proyecto de grado
DESCRIPTION
analogia digitalTRANSCRIPT
lCI Bogotá
Mercadeo y Comunicación de la
Moda
Directora: Sandra Merchan
Docente: Livia Ridondelli
Materia: Proyecto de grado II
Analogía Digi-
Por: Ana María Fonseca
Cedula: 53178673
1 DOCU
MENTAC
IÓN
INDICE2 ANÁL
ISIS
4 EVEN
TO
5 PROG
RAMACI
ÓN
6 PUES
TA EN
ESCENA
7 FOTO
GRAFÍA
DE MO
DA
10 IMÁGENES
11 AGRADECIMIENTOS
3 SEGM
ERMTAC
IÓN
DEL PÚ
BLICO
1.1. Concepto
1.2. Locación e Historia
1.3. Lugares no lugares
2.1. Competencia y Ante-
cedentes
3.1. A quién va dirigido el concurso
3.2. Público asistente
3.3. Nivel socioeconómico y
adquisitivo
5.1. Plan de comunicación
5.2. Cronograma
6.1. Iluminación
6.2. Conferencias
6.3. Vídeos
6.4. Personal
6.5. Catering
6.6. Música
6.7. Planos del evento
6.8. Renders
6.9. Maqueta
7.1. Fotógrafos de Moda
7.2. Historia Fotografía de Moda
10.1. Indice de imágenes
11.1. Agradecimientos
4.1. Contexto
4.3. Mensaje y Valores
4.4. Misión y Visión
4.5. Reglas del concurso
4.6. Objetivo general del evento
4.8. Nombre del Evento
b. Referencias de color
4.9. Presupuesto
9 BIBLIOGRAFÍA
9.1. Libros
9.2. Revistas
9.3. Web
PROLOGO 3El concurso se va a manejar dentro
del contexto capitalino, donde La Es-
tación de la Sabana de Bogotá será un me-
dio mágico de reencuentro e inspiración
de los concursantes con nuestra ciudad.
El concurso tendrá una convocatoria durante seis
meses, en donde los participantes podrán inscri-
birse en la Página web y enviar sus trabajos para
una preselección de los jueces. La premiación se lle-
vará a cabo en La Estación de la Sabana de Bogotá,
donde los asistentes al evento tendrán la oportunidad de
votar por sus trabajos preferidos, asistir a un circuito
de conferencias en vivo y a un cierre especial con música
en vivo y un show de displacement mapping sobre La Estación.
El concurso está pensado para quien se permite soñar y creer que
sí es posible, que somos buenos y que cada vez nos tenemos que es-
pecializar y comprometer más para llegar a la excelencia, a donde
debemos estar. El concurso se va a manejar dentro del contexto capi-
talino, donde La Estación de la Sabana de Bogotá será un medio mági-
co de reencuentro e inspiración de los concursantes con nuestra ciudad.
El concurso tendrá una convocatoria durante seis meses, en donde los par-
ticipantes podrán inscribirse en la Página web y enviar sus trabajos para una
preselección de los jueces. La premiación se llevará a cabo en La Estación de la
Sabana de Bogotá, donde los asistentes al evento tendrán la oportunidad de votar
por sus trabajos preferidos, asistir a un circuito de conferencias en vivo y a un
cierre especial con música en vivo y un show de displacement mapping sobre La Estación.
El concurso está pensado para quien se permite soñar y creer que sí es posi-
ble, que somos buenos y que cada vez nos tenemos que especializar y comprome-
ter más para llegar a la excelencia, a donde debemos estar. El concurso se va a mane-
jar dentro del contexto capitalino, donde La Estación de la Sabana de Bogotá será
un medio mágico de reencuentro e inspiración de los concursantes con nuestra ciudad.
El concurso tendrá una convocatoria durante seis meses, en donde los participantes podrán in-
DOCUMENTACIÓN
1 DOCU
MENTAC
IÓN
1.1. Concepto
1.2. Locación e Historia
1.3. Lugares no lugares
4
5El concurso se va a manejar dentro del contexto
capitalino, donde La Estación de la Sabana de
Bogotá será un medio mágico de reencuentro e in-
spiración de los concursantes con nuestra ciudad.
El concurso tendrá una convocatoria durante
seis meses, en donde los participantes podrán
inscribirse en la Página web y enviar sus
trabajos para una preselección de los juec-
es. La premiación se llevará a cabo en La
Estación de la Sabana de Bogotá, donde los
asistentes al evento tendrán la oportunidad
de votar por sus trabajos preferidos, asistir
a un circuito de conferencias en vivo y a un
cierre especial con música en vivo y un show
de displacement mapping sobre La Estación.
El concurso está pensado para quien se per-
mite soñar y creer que sí es posible, que
somos buenos y que cada vez nos tenemos que
especializar y comprometer más para lle-
gar a la excelencia, a donde debemos estar.
Concepto
Este es un concurso tipo galería que quiere hacer realidad el
sueño de convertir a nuestra Bogotá en la capital de la Fo-
tografía de Moda latinoamericana, convertirnos en repre-
sentantes de este género y ser reconocidos por la calidad
de nuestro trabajo, por apoyar a nuevos talentos emer-
gentes y por tener una estética capitalina propia.
El concurso busca apoyar y especializar a jóvenes fotó-
grafos con talento, que están interesados en especial-
izarse en la Fotografía de Moda y que han encontrado
-
to sobre la importancia del styling, la
escenografía, el maquillaje y la direc-
ción de arte. Entendiendo de esta forma
a la Fotografía como una herramienta
que nos permite no solo capturar
o expresar la moda, sino tam-
bién reinventarla e inspirarla.
Estación de la Sabana de Bogotá
un lugar mágico por descubrir...
Desde mediados del siglo XIX, Bogotá
estudia la posibilidad de construir
un ferrocarril que le permita comu-
nicarse con un puerto sobre el río
Magdalena y así optimizar el inter-
cambio comercial con el resto del
país, que hasta ese momento se real-
izaba a través de caminos de herradu-
estudió en 1848 trazado más corto y
el mejor para comunicar a esta ciu-
dad con el río Magdalena. Sin em-
bargo, el trabajo de Poncet no sería
tenido en cuenta hasta 1882, cuando
se empieza la construcción de este
ferrocarril -que fue denominado de
Cundinamarca o de La Sabana- desde la
población de Facatativá hacía Bogotá
y que concluye el 20 de julio de 1889.
Por su parte, los trabajos iniciados
por la compañía del Ferrocarril de
Girardot en 1881 desde este puerto
hasta Facatativá no concluyeron sino
-
palmaron las dos vías, con el in-
conveniente que tenían una distancia
6Locación e historia
entre rieles de una yarda (0.91 cm), mientras que el trayecto entre
Facatativá y Bogotá era de un metro (100 cm), lo que obligaba a
los viajeros a cambiar de locomotora en Facatativá para con-
tinuar la ruta en cualquiera de las dos direcciones. Final-
En 1913 y frente al incremento en el transporte de carga y
pasajeros del Ferrocarril de La Sabana y del Ferrocarril
de Girardot, el gerente de este último, el ingeniero Fe-
lipe Zapata, decide contratar al arquitecto colombi-
ano Mariano Santamaría para que elabore un proyecto
para la estación terminal de Bogotá, que hasta ese
momento funcionaba en una modesta construcción.
La construcción de la estación tuvo
un costo de $750.000 pesos oro de la
época y se convirtió en la estación
central de todas las líneas fé-
rreas que llegaban a Bogotá.
En 1954 fue drásticamente remod-
elada, en una intervención que
la privó de los ornamentos y
elementos decorativos del
interior y se le adicionó
un tercer piso entre el
segundo que poseía y
la cubierta, modi-
fácilmente per-
ceptible en
la fachada.
7Lugar
es no
lugar
esLugares no lugares por Marc Augé:
“Los no lugares no existían en el pasado. Son espacios propiamente contem-
durante algún tiempo de espera, sea a la salida del avión, del tren o del
metro que ha de llegar. Apenas permiten un furtivo cruce de miradas entre
personas que nunca más se encontrarán. Los no lugares convierten a los
ciudadanos en meros elementos de conjuntos que se forman y deshacen
al azar y son simbólicos de la condición humana actual y más aún
del futuro. El usuario mantiene con estos no lugares una relación
contractual establecida por el billete de tren o de avión y
no tiene en ellos más personalidad que la documentada en su
tarjeta de identidad. Atento al uso de las palabras, reley-
endo los lugares descritos abre nuevas perspectivas para
conceptualizar una antropología de la sobremodernidad,
que podría ser también una etnología de la soledad de
la condición humana contemporánea.”
1 Tomado de Gosselman, Carl August. "Viaje por Co-lombia 1825 y 1826"
ANÁLISIS
2 ANÁL
ISIS
2.1. Competencia y
Antecedentes
8
9Competencia Antecedentes
FESTIVAL INTERNATIONAL DE LA PHOTOGRAPHIE DE MODE
Evento único dedicado a la imagen de la moda, el Festival Internacional de Fotografía de la moda
invierte para el séptimo año consecutivo en la ciudad de Cannes. Imágenes monumentales están in-
staladas en toda la ciudad: en la Croisette en Cannes, en la explanada de Mace, Rue d’Antibes,
en el corazón de la palma de la mano cerca de la rosaleda de Port Canto, que se presenta
anualmente el trabajo del invitado de honor en el Festival con una exposición de sus
fotografías en gran formato. El Festival Internacional del 2012 de la fotografía de moda
está especialmente satisfecho de rendir tributo a Guy Bourdin, un gran fotógrafo de
moda con renombre mundial, que a sus dieciocho años después de su muerte sigue in-
ámbitos de la vida, presentan su creación y se exponen en el Casino Palm Beach en
la Croisette. El Jurado 2009 Festival Internacional de Fotografía de la moda,
integrado por personalidades del mundo de la fotografía, Laurence Benaim,
director del Stiletto, Peter Knapp, fotógrafo y director de arte, Jean-Luc
Monterosso, director de la Casa Europea de la Fotografía en París y Guy
Boyer, director de Conocimiento de las Artes, otorgará dos premios a
los ganadores: El Grand Prix de la Photographie de moda por un caso
de la moda de.
El objetivo del concurso es liberarse de las páginas de las
revistas para la fotografía, y llevarlas de forma monumental
en una galería para exposiciones de moda al aire libre,
seductora o provocadora.
Dando espacio para la forma profesional o amateur y el
de autor y el deseo.
SEGMENTACIÓN DEL
PÚBLICO3 S
EGMERM
TACIÓN
DEL PÚ
BLICO
3.1. A quién va dirigido el
concurso
3.2. Público asistente
3.3. Nivel socioeconómico y
adquisitivo
10
A quién va dirigido el concurso:
Estudiantes universitarios y de cursos li-
bres de fotografía.
Interesados en la Fotografía de Moda.
Stylists de fotografía de Moda.
Maquilladores y escenógrafos.
Diseñadores de moda.
Público asistente:
Fotógrafos de otras especialidades.
Profesores de fotografía de moda y profe-
sionales.
Revistas y editores de moda.
Empresas que tengan que ver de alguna forma
con la fotografía o que expresen los valores
del evento.
Público Asistente
11fotografía o que expresen los valor es del evento.
Personas y familiares de los concursantes de
todas las edades y profesiones interesadas en
apreciar y apoyar el arte y la fotografía.
Fundaciones que estén interesa-
das en apoyar la educación en Co-
lombia a nivel artístico.
Nivel socioeconómico y adquisitivo:
El concurso y el evento de
premiación estarán abier-
tos al público en gener-
al, por lo cual no se
segmentará por niv-
el socioeconómi-
co o por poder
adquisitivo.
EVENTO4 E
VENTO
4.1. Contexto
4.3. Mensaje y Valores
4.4. Misión y Visión
4.5. Reglas del concurso
4.6. Objetivo general del evento
4.8. Nombre del Evento
b. Referencias de color
4.9. Presupuesto
12
13 Co
ntexto
yJust
ificaci
ón
Contexto:
El concurso se llevará a cabo en el
contexto de la fotografía digital, en
donde se evaluará la originalidad de los
concursantes y la forma en que expresen
nuestro propio estilo, el de la Moda de los
colombianos.
El evento será una exposición y habrá una premi-
ación para los mejores exponentes de la Fotografía
de Moda. También habrá presentaciones en video, con
las que se espera acercar al público y a los medios de
comunicación a la realidad que se vive en el medio de la
Fotografía de Moda, y sensibilizar a los invitados para que
se involucren y participen activamente.
Es un evento creativo e innovador que pretende apoyar y desarrollar
una parte muy importante de la moda, la cual está renaciendo en nuestro
país.
Es un evento con mucha pasión, con compromiso, pensado para las personas
que saben lo difícil que es este medio y que quieren apoyar a los nuevos tal-
entos para que así cada vez tengamos un mejor nivel y seamos más competitivos
mundialmente.
¡El concurso tiene como meta hacer de la fotografía de moda en Colombia algo para
mostrar y admirar!
14
Mensaje y Valores
Mensaje:
El mensaje principal del concurso de Fotografía de Moda “Analogía Digital” es el de apoyar y
promover a los talentos jóvenes de la fotografía que buscan especializase y conocer sobre la
Fotografía de Moda.
De la misma forma, se busca generar un espacio para explorar una estética local propia,
la cual nos dará una identidad y nos ayudará a tener reconocimiento internacional en
este rubro.
Valores:
Los valores a los cuales podemos asociar el Concurso Colombiano de Fo-
tografía de Moda “Analogía digital” son: Creatividad, Autenticidad,
Identidad, Calidad.
Misió
n y Vi
sión
15Misión:
Apoyar y promover la Fotografía de Moda en Colombia a partir de becas
universitarias a jóvenes talentosos que necesitan oportunidades para
ingresar al medio de la Fotografía de Moda, de la misma manera,
brindar un espacio abierto en el que empresas y jóvenes estudiantes
puedan aprovechar para expresarse y dar a conocer su nombre.
Visión:
¨Analogía digital¨ pretende ser el espacio más importante
y a los jóvenes estudiantes.
Posicionarse en 3 años como la primera empresa mas
importante de apoyo y de contacto de estos nuevos
talentos con las mas importantes empresas, uni-
versidades, revistas y editoriales.
Obras:
Cada participante podrá inscribir un
máximo de 2 (dos) obras de su autoría.
Los autores deberán estar en capacidad
de demostrar la propiedad intelectual de
cada una de sus obras.
Las series serán consideradas como una
excluidas como una totalidad. Las series
son grupos de entre tres (3) y cinco (5)
fotografías que deberán conservar una
unidad temática y técnica. El jurado no
podrá seleccionar, premiar o excluir fo-
tografías individuales que hagan parte
de una serie.
El concurso Analogía Digital tendrá el
pero no se hace responsable por indemni-
zaciones en caso de daños o pérdidas en
su exhibición o manejo.
Las obras inscritas no serán devueltas.
Todas las fotografías participantes
pasaran a ser parte de un banco de fo-
tografías del concurso, y se expondrán
en la Página web del concurso y se dará
los respectivos créditos a los autores
de las obras y del styling.
Reglas del concurso 16Convocatoria:
Es un evento concurso tipo galería, en donde se promocionarán
los nuevos talentos, se comunicará su trabajo a través de los
medios asistentes, se contactarán con el medio y clientes
Categorías:
Fotografía de Moda:
Con una estética clara que exprese moda, donde
las prendas de vestir y los accesorios estén
acompañados de historias y locaciones que re-
Styling:
En colaboración con el fotógrafo,
se premiará la dirección de arte y
Styling de las fotografías con-
cursantes.
-
dad y el estilo person-
al. Solamente entrarán
a concursar los que
cumplan a cabali-
dad con los req-
uisitos ante-
riores.
Presentación e Inscripción 17Presentación:
Los módulos de exposición de las fotografías,
tendrán un tamaño de 2m de alto por 1m de ancho,
conformado por 3 partes. Los fotógrafos podrán
intervenir estos módulos y su creatividad y presen-
sin ningún tipo de marco, montaje o presentación adicional
a la fotografía, en un CD o en la pagina web.
Las fotografías no deben tener algún tipo de rotulación pegada
al respaldo.
Inscripción:
Las fotografías deberán enviarse para la preselección en formato digital
con una resolución de 300ppp, e impresas en un tamaño no menor diez (10) cm
por quince (15) cm en su lado mayor.
adicional a la fotografía.
Exposición y Jurado 18Exposición:
-
exposición serán exhibidas en gran formato el día de la
premiación, la cual se llevará a cabo en la ciudad de Bogotá
en la estación de trenes de La Sabana.
Las obras ganadoras serán expuestas durante los 6 (seis) meses
siguientes en varios centros comerciales en la ciudad de Bogotá y
otras ciudades principales del país.
Jurado:
Se ha conformado el jurado de selección y premiación compuesto por personas
de reconocida trayectoria nacional e internacional en el medio de la Fotografía
y el de la Moda. El fallo del jurado será indispensable para la selección de las
obras concursantes y se conocerá el día de la premiación.
transcurso del día por la obra ganadora en las dos categorías, y se hará la premiación
en vivo el día del evento.
Premi
ación 19
Gran premio:
El primer premio gana un monto de $5.000.000
La Fundación Carolina otorga una beca Universitaria para especiali-
zación en Fotografía de Moda en España.
Segundo Lugar:
Una beca para estudiar Fotografía de Moda en la LaSalle Col-
lege Canadá.
Tercer Lugar:
Una beca para estudiar Fotografía de Moda en LaSalle
College Bogotá.
Primer Lugar Styling:
El primer premio en la categoría de Stilyng
gana un monto de $2.000.0000
El jurado podrá conceder las menciones
Objetivos
20Objetivo general del evento
Hacer un evento novedoso, que comprometa a los profesionales ya establecidos en
la Moda y la Fotografía para apoyar a los jóvenes que están comenzando, y que
gracias a esto ellos puedan canalizar sus intereses y especializarse para así
asegurar a futuro un mejor nivel en este medio.
Brindara un espacio único de exposición cada año donde los fotógrafos podrán
exponer, y una base de datos única para el contacto y la promoción de
los mismos con todos los posibles patrocinadores e interesados.
La mejor plataforma digital de contacto para los suscritores, los cuales ten-
drán acceso a la mas actual y selecta información sobre el medio con el mejor
servicio al cliente por medio de nuestros asesores.
Nombre del evento 214.8. Nombre del Evento:
El evento es una mezcla de épocas, recordando con nostalgia la historia de la capital y
de la Fotografía de Moda. Por este motivo se elige el nombre “Analogía-Digital”, donde
se procura dar referencia a esta mezcla de épocas evocando el cambio de las cámaras
análogas hacia el mundo de la fotografía digital.
El nombre de la tipografía digital elegida para conformar la parte más car-
gada de texto es “Courier new”, está conformada por remates monoespaciados
y está inspirada en la forma de las letras que se usaban a mediados del
siglo XX en las maquinas de escribir.
Referencias de color
El concepto del evento tiene una inspiración en los opuestos
(análogo - digital), por esto se ha querido manejar el con-
traste entre el negro y el blanco en el logo y en el resto
de la diagramación.
Presupuesto22
PROGRAMACIÓN
5 PROG
RAMACI
ÓN
5.1. Plan de comunicación
5.2. Cronograma 23
ABRIL
Analogía Digital se basa en una
plataforma digital de contac-
to entre jóvenes talentos, em-
presas, patrocinadores y enti-
dades del estado. Por lo que se
comenzara por crear la pagina de
internet interactiva donde to-
dos los que pertenezcan a este
colectivo puedan participar de
forma activa inscribirse y par-
ticipar.
Esta pagina podrá redireccion-
arse a paginas a redes sociales
como Facebook, Twitter y you-
tube, donde podrán encontrar
-
das para cada una de estas, don-
de participaran de concursos y
votaciones.
se enviara para la activación de
los eventos, y este se redirec-
cionara a la pagina donde los
periodista invitados podrán ac-
ceder a comunicación exclusiva
del evento y verán por este me-
dio el comunicado.
Las universidades participantes
de los eventos, y ellas tendrán
un link en sus paginas hacia la
de Analogía Digital.
Plan de comunicación 24Comunicado de prensa:
Analogía Digital es un Concurso tipo galería de Fotografía de Moda,
que esta enfocado en apoyar y especializar a jóvenes fotógrafos con
talento, que están interesados en especializarse en la Fotografía
apoyo económico, con un medio al cual no han podido ingresar,
la falta de capacitación y poco conocimiento sobre la im-
portancia del styling, la escenografía, el maquillaje y la
dirección de arte.
Los participantes podrán inscribirse en nuestra pagina
web, donde podrá participar activamente el publico en
general votando.
El concurso se llevara a cabo el 15 de Diciem-
bre de este año en La Estación de trenes de La
Sabana de Bogotá, un lugar lleno de magia y
olvidado por nuestra ciudad, que para esta
ocasión será retomado y reconstruido por
nuestro colectivo en un una muestra tipo
exposición donde premiaremos a los gana-
dores y presentaremos un show de map-
ing.
Los premios principales estarán a
cargo de la Fundación Carolina y
La carrera Mercadeo y Comuni-
cación de la Moda de LaSalle
College Bogotá quien están
involucradas apoyando el
proyecto por medio de
becas estudiantiles en
Fotografía de Moda.
Mayor información
www.analogiadig-
ital.com
JUNIO
RONDA DE MEDIOS
Voceros del evento
Universidades especializadas como:
LaSalle College
Taller 5
Zona 5
Academia francesa de la imagen
Universidades con clases de fotografía:
Los Andes
Javeriana
Jorge Tadeo Lozano
Universidad Nacional de Colombia
La Universidad Centra
La Asab
Se abrirá otra ronda a los medios masivos sobre la
fecha de la convocatoria para motivarlos a cubrir
el evento y que participen activamente de el.
son:
Revistas impresas como: Infashion, Fuxia, Proyecto
D, Rad, El malpensante y Shock.
Digitales como: Fashionradicalsnews.com, Revis-
taexclama.com y Neon.com.
Emisoras de radio como Radio activa, La X, Radiodi-
fusora nacional (La onda sonora) y Radiónica.
Cada uno de los locutores de estas emisoras promo-
cionara el evento e informara de las fechas de in-
scripción y la pagina.
25JULIO
por la web 2.0.
Los participantes diseñaran sus módulos de presentación el día del even-
to en la web 2.0.
Se abrirán las votaciones online y se presentara información adi-
cional y vídeos relacionados una vez por semana
AGOSTO
Se reforzara con una segunda ronda de medios
masivos, donde se recordaran las votaciones y
participación en la web 2.0.
Se cierran las inscripciones y se anunciaran los 40
ganadores con mayor votación que expondrán sus
trabajos el día del evento.
SEPTIEMBRE
Se informara a los medios y en la pagina
web los jurados invitados como:
Ruven Afanador, Yvan Rodic, Diego
Cadavid, Catherine Villota, entre
otros.
Se informara a los concursantes
los puestos de exposición y
los formatos aprobados.
Se enviara a los medios
un link donde podrán
seguir los últimos
acontecimientos
del evento.
OCTUBRE
Se harán activaciones durante todo este mes en las universidades, donde se invo-
lucrara directamente al publico asistente y se pretende conseguir free-press por
este medio.
Una semana antes se Invitara a los concursantes a hablar en los programas de
radio en los que pauta el evento recordando las fechas del evento y se pub-
licara en la pagina web.
Se pautara media pagina informando del evento en El Tiempo el domingo
anterior.
NOVIEMBRE
El primero de este mes se llevara a cabo el evento
Se le ofrecerá a los invitados de prensa un tren que los rec-
oge en La estación de Usaquen con parqueadero gratis en Car-
refour.
2 rondas de entradas y bebidas.
Un Gift-press con una USB que contiene un link en el
cual podrán acceder a información privilegiada con-
stante de prensa, un seguimiento continuo de las
obras y los participante y todas las fotos del
concurso y los participantes en alta resolu-
ción.
prensa.
26
La Estación de la Sabana abrirá sus puertas
al publico general a las 4:00pm, donde los
primeros asistentes podrán mirar los traba-
jos de los concursantes y votar. El café en
la terraza estará abierto desde esta misma
hora, donde se ofrecerán servicios de caf-
etería y algunos tragos con licor.
A las 5:00pm comenzara a tocar el grupo de
música en vivo.
De 6:30pm a 7:00pm se ofrecerá un vino para
los asistentes en el salón principal, y
después de un brindis la representante de
la fundación Carolina dará la bienvenida a
los invitados y contara la importancia del
-
mios.
Desde las 7:00pm el publico podrá descubrir
la exposición, aprenderá como votar gracias
a la ayuda de nuestros asistentes y partic-
ipara en las actividades interactivas.
A las 8:00pm se cerraran las votaciones y
se hará el conteo, para aproximadamente a
Cronograma
27las 8:40 estar anunciando a los ganadores, y a esta misma hora el
grupo de música en vivo parara de tocar.
A las 9:00pm se dará inicio por parte de la mesa de los ju-
rados a la premiación, donde cada uno de los jueces entre-
gara un premio y dará las gracias y felicitaciones a los
concursantes.
La clausura del evento comenzara a las 10:00pm
con el show de displacent mapping, donde se en-
contrara una combinación de la estructura de
la Estación con los trabajos de fotografía
de todos los concursantes.
A partir de las 10:40 se preparara
al personal de parqueaderos y sali-
das para la evacuación del evento,
donde recibirán los invitados un
recuerdo del evento donde en-
contrar información de las
conferencias siguientes
organizadas y las exposi-
ciones de las obras ga-
nadores en diferentes
partes del país.
PUESTA EN ESCENA
6 PUES
TA EN
ESCENA
6.1. Iluminación
6.2. Conferencias
6.3. Vídeos
6.4. Personal
6.5. Catering
6.6. Música
6.7. Planos del evento
6.8. Renders
6.9. Maqueta
28
La puesta en escena pretende sumergir al
público por completo en el mundo de la Fo-
tografía de Moda por medio de conferencias,
en donde aprenderán las últimas tendencias del
medio, con una participación activa del público
que podrá votar por el ganador del concurso y por
último en un reencuentro con la arquitectura y la
historia de La Estación de la Sabana, transformando
lo real en un mundo virtual.
Iluminación:
Los módulos donde se expondrán las fotografías serán triangu-
lares con un tamaño de dos (2) m de alto y un (1) m de ancho por
de telas tensionadas destinadas al montaje de cielos rasos, paneles
decorativos, luminosos y soluciones de interior.
Este sistema se compone básicamente de telas tensionadas (en P.V.C.),
-
tema de tracción mecánica y sus propiedades de memoria molecular mejorado,
tiene la tendencia (como cualquier plástico o polímero) de recuperar su forma
se utilizarán LEDS, los cuales se aplican especialmente en la iluminación arqui-
tectónica por su larga duración, mantenimiento mínimo, disminución del calor (ya
que el rayo de luz es frio), luz blanca así como 16 millones de variaciones de color,
-
jores alternativas en la ilumiAnación por sus bondades con el medio ambiente ya que no
contienen materiales contaminantes como el mercurio y tiene bajos consumos de energía,
brindando ahorro energético y económico.
Iluminación 29
Confe
rencia
s
Moda:
La moda en Colombia y su evolución los últimos 10
años.
2:00 pm Taller de trenes.
Por: Sandra Merchán.
Fotografía:
La fotografía de moda y su evolución en
Latino America.
4.00 pm Taller de trenes.
Por: Efrén Isaza.
Styling:
Su importancia, evolución
y futuro.
6:00 pm Taller de
trenes.
Por: Yvan Rodric.
30
31El show central del evento va a estar a cargo por un show de displacement mapping dis-
eñado con música en vivo sobre la Estación de La Sabana:
“El displacement mapping es una técnica similar al bump mapping, normal map-
ping, y al parallax mapping, pero que a diferencia de las otras técnicas,
usa una textura (tal vez por razones de procedimiento) o lo que se llama
-
se aplica este displacement map. Estas posiciones geométricas se
determinarán según el valor destinado a la textura (representado
y número de detalles. Sin embargo, es la técnica que exige
más recursos al ordenador de las mencionadas más arriba.
Eso se debe a la gran cantidad de “nueva geometría”
que utiliza 3.
Vídeo
3 Tomado de http://www.worldlingo.com/ma/frwiki/en/Displacement_mapping
32
Perso
nal
Para el montaje y durante el evento se
necesitará personal permanente para mon-
tar y desmontar las estructuras, y para at-
ender al público asistente según la siguiente
relación:
10 Meseros.
05 Personas en recepción para recibir a los invitados.
01 Organizador general.
06 Organizadores dentro del evento.
05 Personas de carga para el montaje y el desarme del evento.
03 Celadores y parqueadores.
Total: 30 personas
La empresa proveedora del servicio deberá generar un espacio amplio, cómodo y limpio
para el montaje de mesas y sillas para aproximadamente 30 personas, donde tendrá mon-
tado el servicio, y desde donde hará la distribución necesaria a diferentes áreas.
También contará con el servicio de meseros para atender a los asistentes.
Catering
33
La música va a ser ambiental, con un grupo en vivo que
se encargará de dar un toque romántico y tranqui-
lo al ambiente para que los asistentes puedan dis-
frutarlo mientras eligen a los ganadores, votan
y se toman un café o un vino en nuestra terraza.
Estará a cargo del grupo Colombiano SWEET MI-
CROPHONE, que es un grupo de Jazz instrumental
con una vocalista femenina cantando en inglés
Bossa nova y Acid jazz. Más tarde estará a
cargo de la música un dj que mezclará en
vivo los mismos ritmos con un toque mucho
más electrónico, esto será en la noche
y para acompañar el show de mapping.
Músic
a 34
35Plano
s
Renders
36
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VA
Maqueta 37
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VA
FOTOGRAFÍA DE MODA
387 FOTO
GRAFÍA
DE MO
DA
7.1.Fotógrafos de Moda en Colombia
7.2. Libros de Fotografía de Moda
Fotografía de Moda 39La fotografía de moda es una expresión visual esencial para el funcionamiento del sistema de
las apariencias, pues ha sido la encargada de hacer soñar a muchos mediante registros memo-
rables capaces de exhibir deseos, anhelos y modelos de comportamiento, más allá de mostrar
prendas de vestir. Podría decirse que tiene el poder de crear y consolidar subjetividades.
Se le considera una expresión puesto que mediante ella podemos ver la forma en que
Occidente ha percibido la idea del cuerpo bello, saludable, incluso decadente, a
-
ciones frente a los modos del ser y el comportarse. Sin embargo, esta expresión
no nace con el surgimiento de la fotografía, es posterior y va de la mano con
el auge de las revistas de moda en el siglo XX, una revisión a sus distin-
tos momentos pone en evidencia las transformaciones de las cuales ha sido
objeto no solamente la moda sino también las ideas respecto al gusto, a
y en general en la imagen de la moda.
Por William Cruz Bermeo
La fotografía fue desarrollada en los
años 1830, pero su primera técnica
popular, el daguerrotipo, no era con-
veniente para la impresión masiva.1
En 1856, Adolphe Braun publicó un li-
bro con 288 retratos de Virginia Old-
oini, la Condesa de Castiglione, una
noble toscana en la corte de Napoleón
III. Las imágenes la mostraban con
la convirtió en la primera modelo.2
En la primera década del siglo XX,
los avances en la impresión de tonos
medios permitió que las fotografías
fueran incluidas en revistas. La fo-
tografía de modas apareció por prim-
era vez en publicaciones francesas,
como La Mode Practique. En 1909, la
editorial Condé Nast se hizo cargo
de la revista Vogue, contribuyendo
al origen de la fotografía de modas.
Se puso especial énfasis en preparar
-
so desarrollado primeramente por el
barón Adolf de Meyer, quien retrataba
a las modelos en ambientes y pos-
es naturales. Vogue fue seguida por
su rival, Harper’s Bazaar, liderando
ambas el campo de la fotografía de
modas durante los años 1920 y 30.
Fotógrafos como Edward Steichen, Horst P. Horst y Cec-
il Beaton transformaron este género en una destacada for-
ma de arte. Europa, especialmente Alemania, fue por un
corto período la líder en la fotografía de modas.
Mientras la Segunda Guerra Mundial se aproximaba, la aten-
ción se centró en Estados Unidos, donde Vogue y Harper’s
continuaban con su vieja rivalidad. Fotógrafos como
Irving Penn, Martin Munkácsi, Richard Avedon y Lou-
ise Dahl-Wolfe le dieron forma a la fotografía de
modas en los años posteriores. Los artistas aban-
donaron sus métodos rígidos por un estilo mu-
cho más libre. En 1936, Munkacsi retrató por
primera vez a modelos en poses deportivas en
una playa. Bajo la dirección artística de
Alexander Brodovich, Harper’s Bazaar in-
trodujo este nuevo estilo a sus páginas.
Tras la muerte de Richard Avedon,
Helmut Newton y Herb Ritts, algu-
nos de los más connotados fotó-
grafos de modas son Terry Rich-
ardson, Patrick Demarchelier,
Steven Meisel, Mario Tes-
tino y David LaChapelle.
En el mercado podemos en-
contrar gran variedad de
publicaciones que nos
ilustran el trabajo
de estos artistas.
Historia Fotografía de Moda
40
4 Tomado de http://es.wikipedia.org
BIBLIOGRAFÍA
9 BIBLIOGRAFÍA
9.1. Libros
9.2. Revistas
9.3. Web
41
EL FUTURO DE LA MODA
Formato: LIBRO IMPRESO
Editorial: PROMOPRESS
FOTOGRAFIA DE MODA
Formato: LIBRO IMPRESO
Editorial: SCALA
100 IDEAS QUE CAMBIARON LA MODA
Formato: LIBRO IMPRESO
Autor: WORSLEY HERRIET
Editorial: BLUME
MODA 160 AÑOS
Formato: LIBRO IMPRESO
Autor: SEELING CHARLOTTE
Editorial: HFULLMANN
ANTONI TÁPIES, LA FOTOGRAFÍA Y EL CUERPO EN SU OBRA RECIENTE
Fecha de publicación: 2004-01-01
Autor: Rueda Fajardo, Santiago
Colección: Colfuturo
SEEING FASHION
Fotografo: Melvin Sokolsky
Autor: Martin Harrison
Fecha Edición: 2000
Lugar Edición: Santa Fe
MAGIC TIME
Fotógrafo/s: Capella
Fecha Edición: 2000
Lugar Edición: Barnet (U.K.)
Idioma: Inglés, francés
Ilustraciones: B/N
42Libros
43La inspiración en revistas de Moda ha sido constante durante el proceso de desarrollo
de este evento, por lo que recomiendo estas revistas que me sirvieron de inspiración
y consulta:
VOGUE Italia
VOGUE Japón
VOGUE Americana Septiembre
W magazine
Marie claire
Itfashion
Nymag
Purple fashion magazin
Runway fashion magazine
Revistas
44
Web
www.style.com
www.showstudio.com
www.piccsy.com
www.jedroot.com
www.abduzeedo.com
www.yatzer.com
www.mosaic-on.com
www. linxspiration.com
theultralinx.com
www.gds-online.com
www.pinterest.com
Conferencias
45MEMORIA Y OLVIDO
Como apoyo a la exposición Jorge Obando,
Por: Ana María Lozano
Para público General | Entrada gratuita hasta completar
aforo
Estudiar aquello que se denomina “lugar común” en determi-
nado contexto histórico es importante en la medida en que
permite comprender aquellos regímenes de sentido que se
plantean como necesariamente ciertos y por lo tanto circulan
como incuestionables dentro de una cultura. A propósito de
la exposición de Jorge Obando, se hace presente una de estas
nociones: la relación entre memoria y fotografía, que con el
tiempo se ha ido blindando y de este modo se ha ido haciendo
hermética a la inspección crítica.
-
ciación, esto es, la dupla memoria-fotografía. Y buscar
plantear la posibilidad de que tal enlace provenga, justa-
mente, de la manera como Occidente ha entendido y se ha rep-
resentado a la memoria junto con su consabida contraparte:
el olvido
Ana María Lozano. Maestra en Historia y Teoría del Arte y
la Arquitectura de la Universidad Nacional de Colombia, ad-
elanta Maestría en Estudios Culturales en la Universidad
Javeriana. Se desempeña desde hace más de doce años como
docente universitaria, actualmente vinculada como docente
de las Universidades Andes y Javeriana. Vinculada por cinco
años al Departamento de Curaduría del Museo de Arte Moderno
de Bogotá, posteriormente y por espacio de dos años, fue su
curadora. Ha sido cocuradora de eventos tales como Fotologia
-
lombia 2003, 2004, VIII Bienal de Arte de Bogotá 2003, Arte,
Ciencia y Naturaleza.
IMÁGENES 46 10 IMÁGENES
10.1. Indice de imágenes
Indice
de im
ágenes
La fotografías usadas para este libro fueron sacadas de un banco de imágenes común de internet
www.piccsy.com la cual comparte de forma libre las fotos e imágenes que sus miembros suben
anónimamente.
Página 3: Mujer paisaje (Matt-wisniewski) www.piccsy.com
Indice: Rostro borroso (Hurts-ud) www.piccsy.com
Página 4: Mujer cámara (Bb-ewoxx) www.piccsy.com
Página 5: Estación de la Sabana,Bogotá (www.videointervencion.wordpress.com)
Mujer espalda(picc-55s6k3e7v) www.piccsy.com
Página 6: Vías del tren (Station-perspective) www.piccsy.com
Página 7: Mujer translúcida (Surreal-digital-collage by Matt
Wisniewski) www.piccsy.com
Página 8: Reloj estación (Alfred-Eisenstaed) www.piccsy.com
Página 9: Mujer moviemiento (picc-qszqlkbp)
www.piccsy.com
Página 10: Labios primer plano (Carolyn-Murphy by Vin
cent-Peters) www.piccsy.com
Página 11: Vestido de papel (Jum-Nakaos)
www.piccsy.com
Página 12: Fragmento silla (girl-7w584u 7wl)
www.piccsy.com
www.piccsy.com
Página 14: Cara primer plano (Vincent-
Peters) www.piccsy.com
Página 15: Cara primer plano (Vincent-
Peters) www.piccsy.com
Página 16: Cara primer plano (Vin-
cent- Peters)
www.piccsy.com
47
Página 17: Cara sombras (Pages-2cvqfcav) www.piccsy.com
Página 18: Mujer cámara (Picc-dhaecao9-233142-500-500) www.piccsy.com
Página 19: Sombras paisaje (Untitled-7ak8j6fpl) www.piccsy.com
Página 20: Mujer libros baño (Untitled-xdspyxiwp) www.piccsy.com
Página 21: Logo Analogía Digital por Ana María Fonseca
Página 22: Engranajes (Picc-vrptyh8q-183019-530-707) www.piccsy.com
Página 23: Fragmento bicicleta (Untitles-t5mr7slw) www.piccsy.com
Página 24: Manchas (Laurent-Koller- Haikus) www.piccsy.com
Página 25: Mujer caminando (Walking-in-new-york) www.piccsy.com
Página 26: Mujer acostada (Picc-d2mys9iym5) www.piccsy.com
Termo Canon regalo prensa (Daniel-Fonseca)
Página 27: Mujer sentada metro (1970s-nyt-subway-archive) www.piccsy.com
Página 28: Mujer cámara (Bb-ewoxx) www.piccsy.com
Página 29: Mujer en el agua (Jacob-Sutton) www.piccsy.com
Página 31: Café plaza (Anthony-Lima) www.piccsy.com
Página 32: Mujer angulo (Pages-q9k60mrz) www.piccsy.com
Página 33: Cuerpo mujer (Picc-74pjdlh3p-218581) www.piccsy.com
Uniformes (Uniformes para el Restaurante Tapas Macarena.
Bogotá, Colombia)
Página 34: Charco (piccsy-spectacular-not-photoshopped-pho
tos-230431-500-474) www.piccsy.com
Mujer en el metro (Settimio-Benedusi)
www.piccsy.com
Página 35: Mujer pelo (picc-4086vocr7-233863-530-353)
www.piccsy.com
Planos y fotos Estación de la Sabana:(http://videoin
tervencion.wordpress.com)
48
49Página 36: Mujer humo (picc-xqgufo3k2-232162-530-792) www.piccsy.com
Renders: Andres Valcárcel
Página 37: Mujer peinado trensa (Untitled-3vdyz9kbx) www.piccsy.com
Fotos maqueta: Daniel Fonseca
Página 38: Mujer maquillandose (beauty-55wg8up1r-176861-530-359) www.piccsy.com
Página 39: Torso mujer (picc-spi5359jo-230987-518-778) www.piccsy.com
Página 40: Portadas libros (www.librosdemoda.com)
Página 41: Sombras cuerpo (picc-w1b44enkt-253162-530-351) www.piccsy.com
Página 42: Mujer mirando ventana (untitled-50nbwz0-233526-500-334) www.piccsy.com
Página 43: Silueta mujer peinado (untitled-5yg3rx3s7-238122-530-795) www.piccsy.com
Página 44: Mujer sumergida (picc-hymamo9h-236344-319-450) www.piccsy.com
Página 45: Mujer tapandose con tela (picc-dwdqm5wv-233486-510-473) www.piccsy.
com
Página 46: Sombras cuerpo (picc-w1b44enkt-253162-530-351) www.piccsy.com
Página 47: Mujer fumando (picc-qt036k4v-219293-500-397) www.piccsy.com
Página 48: Mujer movimiento (untitled-ssacmqqir-252441-500-666) www.pic-
csy.com
Página 49: Rostro primer plano (carsten-witte-glamour-photography-wbpx-
qedlt-253241-530-695)
www.piccsy.com
Página 50: Pintura movimiento (balloon-popping-229892-467-700) www.
piccsy.com
AgradecimientosLos agradecimientos están dirigidos a todas las
personas y entidades que hicieron posible la re-
alización exitosa de mi proyecto de grado, con un
esfuerzo constante leyendo, corrigiendo, teniéndome
paciencia, dando ánimo, acompañando en los momentos de
crisis y en los momentos de felicidad.
Agradezco a Livia Ridondelli por la paciencia y por la direc-
ción de este trabajo. A Liliana Troncoso por sus oportunos con-
sejos basados en su gran experiencia en el medio. A Fernando Garcia
por su paciencia y aportes técnicos en las maquetas y renders, y por
último pero no menos importante, a Sandra Merchan por sus comentarios
en todo el proceso de elaboración del proyecto de grado y sus atinadas
correcciones.
Gracias también a mis queridos compañeros, que me apoyaron y me permitieron en-
trar en su vida durante estos casi tres años de convivir dentro y fuera del salón
de clase, que con sus aportes y ayudas en clases hacen parte activa de este proyecto.
A mi familia que a pesar de los malos momentos siempre estuvo apoyando, a mi padre en es-
pecial me ayudo a culminar este proceso, y a todos mis amigos y seres queridos que siempre
estuvieron pendientes a ayudarme y darme animo cuando mas lo necesite.
Gracias a todos.
50
Anexos Indice de anexos:
1- Renders
2- Planos
3- Fotos Estación de la Sabana
4- Fotos maqueta
5- Musica evento
6- Presupuesto
7- Video
8- Plan de comunicación
9- Plan de mercadeo
10- Manual de identidad logo