INDICE

1. Introduccin

2. Elementos de la imagen de la empresa

3. Nombre de la empresa

4. Logotipo

5. Slogan

1.- INTRODUCCIN:

En un mercado como el actual, donde existe una serie de empresas con una fuerte competencia, la imagen corporativa ha pasado a ser el elemento esencial de diferenciacin y posicionamiento en la mente del cliente.

Para captar la atencin del cliente, nos tendremos que posicionar en su mente y as generar demanda por sus productos o servicios; nos ser necesario desarrollar una imagen corporativa y as se diferencia de los competidores. Entendiendo la imagen corporativa como la manera en la que nuestros clientes perciben nuestra empresa, lo que contribuye al logro de nuestros objetivos comerciales. La creacin de esta imagen ser competencia de nuestra experta marketing y comunicaciones la cual ser la encargada de difundirlo a travs de diversos canales.

2- ELEMENTOS DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA:

La imagen de nuestra empresa debe estar formada por distintos elementos que debemos conjugarlos para llegar a la mente de nuestro cliente. Algunos de estos elementos son:

1. Nombre de la empresa. La primera impresin que nuestros clientes van a tener de nuestra empresa va a estar basada en nuestro nombre. Es por ello que debemos elegirlo correctamente. Tiene que tener relacin con la esencia del negocio y lo suficientemente original para distinguirlo de la competencia.

2. El Logotipo. El cual tiene la funcin principal de representar una compaa.

Existen tres clases de logo: logo (se compone de palabras), isologos (de imgenes) e isologotipo (combina tipografa con imgenes). El logo debe ser comprensible para el pblico y atractivo para los potenciales clientes. Por eso cuando lo hemos diseado hemos tenido en cuenta nuestra competencia, nuestros clientes y el mensaje que hemos querido transmitir.3. El slogan. Es uno de los medios ms atractivos que vamos a tener para atraer la atencin del pblico. Va a ser necesario que este destaque los principales beneficios de nuestros productos y servicios, y tambin que nos diferencie de la competencia, y as da una impresin de prestigio y credibilidad de nuestro negocio en definitiva debe ser original y recordable por el consumidor.

4. Sitios Web. Tienen que estar pensados para fortalecer la imagen de la empresa. Tendr que tener un diseo amigable y fcil de manejar, que adems estimule la compra y que adems informe sobre la empresa y nuestros productos. Por otro lado, ser fundamental contar con un dominio propio que en nuestro caso ser el nombre de la empresa para que as se nos relacione directamente dndonos una imagen de seriedad y globalidad.

5. Brochure. Para comunicar y fortalecer la imagen de la empresa vamos a contar con una serie de herramientas. Como pueden ser: folletos, manuales de negocios, tarjeta de presentacin, sobres y etiquetas, facturas, carpetas.

3. NOMBRE DE LA EMPRESA:

Aspectos previos:

Los distintos tipos de registro que una empresa puede tener son:

Propiedad industrial: marcas, nombres comerciales y rtulos de establecimiento. Propiedad mercantil: la denominacin social.

Propiedad intelectual: los textos, sloganes, canciones, sonidos

Propiedad virtual: los nombres de los dominios.

Una misma denominacin puede coincidir en todas o en algunas de las modalidades de produccin. Con la particularidad de que en las denominaciones sociales deben aadirse de forma obligatoria el tipo de sociedad (SL, SA). Tambin una misma empresa puede tener varias marcas, dominios, nombres comerciales pero la denominacin social ser nica. Proteger los derechos de propiedad industrial, mercantil, intelectual y virtual; Son de importancia vital en el mundo empresarial. No obstante, no es obligatorio registrar ninguna de las modalidades, salvo la de dominacin social en caso de las sociedades (en el caso de los autnomos no es obligatorio).

Denominacin de la empresa:

A la hora de elegir el nombre de nuestra empresa hemos procedido del siguiente modo:

Cada una de los dos socios aportamos dos nombres para nuestro futuro negocio obteniendo as cuatro posibilidades de denominaciones sociales, siendo estas las siguientes:

1. Basket World

2. Alley hop

3. Amazing Shot

4. Basket mana

De estas cuatro ideas finalmente hemos escogido como nombre para nuestra tienda de Baloncesto:

Amazing shot

De estas cuatro ideas finalmente hemos escogido como nombre para nuestra tienda de Baloncesto:

4. LOGOTIPO:

Puede haber multitud de logotipos y cada uno de ellos con un concepto y definicin determinado debido a los diferentes estilos que existen.

Son un smbolo, diseo grafico, unas iniciales de la marca que pueden hacer que las reconozcamos y recordemos.Los logotipos o anagramas, son un elemento muy importante y esencial, deben ser sencillos o no, dependiendo de lo que queramos atraer al pblico y reclamar su atencin, tambin ha de ser identificado y reconocible al observarlo.

Deben estar asociados a la empresa que quieren representar con solo un vistazo.

Existen muchas variedades de logotipos o anagramas, estn englobados en los siguientes:

Logotipos solo con el nombre: Al principio lo comn era que el empresario aplicara su firma en los productos. A medida que crecan los negocios era imposible firmar cada producto con la cual se empez a sustituir por sellos con la firma impresa. Deba de llevar la firma porque si se hacia iniciaciones poda llegar a equivoco. El nombre debe ser breve.

Logotipos con nombre y smbolo: Estos se distinguen porque es el nombre dentro de un smbolo. Desempean un papel clave puesto que este logotipo se utiliza para todo, debe intentegrarse en cualquier producto, documento, medio de transporte, etc.

Iniciales en los logotipos: En algunas sociedades, se basa en los nombres o apellidos de los socios y otros en la descripcin de su actividad. A veces demasiado extenso y optan por las iniciales, que las hacen mas distinguidos. Para los diseadores es divertido e interesante puesto que pueden poner su propio diseo, pero para el cliente puede que sea inalcanzable debido a su valor econmico. Es difcil obtener derechos legales exclusivos para una agrupacin de iniciales. Muy complicado tambin para el cliente localizarlos porque en muchas ocasiones no sabemos lo que significan esas iniciales. Tambien varia de un pas a otro, hay que pedir que se medite acerca de esto.

Logotipos asociativos: No incluyen el nombre de la empresa o el producto, un punto a favor es que son fciles de recordar, se asocian a la marca.

Logotipos alusivos: Hace referencia a lo que se dedica la empresa de una forma subliminal.

Logotipos abstractos: No tienen un significado o alusin con lo que representa a la empresa o producto, son una ilusin del diseador; la que a el le apetezca o le inspire en ese momento. Los japoneses y estadounidenses han tenido gran xito con este tipo de logotipos.Finalmente hemos elegido este tipo de logotipo para nuestra tienda de Baloncesto:

5. El SLOGAN

El slogan, es una proposicin que define brevemente o representa la misin de una organizacin.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imgenes han convertido a los slogans en una sentencia breve y dramtica que sintetiza los beneficios funcionales y simblicos de una marca o producto.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organizacin. Un slogan explica por qu una firma es nica o por lo menos estabiliza su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogan exitosos tienden a respetar estas simples reglas: Cortos o simples.

Afirmacin positiva

Recordable

Atemporal

Incluye un beneficio/caracterstica clave. Original, no puede ser usado por ninguna otra empresa

Un slogan puede ser de dos tipos:

1. Descriptivos: Tienden a describir lo que empresa hace.

2. Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.

Para definir correctamente un slogan tenemos en cuenta:

-Pensamos la idea, y luego el slogan: Para ello es necesario conocer el mercado, su producto y su competencia.-Si no es breve y recordable no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos.

-Es mejor bueno despus, que malo ahora: La creacin de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicacin, es preferible no incluirla en ella.

Los siguientes fueron los que se propusieron, descartando hasta llegar al definitivo: 1)Tira y dentro

2) Ms que un deporte, una pasin 3)Bota bota la pelota 4)Bloquea y machaca 5)Sobre la bocina.

El Slogan final que hemos elegido para nuestra empresa es: Ms que un deporte, una pasin ya que es original, refleja el espritu de nuestra empresa puesto que con este slogan queremos decir que el baloncesto para nosotros es mas importante que un deporte, es una forma de vida.