proyecto: plan actuaciÓn para el jamón ibérico€¦ · fuente kantar media . amas de casa...

Proyecto:Plan ACTUACIÓN para el Jamón Ibérico

Cliente:Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico (ASICI)

Soy

ASICI 1

Soyel documento del cierre de campaña

11/ 01 / 2011

2.1. Punto de Partida

2.2. Resultados Total Campaña

2.3. Detalle Resultados Obtenidos

2.4. Análisis Cuantitativo

2.5. Análisis Cualitativo

2. Campaña en televisión: resultados

ASICI 2

2.5. Análisis Cualitativo

2.6. Refuerzo Campaña

2.7. Óptico de campaña y resumen económico

2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campaña

� Periodo: Del 25 de Noviembre al 16 de Diciembre

� Cadenas:

� Tele5, Antena 3 y FORTA

� Formatos: 20’’ y 10’’ y Telepromociones de 45” en Tele5 y Antena 3

2. Campaña en televisión: resultados2.1. punto de partida

ASICI 3

� Target: Ama de casa

� Presupuesto: 275.867€ (antes de IVA)

2. Campaña en televisión: spot Navidad

ASICI 4

2. Campaña en televisión: spot Navidad

ASICI 5

2. Campaña en televisión: spot San Martín

ASICI 6

2. Campaña en televisión: spot San Martín

ASICI 7

2. Campaña en televisión: mención en El Tiempo Antena 3 el 3 de diciembre

ASICI 8

2. Campaña en televisión: mención en Sálvame Tele Cinco el 9 de diciembre

ASICI 9

2. Campaña en televisión: mención en Sálvame Tele Cinco el 15 de diciembre

ASICI 10

En términos de Eficacia de la campaña y Rentabilidad del presupuesto invertido en medios de comunicación en la

Campaña de Navidad emitida por la Interproferional del Cerdo Ibérico, podemos decir que ha sido TODO UN ÉXITOTODO UN ÉXITO

+ Grp´́́́s

+ Cobertura

+ Spots emitidos

2. Campaña en televisión: resultados2.2. resultados total campaña

ASICI 11

+ Spots emitidos

+ Cualificación: + PT

+ Posiciones Preferentes

+ Rentabilidad de la inversión: AHORRO ECONOMICO

Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato

� Se han lanzado un total de 844 pases ( 841 en convencional y 3 en no convencional). 24% por encima del objetivo

(679 pases)

� La campaña ha quedado en línea con los objetivos 508 Grp´́́́s lanzados (489 grp’s en convencional y 19 grp’s a

formato, en no convencional)

� Hemos alcanzado a 13.723.164 Amas de Casa que han visto la campaña una media de 6 veces (OTS)

2. Campaña en televisión: resultados2.2. resultados total campaña

ASICI 12

� 3 Puntos más de GRP’s emitidos en la franja máxima audiencia Prime Time (20.30 a 24.30h): 33%

� El 8% de los GRP’s emitidos fueron en posiciones preferentes

� Posición 129 en el ranking de las campañas más vistas => Objetivo: posición 270

� Ahorro económico: 14.991€ (+ prime time y emisión de posiciones)


La Campaña de Navidad, estaba prevista finalizar el día 15 de Diciembre, ampliamos 1 día de campaña en FORTA por ajustes en las audiencias:

� Se han emitido un total de 844 pases, lo que supone 508 Grp’s para ADC

� El 82% de nuestro público objetivo ( 13.723.164 amas de casa) ha visto, al menos una vez, la campaña

� Alcanzados 6 OTS

81,890

2. Campaña en televisión: resultados2.3. detalle resultados obtenidos

ASICI 1313

Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional

81,8

1821,625,5

30,335,5

41,649,2

68,5

58,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1+(%) 2+(%) 3+(%) 4+(%) 5+(%) 6+(%) 7 +(%) 8+(%) 9+(%) 10+(%)

FRECUENCIA

CO

BE

RT

UR

A (

%)

ADC Nacional

EVALUACIÓN DE RESULTADOS conseguidos

EVALUACIÓN DE RESULTADOS propuestos

Hemos Obtenido:

� 2 puntos más de Cobertura, lo que se traduce en más de 300.000 Amas de Casa que han visto la campaña

� 148 pases emitidos más

2. Campaña en televisión: resultados2.3. detalle resultados obtenidos

ASICI 14Fuente Kantar Media . Amas de Casa nacional. Grp´s a formato

508 508550

600

650

� En línea con los objetivos planteados 508 Grp´s

� Distribución de la presión 80% en 10” y 20% en 20”

GRP’S Previstos VS Obtenidos TOTAL CAMPAÑA

En línea conObjetivos

Distribución de la presión POR FORMATOS

20"20% 45"

3%

2. Campaña en televisión: resultados2.4. Análisis cuantitativo

ASICI 15

508

98

358

16

508

100

391

170

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

550

TOTAL CAMPAÑA 20" 10" 45"

Grp´s Previstos Grp´s Reales

10"77%

3%


GRP’S Previstos VS Obtenidos POR CADENAS En línea con

Objetivos

508 508

350

400

450

500

550

600

2. Campaña en televisión: resultados2.4. Análisis cuantitativo

ASICI 16

200184

122

195 179

135

0

50

100

150

200

250

300

350

ANTENA 3 TELE 5 FORTA TOTAL

Grp´s Previstos Grp´s Reales


Distribución de la presión POR FRANJAS

� El 33% de la presión se ha emitido en la franja de mayor audiencia PRIME TIME

� El 8% de los grp´s lanzados se han posicionado SIN CARGO

Emitido: 33% PT

159,3 Grp´s en PT (33% del total)

289 Grp´s en SOBR y 26%

34%

33%

2%

Objetivo: 25% en PT

2. Campaña en televisión: resultados2.5. Análisis cualitativo

ASICI 17

289 Grp´s en SOBR y TARDE (60% del total)

6%

26%

MAÑ SOBR TARD PT MAD

Posiciones SIN CARGO

posic8%

no posic92%

8%3%16%

15%

19%

39%

1ª 2ª 3ª antep penult ult


� Reforzamos la Campaña con tres piezas No Convencionales “Momento Interno 45” que se emitieron según lo

previsto sin ninguna incidencia

� Se han lanzado un total de 37 Grp´s a 20” entre las tres piezas (cuantificados a formato: 19 grp’s )

Cadena:

Formato: Momento Interno 45”

Cadena:

Formato: Telepresentación de 45”

2. Campaña en televisión: resultados2.6. refuerzo campaña

ASICI 18Fuente Kantar Media

Formato: Momento Interno 45”

Programa: El Tiempo

Emisión: 3 de Diciembre

Franja: Sobremesa

Nº salidas: 1

Grp´s obtenidos a 20”para ADC: 7,5

Formato: Telepresentación de 45”

Programa: Sálvame Diario

Emisión: 9 y 15 de Diciembre

Franja: Tarde

Nº salidas: 2

Grp´s obtenidos a 20”para ADC: 30

2. Campaña en televisión: resultados2.7. Óptico de campaña y resumen económico

ASICI 19Presupuesto antes de IVA

2. Campaña en televisión: resultados2.8. Ranking de anunciantes en el periodo de campañ a


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