PRUEBA DEL ENCABEZA

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Prof. Lic. Marcelo A. Sánchez - Lic. en Comunicación Social – UCES – Rafaela - 2013

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TALLER DE MEDIOS DIGITALES UNIDAD 2: Planificación de Medios Digitales

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PLANIFICACION DE MEDIOS DIGITALES

UNIDAD 2

TITULAR DE LA CÁTEDRA: LIC. MARCELO A. SÁNCHEZ

Taller de Medios Digitales CÁTEDRA:

LICENCIATURA EN COMUNIACIÓN SOCIAL CARRERA: UCES – Rafaela – Argentina - 2013

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READING ZONE

Introducción

Planificar los medios digitales en este mundo que muta en forma constante, implica una tarea arriesgada ya que debes estar muy informado de las nuevas plataformas que en forma daría aparecen y son “aceptados o rechazados” por los usuarios de la gran red Internet.

Ya no hay dudas que las páginas web “per sé” han dejado de ser los medios de comunicación, que una empresa, club, asociación de fomento, cooperadora, etc. etc., utilizan como un canal para llegar a su público. Los blogs han tomado un rol fundamental en la vida de las instituciones antes mencionadas. Es por ello que en esta Unidad, introductorio por cierto, a una “bateria pesada” de artilleria digital te permitirá, en primera instancia, a independizarte de programadores, diseñados, y tecnicos para pasar a ser vos el actor principal en la elaboración, administración y mantenimiento del “canal social” mas difundido, adoptado y utilizado por las organizaciones.

La Unidad 2: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS DIIGTALES, tiene por objetivo principal iniciarte en el mundo de las vitácoras digitales. Te enseñaré a crear, personalizar y administrar un blog con una herramienta muy profesional y altammente utilizada en el mundo de los negocios, entretenimiento, diversión, etc.

Prof. Lic. Marcelo A. Sánchez

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Blogs: el concepto.

¿Qué son los Blogs o bitácoras? Los blogs o bitácoras son diarios o páginas virtuales colgadas en Internet, de fácil creación, uso y actualización. Administrar un blog es tan sencillo como usar un correo electrónico. Los blogs pueden ser públicos o privados, permitir que la gente interactúe con los autores comentando o no. El usuario decide las características del blog. Cada día el número de blogs está en ascenso y, como hemos mencioando en la introducción hoy son imprescindibles en todas las organizaciones.

¿Cómo surgieron los blogs? Los blogs fueron surgiendo poco a poco, fue el resultado de la necesidad de las personas que por aquel (cuándo) entonces se colgaban de la red a descubrir el mundo. Son el resultado de millones de decisiones individuales, cada una explorando y creando lo que ahora conocemos como blogósfera.

El más antiguo predecesor a los blogs fue el “Mosaics What’s New Page”, un sitio que funcionó entre 1993 y 1996, este blog presentaba enlaces de interés del dueño del sitio.

En 1997 aparecieron nuevos sitios que seguían la misma tendencia, poner enlaces a otros sitios, añadiendo un comentario y colocando nuevas anotaciones al principio, algunos ejemplos de esos blogs fueron News, Pointers & Commentary y The Obvius Filter.

En 1998, el editor de Camworld, publicó una lista de 12 sitios como el suyo y le dio el nombre de “weblog”. En enero de 1999, Barret publicó un ensayo titulado “Anatomía de un weblog” en que detallaba la arquitectura típica de uno de ellos. Con el tiempo la denominación weblog se vio acortada a simplemente: blog.

En julio de 1999, Andrew Smales, creó un programa que consistía en un espacio en blanco en el que se podía teclear y presionar un botón para publicar lo tecleado en un sitio en Internet. Un mes más tarde aparecería la empresa Pyra, presentando el producto que cambiaría todo: Blogger.

En mayo del 2003, surge la primera versión de otro servicio para crear blogs personales de manera gratuita: Wordpress. Esta plataforma desde su nacimiento ha recorrido varios pasos y mejoras partiendo desde su primer apuesta con el servicio de wordpress 0.7 hasta llegar a la última versión 2.5 (te recuerdo que esa versión puede haver cambiado,por favor verificar este dato en www.wordpress.org) que permite a cualquier persona crearse y administrar su propio blog.

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¿Quién puede tener un blog? Para usar un blog o bitácora no se necesita tener muchos conocimientos especiales de programación, informática o diseño, cualquiera puede crear y administrar uno, tan sólo se necesita práctica y ganas de comunicar algo.

¿Para qué puedo usar un blog? Un blog puede ser usado desde algo tan simple como un espacio personal de expresión donde se escriba lo que se piensa y siente. También puede funcionar como página de información de una microempresa o proyecto. Esto debido a que el blog es una herramienta que te permite, además de publicar notas o artículos, colgar música, fotografías, videos, banners virtuales, etc. Asimismo, existe la posibilidad de interactuar con los visitantes, ya que estos –si tú deseas activar esa opción- pueden dejar sus comentarios en cada uno de tus notas o posts. Incluso se puede incorporar un chat en la página.

Lo más importante es que tener un blog no te cuesta nada, es gratis. Existen diversas redes que te brindan espacios y su sistema de manera gratuita, tales como wordpress.com, blogger.com, blogia.com, por mencionar algunos.

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Aprendiendo a usar un blog de wordpress.com

Plataforma de servicio gratuito: www.wordpress.com Para iniciar la creación del blog debemos ingresar a http://es.wordpress.com que es la plataforma que nos brindará el servicio de alojamiento gratuito para nuestro blog. Mostrará una pantalla similar a la siguiente:

Al ingresar a la plataforma se puede observar en un botón azul bastante visible que dice: “COMIENZA”, es allí donde se debe hacer el primer clic que nos abrirá las puertas para ser parte del mundo de los blogs.

Entonces, ¡Haz clic!

Luego de hacer clic, la Plataforma de Wordpress te ofrecerá crear tu propia cuenta o tu propio blog. (ver imagen en la pagina siguiente)

Allí debes ingresar, en los espacios que te lo pide: el nombre de usuario que tendrás en la red, la contraseña, deberás confirmar la contraseña que has introducido, tu dirección de correo electrónico de gmail, hotmail, yahoo o el que tengas1, luego debes marcar con que si has leído y aceptas los términos de servicio, y luego para finalizar debes seleccionar la opción que dice: “Crear mi blog!, seleccionado la opcion FREE (sin costo).

1 Recomendación: vas a comenzar a realizar trabajos para la universidad, te sugiero no uses un correo electrónico del estilo rosilasexy@dominio.com o vjoseylabirra33@dominio.com. De esta cuenta de correo dependerán el 100% de las herramientas digitales que vamos a usar en la cátedra. Es momento de pensar en una cuenta de mail con perfil profesional. Muchas gracias!

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Quiero recordarte que la vida útil de esta herramienta dependerá siempre del correo electrónico con el cual te has registrado.

Algunas recomendaciones:

1. NOMBRE DEL BLOG. Aquí estaremos definiendo de qué manera los usuarios van a encontrar este sitio, por lo tanto se recomienda tomar recaudos. Veamos un ejemplo. Supongamos que estamos creando este espacio para comunicar las actividades recreativas de una asociación cultural denominada LA MASCARA que se encuentra en la localidad de Las Varillas, provincia de Córdoba. El nombre podría ser LA MASCARA, pero WORDPRESS tiene determinadas reglas que debemos respetar: los nombres de los blogs sólo podrán contener letras minúsculas y números.

En el cuadro donde indica DIRECCION DEL BLOG colocaremos el nombre que hemos seleccionado. En caso de que éste ya exista WORDPRESS, mostrará una pantalla como la que ves arrriba de este renglón.

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Será entonces el momento de pensar en otro nombre e intentar el permiso de WORDPRESS para su creación: lamascaralasvarillas

En la pantalla anterior podemos observar que WORDPRESS ha validado el nombre propuesto y por lo tanto es posible utilizarlo, entonces podemos continuar con el proceso.

Aclaración: el nombre completo que tendrá el “espacio” que hemos creado será:

lamascaralasvarillas.wordpress.com

Se observa que al nombre que nosotros elegimos, se le anexa la expresión wordpress.com, esto se debe a que TODOS LOS DATOS QUE ALOJEMOS EN ESE SITIO estarán en las computadoras (SERVIDORES) de WORDPRESS®. Si nosotros no quisiéramos alojar los datos en los servidores de Wordpress o deseáramos que no aparezca la palabra “Wordpress” en el nombre de nuestro blog, deberíamos contratar un servicio de hosting, previa registración en NIC.ar del nombre de dominio2.

2. NOMBRE de USUARIO. Aquí el servicio nos está pidiendo que coloquemos el nombre de usuario con el que ingresaremos al blog para poder administrarlo, esto es: cargar la información, las fotos, los videos, etc. Aquí el mismo Wordpress nos sugiere, como nombre de usuario, el nombre que se le ha dado al blog. Se recomienda dejar el nombre propuesto y no personalizarlo con uno que nos guste a nosotros.

2 Este tema es tratado en la pág. 13 de este documento.

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3. y 4. CONTRASEÑA Y CONFIRMACIÓN. El paso siguiente será colocar la contraseña y la confirmación de ella. Es importante que esta contraseña sea conocida, también, por el responsable de la oficina para que quede garantizado el acceso en todo momento. En muchos casos la persona -que ha creado, administrado y mantenido el blog- deja de trabajar en la administración y con ella desaparece la contraseña. De ahí la necesidad de tener registrado a buen resguardo: NOMBRE DE USUARIO Y CONTRASEÑA del sitio.

5. CORREO ELECTRONICO: Sólo resta ingresar el correo electrónico con el que se administrará el sitio. Como comentamos anteriormente, aquí sería muy recomendable colocar una dirección institucional y no personal.

Para terminar el proceso pulsaremos el botón Sign up ->

Luego de realizada esta acción, Wordpress mostrará un mensaje (ver imagen en la siguiente hoja) indicando que se ha enviado un e-mail a la casilla de correo que se ingresó en el paso 5. Por lo tanto el paso que nos falta es ingresar a la casilla de correo y buscar el mensaje enviado por Wordpress.

Al abrir este mensaje encontrarán un link al cual deberán hacerle un clic para que de esta manera se ACTIVE EL BLOG.

Nota: el correo suele demorar hasta unos 30 minutos en llegar a la casilla.

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Ingresa al correo electrónico y verifica que Wordpress haya enviado el mensaje de activación.

La pantalla anterior muestra el mensaje que habremos de recibir para la activación. Sólo restará pulsar en el link correspondiente, según lo podes ver en la imagen de la izquierda.

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NOMBRES DE DOMINIO

¿Qué es un Dominio?

Técnicamente, un dominio es una dirección nemotécnica o alias de internet. Esta dirección, es la "traducción" a caracteres alfanuméricos de una IP (Internet Protocol), que en realidad es lo que entienden los routers de internet. Una IP está compuesta por 4 series de números y permite que nuestro dominio sea identificado para poder llegar a alcanzar determinada información.

En términos sencillos, un dominio es una dirección en Internet, que permitirá que fácilmente cualquier usuario de la red localice nuestra página web o nos escriba un correo electrónico sin necesidad de tener que recordar una serie de 4 números (IP).

Por ejemplo, es mucho más sencillo recordar esta web como uces.edu.ar (dominio), que a través de 200.55.37.1643 (IP).

Uno de los aspectos más relevantes de los dominios es que son únicos. Es decir, es completamente imposible que dos personas, empresas u organizaciones tengan simultáneamente el mismo nombre de dominio en Internet, de forma que el dominio se convierte en una auténtica seña de identidad en la red. Es por eso que sea muy importante para una empresa, organización, persona, etc. que cuente con su nombre de dominio propio. Hoy Internet está preparándose para que cada uno, de los más de 7 mil millones de habitantes del mundo, pueda tener su propi o nombre de dominio.

La importancia de los dominios

El registro de dominios es un factor realmente importante para adquirir una presencia verdadera y consolidada en Internet, importancia que en el caso de las empresas o negocios asciende a niveles altísimos, convirtiéndose actualmente en parte imprescindible de su identidad corporativa e incluso en la parte fundamental de la misma (hoy en dia existen empresas que durante su proceso de planificación y creación pueden llegar a decidir el nombre de la misma en función de si su nombre de dominio se encuentra disponible o no).

En principio, una empresa estará interesada en utilizar un nombre de dominio que coincida con su nombre comercial o marca. Esta particularidad hace que los nombres de dominio sean susceptibles de tener valor económico; son un verdadero polo de atracción comercial para transacciones electrónicas (sobre todo en determinados sectores) y para consultas y comparaciones sobre productos y servicios por parte de los usuarios de la red. De tal modo, los nombres de dominios, constituyen, junto con las marcas y patentes un activo cada vez más valioso.

En realidad, podemos decir que registrar un nombre de dominio no es sino una nueva forma de uso de las marcas, que revitaliza las discusiones sobre distintividad y uso versus marca registrada, en un ámbito

3 Si quieres saber la dirección IP de alguna página web ingresa a este link: http://www.hcidata.info/host2ip.htm y podrás verificarla.

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nuevo y en continua expansión , que plantea ya hoy en día problemas de difícil solución en un marco regulatorio todavía con grandes vacíos legales.

Tipos de Dominios

Existen 2 tipos de dominio: los dominios genéricos y los dominios territoriales.

- Los Dominios Genéricos: (también son denominados dominios internacionales o globales), son los dominios básicos en Internet y los más utilizados a nivel mundial.

Los dominios genéricos están organizados de forma conceptual según sus terminaciones y que a continuación os mostramos en orden de mayor a menor utilización. Los nombres de dominio genéricos tienen terminaciones formadas por 3 letras.

.com: inicialmente previsto para empresas comerciales. Es el dominio más difundido en Internet.

.org: inicialmente previsto para organizaciones sin ánimo de lucro, instituciones y fundaciones.

.net: inicialmente previsto para empresas relacionadas con Internet

.info: esta terminación de dominio por regla general es utilizada por sitios web cuyo principal cometido es la difusión o publicación de contenidos informativos.

.biz: esta terminación proviene de la abreviación de business (negocios en inglés) y su utilización está enfocada a la temática de los negocios.

.edu: los dominios con esta terminación son utilizados para fines educativos.

Los Dominios Territoriales: (también llamados domnios geográficos), son los dominios mantenidos por cada país. Estos dominios territoriales son utilizados por las organizaciones y empresas que desean

establecerse en Internet y proteger la identidad de su marca o su nombre comercial en un país concreto. Los dominios territoriales tienen sus terminaciones compuestas por 2 letras.

En Argentina, la autoridad competente para el registro de dominios territoriales con el código

de país ".ar" es NIC.ar, dependiente de Secretaría Legal y Técnica de la Presidencia de la Nación Argentina.

El registro de los dominios territoriales de Argentina puede realizarse, a través de NIC.ar directamente (www.nic.ar) o bien a través de cualquiera de los registradores acreditados por NIC.ar (Los Agentes

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Registradores son intermediarios en los procedimientos relacionados con el registro de nombres de dominio bajo “.ar” autorizados pro NIC.ar y que tienen facultad para asesorar a los usuarios y actuar ante NIC.ar para tramitar la asignación de nombres de dominio territoriales de Argentina).

¿Cuánto debo pagar mi dominio?

En argentina el REGISTRO del nombre del dominio es GRATUITO, lo que deberás pagar es el alojamiento de los contenidos de tu página, lo que comúnmente se conoce como HOSTING. Realmente es muy difícil determinar el costo de este servicio ya que dependerá de diversos factores. Para que tengas una idea podemos empezar hablando de un costo mensual de U$$10, lo que realmente es muy accesible para cualquier empresa, organización, etc.

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MEDIA ZONE

Te recomiendo mirar los siguientes videos que te ayudarán a descubrir las principales variantes para la administración del blog, ya que en este apunte no se abordaran esos contenidos. En el primer link te mostrará la creación del blog y la selección del “theme4” a utilizar. En el segundo prodras personalizar los Widget5.

1.- http://www.youtube.com/watch?v=ZjZ0jq-wlhU

2.- http://www.youtube.com/watch?v=BnBsouM5tnA

4 Se denomina así al diseño estético que tendrá el blog. 5 En informática, un widget es una pequeña aplicación o programa, que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine. Entre sus objetivos están dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Aunque no es condición indispensable, los widgets suelen ser utilizados para ser "empotrados" en otra página web, copiando el código que el mismo widget pone a disposición del usuario. Dado que son pequeñas aplicaciones, los widgets pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con servicios e información distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en pantalla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas con información del tiempo en su ciudad, incluso sistemas de tiendas de comercio, etcétera

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INTERACTIVE ZONE

ACTIVIDADES A REALIZAR

Crear un blog. El mismo debe tener un tema de tu interés o hobbie. No podrá abordarse información irrelevante, por el contrario el mismo es de carácter educativo/académico por lo tanto en tema a tratar deberá tener la seriedad del caso.

Deberás crear al menos 3 post con temas relacionados a la temática seleccionada.

Deberás compartir tu blog en FACEBOOK y conseguir 50 MG en dicha red, al menos 10 comentarios, que opinen del trabajo realizado. Si el post es compartido, entre tus contactos, recibirás un “bonus” por ello. Advertencia: analiza la estrategia a utilizar para difundir tu trabajo; recuerda: siempre dejamos rastros digitales en internet.

Enviar el link del blog al docente 24 hs. antes de la clase al mail: tmduces@gmail.com y publicarlo en el muro de Facebook de la cátedra: https://www.facebook.com/tmduces

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END ZONA

Es esta unidad hemos ingresado al mundo de los blog. Ahora es tiempo de alimentar ese espacio virtual, compartiéndolo entre tus amistadas, familiares y todos aquellos que consideres deben saber de él.

El mantenimiento y administración de los contenidos de tu blog serán parte fundamental en nuestra cátedra. Intenta que él se convierta en una plataforma que puedas usar en muchas otras cátedras, dentro de tu carrera.

Es muy importante entender que planificar este medio digital, con los widget y enlaces correspondientes, serán el puntapié inicial para coordinar las demás herramientas de la SOCIAL MEDIA. En la unidad siguiente abordaremos el tema de las REDES SOCIALES y podrás vincularlas con esta bitácora.

Finalmente quiero proponerte a que utilices alguna otro plataforma como pueden ser: www.blogspot.com o www.tumblr.com para que pruebes y veas cual es la mejor herramienta para el producto/servicio que quieras tener on-line. Y no te olvides que Internet es una gran fuente de información para cada una de las cosas que quieras agregar a tu blog y no sepas como hacerlo.

Prof. Lic. Marcelo A. Sánchez

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Observación: este trabajo está bajo licencia de CREATIVE COMMONS:

Unidad 2 – Planificación de Medios Digitales, realizado por el Prof. Lic. Marcelo A. Sánchez se

encuentra bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. Basada en una obra en www.tmduces.wordpress.com.

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• El logotipo usado en esta cátedra (TMD) es una realización del Diseñador Gráfico Lic. Esteban Rebaudengo.

• Imágenes de este material han sido tomadas de los sitios www.iconfinder.com y www.shutterstock.com

Versión 1.0 – Feb. Año 2013

Prof. Lic. Marcelo A. Sánchez - Lic. en Comunicación Social – UCES – Rafaela - 2013

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UNIDAD 2 TITULAR DE LA CÁTEDRA: LIC. MARCELO A. SÁNCHEZ

Taller de Medios Digitales CÁTEDRA:

LICENCIATURA EN COMUNIACIÓN SOCIAL CARRERA: UCES – Rafaela – Argentina - 2013

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