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Protocolo de Investigación

 LA PREFERENCIA DE FRANQUICIAS DE CAFE EN SLP16/02/2015

Cristian Alejandro Mireles Tovar

INTRODUCCIÓN:

El fin de esta investigación nos lleva a conocer varia cosas de cuáles son las franquicias de café más conocidas y más recomendadas de la Capital Potosina, me estaré basando el cómo las franquicias de como dan su Producto Precio Plaza y Promoción para atraer al mercado de consumo, se estará enfocando en varias Franquicias la investigación como Starbucks Coffee, Italia Coffee Company, y Café punta del Cielo. También se llegara a la conclusión de por qué las personas prefieren más a las Franquicias que no Son de San Luis Potosí que a las locales.

JUSTIFICACIÓN:

Este tema tiene una gran magnitud, no solo se investigara las marcas extranjeras sino que también las de mexicanas y las locales, esta investigación será trascendental ya que no será una investigación simple, abarcara varios meses (Enero-Mayo). Se tratara de investigar a fondo, con esfuerzo y desempeño en la materia, se tratara de forjar los objetivos para así poder arrojar muy buenos resultados y poder llegar a una conclusión.

DELIMITACIÓN:

• Tema:

• Las preferencias de Franquicias de Café en S.L.P Capital

• Tiempo:

• 19 de Enero al 20 de Mayo del 2015

• territorio:

• San Luis Potosí, Sam Luis Potosí ,MX

• Teoría:

• El mercado, marcas, calidad, preferencias.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:

¿Por qué los jóvenes de hoy prefieren más ir a una franquicia más popular, que a las locales?

¿Qué franquicias de café son las conocidas en la capital potosina?

¿Por qué la franquicia mexicana no tiene el mismo impacto que las franquicias extranjeras?

OBJETIVOS

General:

Evaluar por que las franquicias como Starbucks, Italian Coffee, Café Punta del Cielo, son más conocidas que las cafeterías locales de la Capital Potosina

Específico:

Identificar que estrategias (Precio, Plaza, Publicidad y Promoción, )se utilizan en las franquicias como Starbucks, Italian Coffee, Café Punta del Cielo, enfocando únicamente en San Luis Potosí Capital con personas de 17 a 25 años.

Clasificar cuales son las franquicias más recomendadas por los consumidores, y cuál ha sido la causa de que las personas dejen de ir a las franquicias locales de café.

HIPÓTESIS

En la capital Potosina los consumidores prefieren marcas de franquicias

Extranjeras sobra las mexicanas por la calidad en el estatus social.

Sujeto de estudio: los consumidores.

Objeto de estudio: Franquicias Extranjeras.

Variable dependiente: prefieren.

Variable independiente: calidad y estatus social.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

Enfoque:

Cualitativo: se observara cuáles son las estrategias que usan las franquicias tanto las extranjeras como las locales para atraer a los clientes, y se analizara por que los clientes prefieren más consumir en las franquicias extranjeras.

Cuantitativo: realizara una muestra para realizar encuestas a las personas de la capital potosina para saber cuál es la franquicia que abarca más mercado y la que se conoce más en San Luis Potosí Capital.

DISEÑO:

No experimental--- correlacional Causal

Transeccional: se llevara a cabo un tanto de encuestas las cuales se aplicaran en un cierto tiempo, evaluando y llevando una relación de un proceso de logística, en la cual llegaremos a una conclusión dando como relevancia los resultados arrojados por la información.

TÉCNICAS:

Recopilación de la información documental

Encuestas cuestionario.

Algunas entrevistas: las cuales llegaremos a alguna hipótesis de la investigación.

Tomar en cuenta algunas observaciones en la Franquicias.

CRONOGRAMA:

Actividad Enero

Febrero

Marzo

Abril Mayo

Selección del temaPlanteamiento (justificación, objetivos, preguntas delimitación)Diseño de inv.Marco teóricoAplicación de técnicas de investigaciónOrganización de datosCreación de gráficas y tablasInterpretación de resultadosRedacción de reportePresentación de resultados(Gil, 2009)

BibliografíaGil, G. (2009). the Brand Of marketing . Mexico: Journal Of marketing ,

entrepreneur .

Rodriguez Garcia, G. (2005). pubicidades y conductas. Mexico: revista de economia.