proyecto europa en tandem

RecordaholicsEuropa en Tandem

http://www.recordrentacar.es/

http://www.todocancer.org/

Idea | análisis actual| objetivos | el plan | el proyecto: recordaholics | comunicación

Cómo surgió la idea?

Hace algunos meses, dos empleados de Record Go, presentaron a la dirección de

la empresa un proyecto para apoyar la lucha contra el cáncer basado en una

idea valiente y original de carácter deportivo.

Esta iniciativa fue de inmediato apoyada por equipo directivo de la compañía.

¿Por qué Record Go & AECC?

Porque todo el mundo tenemos una historia en torno al cáncer

La AECC, en su participación activa en la lucha contra las enfermedades

oncológicas, trata de “promover la participación y movilización ciudadana con

el objeto de implicar a la comunidad en la búsqueda de soluciones en la lucha

contra el cáncer” (https://www.todocancer.com)

Record Go quiere formar parte de esta misión a través de una campaña de

concienciación social.


¿Qué tenemos?

• Un equipo de personas decididas, solidarias y comprometidas

• Importante presencia online = difusión

• Excelente reputación

• Un equipo directivo comprometido con el proyecto.

Recursos y medios para desarrollarlo.


¿Qué buscamos?

• Ayudar a la causa recaudando fondos

• Transmitir el espíritu de lucha ante los retos. Todos tenemos un record que batir.

• Promover la participación y movilización ciudadana con el objeto de implicar a la comunidad en la búsqueda de soluciones en la lucha contra el cáncer

¿Cómo vamos a conseguirlo?

Realizando toda una campaña de concienciación social para difundir el

proyecto, el reto y la causa.


Así pues para desarrollar el proyecto hace falta un plan, una base, un

acontecimiento: EL RECORD QUE BATIR



recordaholics es una actitud, una forma de entender la vida como undesafío constante. recordaholics lo formamos cada una de las personas

anónimas que nos levantamos cada mañana y nos “retamos” a nosotros mismos

y a la sociedad, y actuamos de forma cooperativa. No hablamos de grandes

hazañas, sino de pequeños hitos que todos y cada uno de nosotros

humildemente conseguimos día tras día y que hacen que nuestra gran rueda,

que es la vida, gire y avancemos. Porque la historia se construye gracias a

nuestras pequeñas historias.

¡Nuestro Reto!

(Desde Cabo Norte a Castellón en Tándem)

• En Junio de 2010 dos miembros de Record Go harán la proeza de recorrer en

bicicleta tándem desde Cabo Norte (Noruega) hasta las oficinas centrales de

Record Go en Castellón (España), cruzando Suecia, Inglaterra y Alemania de

Norte a Sur, pasando por Francia y desembocando en España, cubriendo un

total aproximado de 5.000 kilómetros.

• La razón:

APOYAR LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER


Campaña de Comunicación

• Objetivo: FIDELIZAR al público en el seguimiento del reto.

• Cómo: invitando a la PARTICIPACIÓN ACTIVA y COOPERATIVA.

• Concepto Creativo: recordaholics - kilómetros contra el cáncer (adictos alrecord)

PLAN DE MEDIOS:

– COMUNICACIÓN OFFLINE

– COMUNICACIÓN ONLINE


Acciones de Comunicación Offline

• Acciones:

Se invitará a cualquier ciclista aficionado local a apuntarse y participar enla etapa del día. Las etapas estarán disponibles online.

Nuestra aportación estará sujeta a una fórmula por conjunto de participantes: (nº participantes · media de km recorridos entre todos) · 0.01€

En el equipamiento deportivo irá escrito el mensaje “kilómetros contra el

cáncer” junto a www.recordrentacar.com. Por tanto, conseguiremos gran

visibilidad de “valla publicitaria”

Acciones RRPP Offline: trataremos buscar repercusión mediática y aparecer

en todos aquellos medios de comunicación masivos europeos que sea

posible en forma de noticia o reportaje (prensa, radio, televisión…).


http://www.recordrentacar.com/





Acciones de Comunicación Online

• Acciones:

Usuarios particulares grabarán sus kilómetros contra el cáncer y los subirán

de una forma fácil en nuestro Canal YouTube recordaholics: miles de

personas anónimas “pedaleando y ayudándonos a sumar kilómetros contra

el cáncer” (de camino al trabajo, un niño en un triciclo o aprendiendo a

montar en bicicleta, en patines, skaters, un grupo de personas haciendo

spinning…

Venta de camisetas de merchandising online para ser utilizadas (si quieren)

en sus kilómetros contra el cáncer

Ranking de los kilómetros recorridos por los participantes.


Cuenta kilómetros contra el cáncer

Las acciones generarán un CUENTA KILÓMETROS CONTRA EL CÁNCER: una barra

de progreso con un objetivo en km = €


Concepto Valor Cálculo Objetivo Observaciones

Tandem 1,00 € 1 euro x Km recorrido5.000,00 €

Vídeos 0,01 € (nº videos x nº reproducciones ) * 0,01€500,00 €

Aportación máx. 100 centimos por video con posibilidad de sumar 10 € adicionales si supera las 1000 reproducciones integras

Participación local 0,01 € ((nº participantes total/nº etapas) x nº Km total)) * 0,01 650,00 €

Estimamos una media de 10 participarntes x etapa

Venta camisetas 8,00 € (8,00€ x camiseta)800,00 € Estimamos unas 100 ventas

Recaudación "aporta 1 € a la causa"

1,00 € (1,00 € x aportación)1.000,00 €

Esperamos que muchos más

Invita a tus amigos Cuantos más amigos más probabilidades de participar en las aportaciones

Total 7.950,00 €


MEDIA PLANNING:

Cross Media: alimentado por el contenido generado por nuestro RETO (vídeos y actualidad) y

por los vídeos de nuestros usuarios fieles a la causa.

1. Canal en Youtube

2. Blog con posibilidad de compartir + suscribirse por RSS y/o recibir los mails con las nuevas

entrada.

3. Vídeos: YouTube + Vímeo + Kewego + msn vídeos

4. Fotos: Flickr + Picasa + MySpace

5. Redes sociales: FACEBOOK + TWITTER. En estas plataformas será fundamental el “En qué estas

pensando” o “Qué estás haciendo”, que nos darán presencia en sus páginas de noticias y

nos mantendrán en la memoria de todos nuestros fans y seguidores. Además, crearemos elcontador de kilómetros en forma de aplicación que los usuarios podrán añadirse a su perfil.

6. GMaps + GEarth: dos redes sociales en las que puede compartirse la ruta, comentarios, fotos

y colgar los vídeos ubicados en un punto del mapa.

7. Podcast: POD (play on demand) a través de la sindicación, para iTunes y iVideo.

8. Widget de contenidos del Blog para ser insertados en otros bloggers o webs.


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