Protocolo de investigación

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Wendy Maricruz Aguillón Medina

Daniela Domínguez Alvarado

Lucero López González

A17, LMKT

Fecha de entrega: 7 de Febrero de 2013.

La influencia de la publicidad en televisión hacia los jóvenes.

Introducción

El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a

la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios

visuales y sonoros. Desde entonces se han seguido desarrollando técnicas de

llamar la atención de las audiencias de la televisión debido a la competencia y a la

necesidad.

Debido a la complejidad de la industria publicitaria, en la que intervienen factores

psicológicos y otro tipo de variables, es difícil afirmar la eficacia de la publicidad

por lo que la verificación de la audiencia es importante para las empresas que

brinden un producto o servicio.

En este proyecto hablaremos precisamente del impacto que tiene la publicidad de

la televisión en los jóvenes, en como ellos pueden o no cambiar su forma de ver

las cosas a su alrededor, si influye o no en la compra de un producto o servicio, si

llega a tener un impacto mayor en su vida diaria, que tipo de publicidad tiene que

haber para que ellos le presten atención, etc.

En pocas palabras, veremos qué efecto tiene la publicidad por medio de la

televisión en los jóvenes.

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Justificación

Demostrar la importancia que ejercen los comerciales como medio de

comunicación para influir en los jóvenes, y que en este caso se vean

comprometidos a consumir el producto o servicio que se les ofrece.

Es importante decir que los medios de comunicación tienen una gran importancia

para poder transmitir lo que algunos productos ofrecen y con esto lograr captar la

atención que las personas que lo vean.

En la carrera de mercadotecnia es importante ya que debe influir para la

percepción que se le quiere dar al producto o servicio y convencer que es la mejor

opción para el consumidor adolescente.

Delimitación

Desde el 21 de enero a finales del mes de mayo identificaremos el tipo de

publicidad televisiva que les atrae a los jóvenes y adolescentes.

Preguntas de investigación

1. ¿Cuánto tiempo pasas al día observando televisión?

2. ¿Qué es lo que te llama la atención de algún anuncio en televisión?

3. ¿Qué es lo que te convence del anuncio para que compres o no el

producto?

4. ¿Crees que el slogan influya en la decisión de compra?

5. ¿Qué temática tienen que tener los anuncios para que llamen tu atención?

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Objetivos

General

Evaluar los diferentes tipos de influencia que ejerce la publicidad de televisión en

los jóvenes como campañas de conciencia en la sociedad.

Específicos

-Identificar el impacto auditivo que tiene este tipo de medio de comunicación.

-Demostrar cuáles son los tipos de comerciales que más les llama la atención a

los jóvenes.

Hipótesis

Tomando en cuenta que una gran parte de la población son adultos jóvenes y que

éstos suelen pasar varias horas frente a un televisor, se propone indagar sobre

tipo de información visual y auditiva se genera por medio de este medio de

comunicación y dar a conocer el tipo de impacto o la influencia que puede tener la

publicidad televisiva sobre este tipo de espectadores y que ocasiona que esta

publicidad pueda adentrarse más a las necesidades y deseos que tienen conforme

al rango de edad que investigamos, ya que los jóvenes tienen sus gustos y

necesidades más definidos que la audiencia adulta y la audiencia menor

Diseño de Investigación

El tema sobre la influencia de los medios de comunicación televisivos en los

adolescentes entre 16 y 18 años de edad.

Es un diseño no experimental ya que es longitudinal de tipo tendencia porque se

recolectan datos por lapsos de cierto tiempo que después genera cambios de un

fenómeno en específico cambiando su forma de pensar.

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Es de enfoque cualitativo ya que está dirigido hacia un cierto sector en específico

y con un mensaje-objetivo ya que tiene como meta el hacerse presente en la vida

cotidiana del sujeto en algún momento de su vida.

Cada paso para poder llevar a cabo la elaboración de los comerciales requieren

de ciertas técnicas o procedimientos para que puedan llegar a cumplir con su

objetivo, ya que deben de encontrarse bien cimentados bajo ciertos estudios que

puedan comprobar cierta necesidad de los espectadores.

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Cuestionario de entrevista

Nombre del entrevistado:

Fecha:

¿Cómo te sentiste al realizar el comercial?

¿Cuál fue tu razón principal que te convenció a aceptarlo?

¿Cuál fue tu principal objetivo al aceptar este reto?

¿Qué te dejo de aprendizaje la realización de este comercial?

¿Participarías nuevamente con la marca?

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Cuestionario de encuesta

Nombre:

Edad:

Sexo:

Ocupación:

Dirección:

¿Cuánto tiempo dedicas al ver tv?

¿En qué horario?

¿Influye en tu vida cotidiana?

¿Cómo?

¿Qué marca aparece más en un spot publicitario?

¿Crees que hay un horario específico para algún tipo de spot?

Ejemplo

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Bibliografía

(Regis, Marketing de relaciones, 1995)

(Sánchez de Toro, 2004)

(Arellano, 2002)

(McDaniel Jr Carl, Investigación de mercados, 2010)

(Eyssautier, 2001)

(Malhotra, 1997)

(Essautier de la Mora, 2002)

(Fox, 2012)

(Boronat, 200)

(Rodriguez Oromendia, 2012)

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