Propuesta Plan de Marketing y Comunicación Spoof Apolo Agencia Digital

SPOOF

Presupuesto:

Aproximadamente 10.000€- 12.000€. Para el Lanzamiento de Spoof las principales acciones se

centrarán en Comunicación y Redes Sociales.

Además, habrá una serie de acciones de apoyo y soporte para conseguir los objetivos que se

establezcan en el Plan de Marketing detallado.

Ubicaciones solicitadas por el cliente para el lanzamiento:

- USA

- Unión Europea

- China

- India

Los esfuerzos de Marketing se centrarán en dos idiomas: Inglés y Español. Dado el presupuesto

para el lanzamiento se tratarán de ajustar lo mejor posible los esfuerzos en cada mes para

llegar a todos estos mercados de la manera más eficaz. Se focalizarán primera y principalmente

en USA y Unión Europea seleccionando determinadas zonas de actuación como España. Las

acciones más concretas se contendrán en el Plan de Marketing detallado a trabajar en

prelanzamiento.

Si se tuviese posibilidad de conseguir más inversión y en función de los retornos de las

acciones, se optaría por ampliar las zonas de actuación y cantidad de impactos analizando qué

canales consiguen más conversiones.

Objetivos:

1- Branding

● Generar posicionamiento de Spoof como aplicación móvil que te permite

crear las mejores bromas y memes de forma sencilla y con carácter social.

● Crear notoriedad e imagen de marca en torno a la app para conseguir mayor

comunidad y usuarios. Con apoyo comunicacional de medios, influencers y

youtubers.

2- Instalaciones/Descargas

3- Fidelización: A través de la creación de incentivos para promover el uso continuo de la

app y reducir el ratio de desinstalación (Churn Rate). A esto ayuda el formato gaming y

niveles de corona que presenta la aplicación y su carácter social.

Elementos clave en Comunicación:

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● Comunidad de bromistas y trolleo.

● Imaginación al poder, “supérame si puedes”.

● Nuevo concepto de App, Red Social de Humor yTrolleo.

Target:

● Público objetivo directo:

✓ Hombres y mujeres de 14-25 años (para las campañas publicitarias digitales se

tendrá en cuenta la franja de edad 18-25 debido a que no se puede segmentar

por debajo y se harán estimaciones para calcular alcance y conversiones).

✓ Intereses: Humor. Entretenimiento. Ocio. Tendencias.

✓ Comportamiento: Usuarios de tecnología. Usuarios habituales de Aplicaciones

móviles.

● Público objetivo indirecto. Medios:

✓ Medios de comunicación: sociales, tendencias, humor.

✓ Bloggers/Youtubers/Influencers de tecnología, mobile/apps, humor.

Estrategia:

Acciones concretas del primer mes de lanzamiento.

Comunicación centrada en captar la atención de Influencers y medios que nos permitan

alcanzar un mayor alcance y número de descargas. Dado el presupuesto se optará por

estrategias de Growth Hacking tratando de llamar la atención de cuantos más mejor pero bajo

mínimo presupuesto.

Las siguientes acciones buscarán exposición de pago. El objetivo es llegar a impactar en el

público objetivo asegurando descargas con anuncios que muestren las funcionalidades de

Spoof.

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PRELANZAMIENTO

MES 1 (Hasta 15 Abril)

- Plan de posicionamiento

● SEO

✓ Análisis y selección de Keywords (se utilizarán además para definir y

optimizar otras acciones)

✓ Implementación

● ASO

✓ Análisis y selección de Keywords

✓ Implementación

- Plan de Marketing: Análisis concreto de acciones y selección de claims de campaña,

diseño y su retorno estimado; contacto con proveedores; creación de perfiles en RRSS

(Facebook e Instagram); análisis Sem, Display, PSA; kpis, alcance, audiencias….

- Plan de comunicación:

o Definición y comunicación con los medios y plataformas sociales. Emailing para

informar del lanzamiento de la App. Dándole una fechas para que sean los

primeros en hablar de ella.

o Preparación de acciones con influencers (bloggers, youtubers…).

• Spoof: La primera Red Social de Humor y Trolleo. Envío de

invitaciones para participar en un concurso (aún por concretar) Por

ejemplo: Reto para subir de niveles antes que los demás en un plazo

dado. Dos ganadores. El incentivo y premio, aún por definir, podría

consistir en la invitación para dos a un Parque de Atracciones y

estancia de una noche por valor máximo de 300€ (600€ para lso dos

ganadores). Aquellos que acepten la invitación serán los primeros en

poder hablar de la App suponiendo una gran exposición entre sus

seguidores. Además, durante ese plazo se les dará visibilidad en las

Redes Sociales de Spoof.

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LANZAMIENTO

Se irán adaptando las acciones publicitarias a distintos mercados. El mes 1 y 2 se centrarán

principalmente en puntos estratégicos de USA, Unión Europea y acciones específicas en España.

Se continuará con China e India. Dado el presupuesto se estudiará en qué meses es mejor

realizar acciones en cada mercado para garantizar un nivel de descarga que sea lo más óptimo

para las posibilidades económicas.

MES 2 (1/2 Abril, Mayo)

- Acciones planificadas anteriormente de comunicación y exposición con Medios,

plataformas Sociales, Influencers, Youtubers, Bloggers.

- Comienza el plazo para el Reto de Influencers (anteriormente explicado).

- SEM*

o Análisis de palabras clave y selección

o Elaboración y lanzamiento de campañas para los términos relacionados con las

principales palabras clave buscadas: funny pics, meme maker, meme

generator. A partir de este primer análisis se profundizará en el Plan de

Marketign detallado

*En SEM se optará por campañas de Descarga de App y de atracción de tráfico a la

Landing creada. En esta Landing se explicará de forma muy visual qué es Spoof y

existirá una Call To Action de Descarga. ¿Por qué? Normalmente los anuncios que

invitan directamente a Descargar son menos clicados en Google que los enlaces a

landing. Se analizará en el Plan de Marketing detallado dónde y cómo nos

conviene aparecer para optimizar el branding y las descargas, además de saber si

optaremos por pujar CPC, CPV, CPI.

- PSA

Optaremos por campañas publicitarias que aparecerán en otras Apps utilizadas por el

target.

- Redes Sociales

o SMM

▪ Community Management y Contenido. Bajo mínimos, centrándonos

principalmente en Ads y promoción de contenido.

▪ Facebook Ads+ Instagram Ads.

o Estrategias de SMO: mantenimiento y mejora “on site” para medios y redes

sociales. Conseguimos reputación online y gestión de la imagen de marca. Se

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analizarán qué estrategias pueden llevarse a cabo a partir del siguiente mes

para hacer la app más social y facilitar que nos compartan y aumenten

descargas por impacto en otras Redes Sociales.

▪ Por ejemplo: Buscamos tráfico, comunidad y fidelización con acciones

como: Consigue más puntos para desbloquear funcionalidades

invitando a tus amigos a través de Redes Sociales.

- Mantenimiento SEO+ASO

- Preparación de estrategia para captación de reseñas. Avisos automáticos solicitando

valoración. Posible estrategia: “X puntos por tu reseña”

MES 3 (JUNIO)

- Se anuncia ganador del Reto de Influencers

- SEM

- PSA

- Redes Sociales

o SMM. Con Social ADS.

o SMO. Implementación de estrategias y mantenimiento.

- Implementación de estrategia para captación de reseñas. Avisos automáticos

solicitando valoración.

- Mantenimiento SEO+ASO

MES 4 (JULIO)

- SEM

- Redes Sociales.

o SMM. Con Social ADS

o SMO. Mantenimiento

- Captación de reseñas

- Mantenimiento SEO+ASO

En función de retorno o ampliación de la inversión: se podría preparar un vídeo publicitario

para utilizar como publicidad en Youtube.

Análisis de rendimiento y consecución de objetivos. Se obtendrá información sobre el éxito de

los canales elegidos y técnicas de promoción. Mensualmente se buscará potenciar las

descargas manteniendo el plan o sustituyendo acciones o campañas.

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Si tras el lanzamiento planteado más inversión fuese posible se planearían más acciones para

alcanzar cada vez más público objetivo.

Total inversión: 5.801€

Fee mensual Servicios de Agencia: 1.500 €*

Total Servicios de Agencia: 6.000€

Este Fee incluye: Gestión, desarrollo, coordinación, comunicación con medios e influencers en

distintos países, creación de planes detallados de Marketing y Comunicación, creación de

campañas adaptadas a inglés y español, control y medición.

Las adaptaciones a distintos países implican que las inversiones se midan de forma semanal

para controlar su rendimiento y poder ir lanzando campañas en otros países y poder acabar

abarcado mayor ámbito de exposición y alcance adaptándonos al presupuesto aportado.

*Considerando el mes de Prelanzamiento (los esfuerzos de agencia se verán enfocados a Spoof

para sacar adelante el trabajo en un plazo menor al habitual, computando por ello como un

mes) y los tres de Lanzamiento.

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Información adjunta

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Para comprender mejor la toma de decisiones para las campañas publicitarias del Plan de

Marketing detallado que se hará en Prelanzamiento, hay que tener en cuenta que las

estrategias a seguir buscarán objetivos diferentes:

En este caso principalmente nos centraremos en estrategias que busquen la consecución de

Branding, Tráfico e Instalación.

Ejemplo de material para creación de anuncios utilizando imágenes de la aplicación

que se utilizarían en RRSS mezclándolo en ocasiones con ilustración, por ejemplo

Instagram

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Algunas tendencias de búsqueda en USA directamente relacionadas con Spoof

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Medios de Comunicación. Muestra tras un primer análisis:

USA. Muestra de Medios e Influencers a los que se les contactaría:

• If We

• Mashable

• Cheezburger

• Epic Fail

• Ben J. Pierce

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• Niga Higa

• Smosh

• Rishabh Shanbhag

• Tal Fishman

• George Takei

• Pewdiepie

• Tony Rocha

• Quickmeme

• Memes.com

• BuzzFeed

• JuegaGerman

• TOBUSCUS

• Andrew Huang

• bestviideo

• 9gag

• BriTANicK

• Schmoyoho

• Nice Peter

• Peter Gilroy

Unión Europea. Muestra de Medios e Influencers a los que se les contactaría:

• Norman Fait

• Seb La Frite

• Gabriella Lindley

• JinoGamerHC

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• Vegetta 777

• Gronkh

• Cheng Loew y Julien Bam

• YTITTY

• DoktorFroid

• frank matano games

• The show

• Scottecs

• CiccioGamer89

• Yotobi

• IlvostrocaroDexter

• Ipantellas

• FavijTV

•

*España. Muestra de Medios e Influencers a los que se les contactaría:

• Pelayo Salor

• Rebeca Terán

• Joaquín Castellano

• Dante Caro

• Herrejón

• tumamametoca

Agencias

• EFE

• EFE EMPRENDE

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• EUROPA PRESS

• COLPISA

• SERVIMEDIA

Prensa online y offline

• ABC

• EL MUNDO

• LA RAZÓN

• EL PAÍS

• LA VANGUARDIA

• 20 MINUTOS

• EL PERIÓDICO DE CATALUÑA

• CINCO DÍAS

• EL ECONOMISTA

• LA GACETA

• EL CONFIDENCIAL

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• El Boletín

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Lifestyle:

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14

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• Vice

• Shangay

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• PR Noticias

• Reason Why

• La criatura creativa

• Una Pausa para la Publicidad

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• Good safe the brief

• Tago Art Work

Planificación

económica

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Escenario General

Presupuesto: 11.800 €*

Gestión y ejecución Apolo A.D.: 6.000€

Inversión en acciones: 5.800€

*sin iva

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