirección producción video institucional $ 2.120.000,00
Hora sesión fotografica (no incluye personal extra
y viaticos) $ 220.000,00
Día de Sesión fotografica (no incluye personal
extra y viáticos) $ 1.590.000,00
Pago por foto elegida $ 424.000,00
$ 13.818.800,00
DIFERENCIA ENTRE COMERCIALES Y
PROPAGANDAS
COMERCIAL PROPAGANDA
La radio (entendida como radiofonía o radiodifusión,
términos no estrictamente sinónimos) es un medio de
comunicación que se basa en el envío de señales
de audio a través de ondas de radio.
Las primeras transmisiones para
entretenimiento regulares,
comenzaron
en 1920 en Argentina. La primera
emisora de carácter regular e
informativo es la estación 8MK
(hoy día WWJ) de Detroit (Estados
Unidos) perteneciente al diario The
Detroit News
Pluralidad: Es una de las primeras características
dado la variedad de puntos de vista y las
variedades que se pueden emitir en un programa o
en un conjunto de programación y por la cantidad
de emisoras que ocupan el dial.
Estimula la apertura de la
imaginación: El hecho de
carece de imágenes visuales
hace que el radio escucha
desarrolle las diversas
situaciones en la cabeza.
Cada quien puede codificar el
mensaje de acuerdo a sus
percepciones y experiencias.
Ubicuidad: Todas las emisoras radiales originan
sus transmisiones desde un punto geográfico
especifico, lo cual le confiere un sello de
identidad . Violar el sentido de ubicuidad de u a
emisora es darle la espalda a su audiencia.
La radio permite la
interacción ente el emisor
y el receptor
dependiendo su
ubicuidad, donde puede
existir una participación
del radioescucha.
La radio y sus mensajes se mueven con la audiencia (
escuchados en cualquier lugar).
El mensaje de radio puede llegar sin que el receptor
este conscientemente buscándolo
El mensaje puede ser
emitido en la frecuencia que
se desee, de manera que es
mas eficiente llegar a la
audiencia objetivo.
La radio no contiene visuales. No debe utilizarse para
productos que la gente no conoce.
El anunciante no puede estar seguro que el posible
cliente halla anotado los datos de contacto.
La aglomeración de
anuncios en radio pueden
ser grandes, se distrae la
atención del cliente
RADIO
Dirección y supervisión cuña hasta de 30” $ 318.000,00
Dirección y supervisión jingle $ 530.000,00
Letra para jingle $ 850.000,00
Texto para sonido interno $ 110.000,00
Textos cuña hasta 30” $ 477.000,00
Textos para menciones $ 300.000,00
$ 2.585.000,00
La revista es considerada uno de los
medios principales para la publicidad por
el número de lectores diarios.
Este tipo de medio permite a los
anunciantes emitir el mensaje
publicitario de un modo más selectivo de
acuerdo a las preferencias del público al
que se dirigen.
Las revistas se dirigen también por ser
uno de los medios más permanentes.
periodicidad: la revista no
puede ser publicada con
periodicidad superior a las
tres veces por semana. Esta
característica permite que
la elaboración de la
información sea más
profunda y cuidada.
Tendencia a la
especialización: La
revista se centra en
cierto tipo de asuntos,
o bien los enfoca de
una manera particular.
Mercados amplios: las
revistas se manifiestan más
independientes que el
diario de los factores
geográficos,
seleccionando a sus
lectores en función de
otros aspectos como, por
ejemplo, los contenidos,
aficiones, etc.
Importancia del diseño:
este es otro de los
principales caracteres
distintivos. La revista ofrece
mayores posibilidades de
incorporar al producto un
componente visual
cuidado, así como de
alcanzar un nivel de
acabado.
Papel de impresión
Selección de audiencia
Diseño flexible, a muestras de colores, llaman la
atención de la audiencia.
Tiempo de circulación
Producción de las revistas es mucho mas alto.
La exposición del lector a su anuncio no es tan
predecible ni seguro.
La producción de la revista debe ser mucho antes de q
sea visto por la audiencia.
No se interactúa con la información
REVISTA (diseño en 2 tintas o en tintas especiales se le
incrementa el 20%)
Doble Página $ 742.000,00
Página $ 530.000,00
Roba página $ 424.000,00
Media $ 339.200,00
Cuarto $ 212.000,00
Octavo $ 159.000,00
$ 2.406.200,00
VALOR DE PAUTAS PUBLICITARIAS EN REVISTA-Tarifas REVISTA CARRUSEL-2009
Revista Carrusel es una publicación quincenal, con un contenido des complicado y moderno, enfocado, en las últimas tendencias en moda, belleza y estética, salud y bienestar, farándula, gastronomía, horóscopo y planes para divertirse, entre otros
Es una revista de Prensa, impresa en papel periódico de 52
gramos
Revista de (30 cms x 23 cms.)
Caja tipográfica 28 cms x 21 cms
Trabaja para su impresión tintas en CMYK.
El concepto prensa escrita se refiere
a publicaciones impresas que se
diferencian en función de su
periodicidad, en una pila de papel
impresa-
Existe desde la aparición de la imprenta, fue el
primer medio de comunicación de masas y los
vehículos originales del periodismo.
El periódico es la publicación periódica que
presenta noticias (crónicas, reportajes) y artículos de
opinión o literarios.
La audiencia en general esta en
lenta disminución debido a la
creciente competencia de la
televisión y la red, sin embargo la
prensa escrita maneja una
ventaja porque presenta las
noticias mas detalladamente y
desde otra perspectiva. ES lo
que se llaman medio fríos o
medio calientes
La prensa se caracteriza por su permanencia
indefinida en el poder de los lectores
Cumple con función informativa analítica por lo
cual argumenta, concluye y plantea soluciones
En cuanto al contenido en la
prensa mas del 60% es
publicidad y propaganda,
gracias a esto la prensa puede
subsistir.
• La entrega es diaria, lo que
asegura la frecuencia del mensaje.
• Credibilidad frente al publico
• Grafica y color , nuevas
tendencias en los periódicos
• Medio local dominante
A medida que pasa el tiempo hay mayores
competidores
Velocidad de la difusión electrónica
Disminución del numero de lectores
Cambios en los costos de impresión
PRENSA (diseño en 2 tintas o en tintas especiales se le
incrementa el 20%)
Doble Página $ 742.000,00
Página $ 530.000,00
Roba página $ 424.000,00
Media $ 339.200,00
Cuarto $ 212.000,00
Octavo $ 159.000,00
$ 2.406.200,00
El cine es el arte que consiste en proyectar fotogramas
de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de
movimiento , mostrando algún video (película o flim)
La palabra cinematografía fue
un neologismo creado a finales
del siglo IXI y en estos tiempos se
denomina el séptimo arte.
El cine ofrece mejores opciones
audiovisuales que la televisión : Gran
pantalla, alta calidad de sonido e imagen
y proyección a oscuras.
El cine ofrece La película como forma publicitaria, es
equivalente al spot televisivo con una duración menor,
entorno a los treinta y los cuarenta segundos.
Ambos medios comparten la
aspiración del anunciante
de colocar su mensaje
dentro de la propia
programación. El
emplazamiento es también
una practica frecuente de
cine.
El product placement,
o emplazamiento de
productos en castellano, nace
en 1945, cuando Joan
Crawford bebe delante de la
cámara un Jack Daniel´s
Bourbon Whisky en la película
"Alma en suplicio", de Michael
Curtiz. Ésta es la primera
referencia histórica
documentalmente probada de
la cual se tiene constancia de la
presencia de un producto con
intención comercial en una
película.
Es en los años 90 cuando el uso
de esta práctica se incrementa
tanto en cine como en
televisión. Al principio los
anunciantes no creían en la
eficacia de este sistema y no
querían pagar a los productores
por incluir sus productos en un
film
calidad del impacto consecuencia de las
condiciones de recepción que ofrece. La publicidad en
cine se recuerda e impacta mas.
Saturación inexistente debido a que el numero de
anuncios es reducido.
Actitud positiva del
espectador, atención total en
la pantalla.
Escasa penetración no permite conseguir
audiencias grandes en poco tiempo
Escasa flexibilidad temporal, el numero de
secciones son reducidas al día se podrán hacer dos o
tres pasos.
No efecto de repetición , el
anuncio pasa una sola vez por
sesión
Alto costo de producción
FOTOGRAFÍA Y VIDEO
Story Board o guión comercial (30" 8 cuadros) $ 1.590.000,00
Story Board o guión video institucional 3 minutos
40 cuadros) $ 3.800.000,00
Dirección en Pre-producción, Producción y
Edición $ 2.400.000,00
Retoque digital x foto (no se cobra por hora ya
que ahora se hacen mas rapido) $ 84.800,00
Codirección producción comercial $ 1.590.000,00
Codirección producción video institucional $ 2.120.000,00
Hora sesión fotografica (no incluye personal extra
y viaticos) $ 220.000,00
Día de Sesión fotografica (no incluye personal
extra y viáticos) $ 1.590.000,00
Pago por foto elegida $ 424.000,00
$ 13.818.800,00
QUE ES:
Aquélla que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un público
indeterminado.
Está formada por carteles, vallas
publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y
todos aquellos soportes que se instalan en
lugares públicos o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales, encuentros
deportivos, etc.
1. La publicidad exterior constituye un valioso complemento a
las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de
comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la
publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de
los mensajes lanzados en otros soportes y un importante
refuerzo de los mismos.
2. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos
difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan
mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la
televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
3. Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las
veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
1. Es un medio limitado.
2. Escaso nivel de atención.
3. No se puede enfocar a un
segmento de público en
particular.
Es una estructura que
consistente en un soporte
plano sobre el que se fijan
anuncios.
1. Instalaciones deportivas
2. Centros educativos
3. Infraestructuras de
transporte
4. Vía pública
Por sus especiales características, las vallas
no se colocan en las fachadas de viviendas
sino lugares deshabitados tales como:
1. Valla de ocho paños
2. Valla mono poste
3. Valla biposte
4. Valla de tres caras
5. Valla digital
6. Valla inflable
7. Valla móvil
8. Valla iluminada
9. Valla baja
10. EUCOL
Pieza Publicitaria exterior
impresa utilizada en
paraderos y otro
mobiliario urbano.
Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (textos, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un producto, un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa.
Cartel de texto
Cartel teatral
Cartel
luminoso
Cartel de comic
Cartelismo
Cartel
cinematográfico
Cartel
político
Cartel pin up
Es un tipo de bandera.
Su origen son los estandartes y pendones medievales que se
utilizaban como decoración cuando tenía lugar un hecho
destacado en la comunidad: un torneo, una justa o
una ceremonia (coronación, botadura, inauguración, etc.)
Sus ubicaciones más habituales son:
FACHADAS DE EDIFICIOS
ANDAMIOS
COSTO POR MILLAR (C X M)
Es el costo de alcanzar a 1000 individuos), Indica
la rentabilidad de una campaña o un medio,
resulta de la relación entre el presupuesto del
medio con el numero total de impactos.
La formula:
Tarifa (Costo)
CPM = -------------------------------------- x 1000
Audiencia (personas
Alcanzadas)
COSTOS PARA LA PULICIDAD EXTERIOR
Tipo: Modulo tipo B pared.
Tamaño: 2.42 x 1.02m.
Tarifa mes: 800.000.
Tarifa producción: 172.000.
Tipo: Recipientes.
Tamaño: 0.40 x 0.30m.
Tarifa mes: 60.000.
Tarifa producción: incluida.
Tipo: Mesas.
Tamaño: 0.60 x 1.20m.
Tarifa mes: 400.000.
Tarifa producción: incluido.
Tipo: Pendones.
Tamaño: 0.66 x 2.06m.
Tarifa mes: 150.000.
Tarifa producción: 82.080.
TRANSMILENIO
Tipo: Laterales puertas.
Tamaño: 0.63 x 0.58m.
Ubicación: Buses.
Tarifa mes: 130.500.
Tarifa producción: Incluida.
Tipo: Avisos luz.
Tamaño: 1.21 x 0.22m.
Ubicación: Buses.
Tarifa mes: 261.000.
Tarifa producción: Incluida
EUCOLES
Tamaño: 1.21 x 1.77m.
Tarifa mes: 600.000.
Tarifa producción: 120.000.
Julia Lizette Villa – Breve recuento historia publicitaria, mayo
18 de 2010- http://www.slideshare.net/puruxona/historia-de-la-
publicidad-4147366
Juan Carlos Rodríguez Gómez- Investigación publicitaria,
octubre 5 del 2010-
http://www.slideshare.net/juancrodriguezgomez/investigacin-
publicitaria
Sander Ferney Cruz Molina, Yubelly Quiñones Muñoz - Mix
de marketing: Promoción (publicidad), Noviembre 11 de 2009.
Mypime – Como miden el rating off-line y on-line en
Colombia-,12 de mayo de 2010- http://blog.e-
mipyme.com/2010/05/como-miden-el-rating-off-liney-on-
line.html
Ventas caracol – Portafolio publico: tarifas abril 2012, Abril 2012-
https://ventas.canalcaracol.com/PortafolioPublico/VisualizarTarifas
Publicas.aspx
Tarifas Breaks Locales- cuñas de 30 seg-
http://medios1.tripod.com/sitebuildercontent/sitebuilderfiles/crcrdt
arifas2012.pdf
Asociación Colombiana de industria publicitaria - tarifas mínimas
Adgora 2011.
Diario el país – Tarifas pauta en el periódico el país 2012, 23 de
abril de 2012-
http://historico.elpais.com.co/paisonline/publicidad_impreso/pag_
tarifas2.html
Vlex -El product placement, o emplazamiento de productos, 20
octure de 2011- http://libros-revistas-derecho.vlex.es/vid/product-
placement-contenida-audiovisual-230361549
Wikipedia - Vallas Publicitarias, 20 abril de 2012 -
http://es.wikipedia.org/wiki/Valla_publicitaria
Wikipedia – Publicidad Exterior , 27 marzo de 2012-
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_exterior
En medios – Glosario- http://enmedios.com/info/Glosario.htm
Youtube-video super heroe cocacola-
http://www.youtube.com/watch?v=b1rM8hSQgPQ
Youtube-video hugiies todo esta bien-
http://www.youtube.com/watch?v=LjKbTRVTsHY
Youtube-video sprite promocion hojas de vida-
http://www.youtube.com/watch?v=SLWdizjjQN8
ELABORADO POR:
Carol Liseth Castaño
Daniela Cely Rueda
María Victoria Vaca