proyceto finale
DESCRIPTION
ES EL PROYECTO FINAL DE UNA REVISA DE NEGOCIO EN LA CLASE DE MERCATRANSCRIPT
ANTECEDENTES
¿CÓMO Y
POR QUÉ
SURGE EL
PROYECTO?
Se planea lanzar al mercado
mexicano un nuevo producto, una
revista de negocio, con un
concepto totalmente diferente a
las actuales revistas de negocio
del país.
OBJETIVO
DEL
PROYECTO
2. Crear una identidad e imagen
a la nueva revista de negocio,
que sea atractiva y efectiva
para el mercado meta.
1. Desarrollar una estrategia de
marketing para un nuevo
producto.
JUSTIFICACIÓN
A través de este proyecto
lograremos identificar:
La promoción que se utilizaría para
persuadir a los clientes.
El mercado meta indicado para la
revista.
La mejor manera para posicionarla.
Los medios que se utilizarán para
que la revista llegue al lugar donde se
encuentra el mercado meta.
Es una empresa mexicana de tipo editorial ycomercial.Se dedica a la elaboración y comercializaciónde una revista de negocios, con un enfoqueúnico, atractivo y bien fundamentado.Su objetivo es inspirar a un nuevo tipo delíder mexicano, uno más inteligente,innovador y eficaz.Siempre logrando un producto de alta calidad,con un concepto original y un diseño fuera delo tradicional.
DESCRIPCIÓN
DE LA
EMPRESA
Una página web.
Un buzón de sugerencias digital.
Redes sociales para mantener informado al
cliente. (twitter, facebook, un blog, etc.)
La revista de negocios en formato digital.
Compra en línea de la revista.
Suscripciones.
Espacios publicitarios.
La revista de negocios impresa.
SERVICIOS
ANÁLISIS DEL
VOLUMEN DE VENTA: EL tiraje es de 21,000
ejemplares.
PERIODICIDAD: Mensual
AUDIENCIA: 605,000 lectores
PRECIO: El costo anual es de sólo $319 pesos
PRODUCTO O SERVICIO QUE OFRECE:
Herramientas útiles que van desde cómo armar
un plan de negocios y diseñar una estrategia de
mercadotecnia, hasta cómo atraer capitales y
vender por Internet.
VARIEDAD DE PRODUCTOS: Revista impresa y
por internet.
.
MERCADO
VOLUMEN DE VENTAS: Con 51,000 ejemplares dirigidos a un segmento ejecutivo (93% alta dirección).
PRESENCIA EN EL MERCADO: Hoy es la tercera editorial de revistas más grande de México.
PERIODICIDAD: mensualmente.
AUDIENCIA: más de 6 millones de lectores.
PUNTO DE VENTA: En puestos de revistas, en librerías dentro de tiendas departamentales como Liverpool, palacio de hierro, Sanborns o puedes suscribirte para que te llegue a tu domicilio.
Si la gente no responde de manera positiva a los
precios elevados del IPAD, nos ahorraremos el
diseñar la revista en formatos diferentes. Ejemplo:
para la revista impresa, para el IPAD horizontal,
para el IPAD vertical y para la revista virtual.
El IPAD está abriendo nuevas oportunidades de
distribución, aún cuando sea más caro, es más
sencillo para el usuario llegar a la revista. También
nos da la oportunidad de llegar y darnos a conocer
con usuarios potenciales.
MACRO-AMBIENTE
“Los precios de las publicaciones para el equipo llegan
a ser más caros que en
ediciones de papel; Apple
planea permitir a las
publicaciones instalar las
suscripciones en la
tienda iTunes.”
Edad entre 18 y 30 años.Estudiantes y egresados.Que vivan en México.Nivel socio-económico medio-alto y alto,Busca estar informado y actualizado.Le gusta leer, viajar, conocer, experimentar.Le interesan temas como el diseño, losnegocios, la innovación, casos de éxito ytendencias en diferentes áreas dentro de laempresa.
SEGMENTO
DE MERCADOMERCADO: Cualquier persona a la que le interese los negocios, la
innovación, el diseño y las tendencias de México y el mundo.
MERCADO META
Nuevo León tiene 4, 199,292 habitantes, el
4% de la población de México.
2, 108,619 son mujeres y 2, 090,673 son
hombres.
Son bastante jóvenes, porque el 62% tiene
entre 15 y 59 años.
SEGMENTO META: 26.6 %
PERSONAS: 1, 117,011*
*Aproximadamente ya que no sabemos cuántos
menores de edad tenemos que restarle al
mercado.
DIMENSIÓN
ESTIMADA DEL
SEGMENTO META
AMBICIÓN
Una revista que pudiera
seguirse como modelo es
Es una revista de negocios que imprime 10
números por año, con informes sobre temas
como la innovación, medios digitales,
tecnología, gestión del cambio, liderazgo, diseño,
y la responsabilidad social.
Es una revista para todos aquellos que les
interesan los negocios, generar, mantener
o hacer crecer su propia empresa o para
la empresa en que trabajen.
ANÁLISISAplicamos 3
La mayoría (48%) tienen entre 21 y 25 años.
El 77% son estudiantes universitarios
La revista que más leen es Entrepreneur con un 22%
El periódico que más se lee es El NORTE con un 15%
La segunda revista que más leen es Expansión con un 11%.
La mayoría de los encuestados que leen revistas la
compran.
EL 25% de los que leen, lo hacen por internet.
Solo el 6% de los que leen se suscriben a la revista.
El 69% de los encuestados no leen.
El 28% de los encuestados que leen lo hacen solo a veces.
Prefieren leer una revista mensual.
El 5% lee cuando la revista esta en promoción.
CUANTITATIVO5 encuestas
ANÁLISISAplicamos 3
El 52% de los encuestados no compra revistas.
El 34% de los encuestados para más de 30 pesos por la
revista.
La mayoría compra las revistas en puestos de
revistas. (pueden estar dentro de las tiendas
departamentales)
El 17% de los encuestados que leen prefieren leer sobre
artículos de diseño.
El 11% sobre temas de innovación.
El 9% casos de éxito.
El 31% de los encuestas le da igual.
El 26% no quitaría ninguna.
El 17% quitaría artículos sobre política.
El 14% artículos sobre finanzas.
CUANTITATIVO5 encuestas
IDENTIDAD
DEL
NEGOCIO
OLIN
NOMBRE COMERCIAL
Significa movimiento en náhuatl.
La revista busca impulsar a la innovación como
eje estratégico para desarrollar acciones que
aporten una mejor experiencia dentro y fuera
de los negocios.
OLIN es una palabra corta, de origen
mexicano y fácil de aprender. Además suena
casual y relajado, aún cuando es para una
revista de negocios no suena formal o
aburrido como otras revistas.
Es un nombre indicado para el tipo de mercado
al que va dirigido.
El dominio disponible: www.olinnegocios.com
1. Movimiento innovador.
2. Movimiento cultural.
3. como finalidad.
4. Tradicionalmente Diferente.
5. Negocio tradicionalmente diferente.
ELEMENTOS DE LA
IDENTIDAD DE MARCA
SLOGANS
LOGOTIPO
PROTOTIPO
OLINTradicionalmente Diferente
PRODUCTO: Revista digital e impresa.
La revista iniciara como una revista digital.
Se buscaran patrocinadores.
CONCEPTO: Revista de negocios desde un
enfoque innovador y creativo.
MERCADO META: Edad entre 18 y 30 años,
estudiantes o graduados, nivel socio-
económico medio, medio-alto y alto, le gusta
lo innovador, las nuevas tendencias, el diseño
y los negocios.
URL: www.onlinnegocios.com
PERIODICIDAD: Mensual
PRECIO: $50 pesos. (o entre 35 y 50 pesos)
PUNTOS DE VENTA: Escuelas, puestos de
revistas, tiendas departamentales, tiendas
de auto-servicio y aeropuertos.