Psicología del color

Aspectos de colorAspectos del diseñoEstilos

La publicidad también depende del….

¡Color!

¡Color!

Es un aspecto importante de la publicidad Crean emociones

¿Cuál es su color favorito?

Azul

Rosa

Rojo

Verde

Amarillo

Café

Negro

¡Color!

¿Qué asocias con los siguientes colores?

Azul

Rosa

Rojo

¡Color!

¿Qué asocias

Con cada color?

AzulCalma, paz

27%

AzulFrío

22%

RosaFeminidad, belleza

16%

RosaFelicidad

16%

RojoCalor

29%

RojoActividad, energía

17%

¡Color!

¿Cuál color asocias con….?

Diversión

Amarillo 37%

Rojo 36%

Azul 20%

Naranja 19% Vida

Blanco 29%

Azul 25%

Verde 18%

Rojo 16%

Encuesta rápida (color)

Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5 personas y proporcione los datos en tablas oestadísticas como los que se expusieron:

¿Cuál es tu color favorito? ¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde,

amarillo, café y negro? ¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos:

diversión, vida, emoción y seguridad? En equipo busquen anuncios en los que principalmente

sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron.

BlancoBlanco

Identificado con la inocencia y pureza. Denota limpieza. Enseres y salud

VirginidadPureza

Maternidad

Negro

Elegante y fúnebre.

Expresa seriedad y estatus.

FirmezaSeriedadFuerza

EleganciaEstatusLuto

Gris

Equilibrio, paz y elegancia.

Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad

EquilibrioSobriedad

PazEleganciaIndecisiónTimidez

Mediocridad

Rojo

Color juvenil Elegante cuando es tono

oscuro. Simboliza peligro, fuego,

amor.

PeligroAlarmaFuerzaVida

Sexo-PasiónViolencia

Amarillo

Energía solar Color de vitalidad Produce irritabilidad y opresión. Significa felicidad, dependiendo de

tono puede ser alegre y animoso.

EnergíaVitalidad

Irritabilidad

Naranja

Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas

Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual)

HambreEnergía

Modernidad

Verde

Representa calidad, se relaciona con el campo.

En tonalidad clara es frescura.

En tonalidad oscura es bosque.

Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera

Naturaleza/Hogar/Frescura

Azul

Depende de la tonalidad. Si es suave…juvenil, agua, deportes. Es el color del planeta, cielo y oceano Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual,

fuerza y poder. Representa aspectos marinos y

elegancia.AguaPlanetaEspíritu

ComunicaciónLimpieza

Café

Es versátil Se asocia con tintes

de cabello. Identifica muebles Vestiduras de lujo

MadurezAnálisisJuicio

SobriedadEstatus

Rosa

Feminidad por excelencia.

Vida Idóneo para ropa

femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental.

FemeninoVida

Romance

Púrpura

Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación.

Es un color “artificial” Libros de literatura,

filosofía, religión , ropa de élite, etc.

Sofisticación-Artificialidad-Feminidad

Ejercicio

Identifique ejemplos de anuncios en los que predomine alguno de los colores observados

¿El producto tiene algo que ver?

¿Existen productos que empleen ciertos colores de manera típica? Identifique por lo menos tres ejemplos.

Cualidades del color

ArdientesFríosCálidosFrescos

ClarosOscurosPálidosBrillantes

Ardientes

Es el rojo en su estado más intenso.

Atraen la atención.

Son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio.

Aumenta la presión sanguínea y estimula el sistema nervioso.

Fríos

El Frío remite al azul de máxima saturación.

Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve.

El azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma.

Cálidos

Todos los tonos que contienen rojo son cálidos.

Es el agregado de amarillo al rojo lo que vuelve a los colores cálidos diferentes de los ardientes.

Los colores cálidos son confortables, espontáneos y acogedores.

Frescos Los colores frescos se basan en

el azul. Difieren de los colores fríos

debido al agregado de amarillo en su composición.

Los colores frescos, tales como el azul turquesa y el verdoso, se ven en la naturaleza.

Como la vegetación primaveral, nos hacen sentir renovados. Calmos y tranquilos.

Claros Los colores claros son los

pasteles más pálidos.

Toman su claridad de una ausencia de color visible y son casi transparentes.

Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, y fluidez.

Oscuros

Los colores oscuros son los que tienen negro en su composición.

Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño.

Los colores serios en su efecto.

Sugieren el otoño y el invierno.

Pálidos

Los colores pálidos son los pasteles más suaves.

Contienen por lo menos el 65 por ciento de blanco en su composición.

Los colores pálidos, como el marfil, el celeste y el rosa, sugieren suavidad

Al ser colores tranquilizantes, los tonos pálidos se utilizan a menudo en los espacios interiores.

Brillantes

La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro.

Los azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno.

Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención.

Nunca pasan inadvertidos. Son Estimulantes y alegres.

Los colores brillantes son perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.

En parejas

Identifique ejemplos de cada aspectos de color

¿El producto tiene algo que ver?

¿Existen productos que empleen ciertos aspectos de manera típica? Trate de identificarlo

Aspectos del diseño publicitario

Angularidad

Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino

Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía

Simetría

= equilibrio, orden, alivia tensión

= agitación, tensión, imagen visual menos monótona

Proporción

Campo de visión amplio

Campo de visión corto

Tamaño

Grandes, altas o anchas: potente y fuerte

Pequeño: delicada, fina, débil

Estilos de diseño de publicidad

Dimensiones de estilo

Clásico

Retrospectivo

Juvenil

Barroco

Tradicional

De gran consumo

Estilo clásico El escarabajo de

Volskswagen es un estilo clásico.

Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma).

Los tipos de letra son esbeltos

La foto se utiliza en forma discreta y subordinada.

Estilo Barroco

Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas.

Dominó buena parte del siglo XVI en Europa

Estilo retrospectivo

Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado.

Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños.

Estilo tradicional

Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.

Estilo juvenil

Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados.

Estilo de gran consumo Para atraer al mercado de gran

consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de la competencia.

Su atractivo tiene que ser universal.

En el caso de productos de supermercado, la mejor clase de diseño es la que comunica la función del producto de forma directa.

Práctica de estilos

Reúnase con el equipo que se le ha asignado. Busque en las revistas ejemplos de los estilos vistos en

clase. Describa brevemente porque lo han encasillado en

dicho estilo. ¿Sobresale algún color? Explique con lo que aprendió

de los colores si asocia o comunica alguna emoción. ¿Qué le parece el diseño? De su opinión.

Beneficios de la estética

La estética genera fidelidad

La estética permite poner precios más altos

La estética destaca en el maremagnum de la información

La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad.