UNIDAD 4 . EL EMPRENDEDOR COMO GENERADOR DE IDEAS DE INVERSION

4.1 PORTAFOLIO DE IDEAS

EMPRENDEDORAS

Antes de crear un producto o servicio se concibe la idea, pero… ¿Cómo surgen las ideas? Las ideas pueden surgir de dos fuentes muy importantes: Intereses personales y las condiciones económicas del mercado.

INTERES PERSONAL Descubrimiento Habilidades personales Preferencias personales La carrera profesional Imaginación La intuición

CONDICIONES ECONOMICAS O DE MERCADO Demanda insatisfecha. Necesidades del consumidor. Detectar empresas existentes. Costumbres de la población.

De acuerdo al interés personal o las condiciones económicas de mercado pueden surgir muchas ideas de inversión.

Estas ideas se pueden generar a través de la herramienta de trabajo grupal como: o Lluvia de ideas o Análisis Morfológico o Análisis 635, ect…

Que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre una actividad empresarial.

MÉTODO CUALITATIVO POR PUNTOS PARA LA ELECCIÓN DE IDEAS EMPRENDEDORAS

Consiste en asignar factores cuantitativos a una serie de factores que se consideran relevantes para la elección de ideas emprendedoras.

Esto conduce a una comparación cuantitativa de diferentes aspectos.

El método permite ponderar factores de preferencia para la tomar la decisión.

El procedimiento de jerarquizar los factores cualitativos.

Procedimiento: Desarrollar una lista de factores relevantes. Asignar un peso a cada factor para indicar su importancia relativa , y el

peso asignado dependerá exclusivamente del criterio del investigador. Asignar una escala común a cada factor (por ejemplo, de O a 10) y

elegir cualquier mínimo. Sumar la puntación de cada sitio y elegir el de máxima puntuación.

Método cualitativo por puntos. La ventaja de ese método es que es sencillo y rápido. Pero su principal desventaja es que tanto el peso asignado,

como la calificación que se otorga a cada factor relevante, dependen exclusivamente de las preferencias del investigador y, por tanto, podrían no ser reproducibles.

Factores que se pueden considerar para realizar la evaluación del método cualitativo por puntos :

1.- Factores geográficos

Relacionados con las condiciones naturales que rigen en las distintas zonas del país, como el clima, los niveles de contaminación y desechos, las comunicaciones (carreteras, vías férreas y rutas aéreas), etcétera.

2.- Factores institucionales

Que son los relacionados con planes y las estrategias de desarrollo turísticos y descentralización industrial.

3.- Factores sociales

Se refieren al nivel general de los servicios sociales con que cuenta la comunidad, como escuelas (y su nivel), hospitales, centros recreativos, facilidades culturales y de capacitación de empleados y otros.

4.- Factores económicos

Se refieren a los costos de los suministros e insumos en esa localidad, como la mano de obra, las materias primas, el agua, la energía eléctrica, los combustibles, la infraestructura disponible, los terrenos y la cercanía de los mercados y las materias primas.

Después de tener la elección de la(s) ideas emprendedoras, se establezca un programa de actividades o estrategias, las cuales nos proporcionen elementos para darle seguimiento, a fin de que se concreten esas ideas emprendedoras, existen diversos formatos con los cuales se pueden establecer compromisos por parte de los integrantes del grupo:

Con actividades, responsables, fecha de ejecución, resultados, observaciones, fechas de seguimiento, etc.

PORTAFOLIO DE IDEAS EMPRENDEDORAS

En algunos entornos se llama “banco” de ideas innovadoras.

Su objetivo: Cumplir con la misión de la empresa ,utilizando menos

recursos financieros ,sin perder la calidad. Incluir la mayor parte de los empleados en el proceso. Primar la creatividad intraemprendedora. La innovación y la cooperación

Siempre con la vista puesta en el corto y en el largo plazo ,dada la seria e impredecible crisis económica global.

En algunas empresas sobretodo micro pymes ,no se recoge por escrito y el gerente lo lleva “en su cabeza” .

Suele haber miedo a compartir "secretos.”

Se recomienda abrir el portafolio a todos los empleados a través de intranet ,y lograr un proceso innovador ,abierto,incluyente y extensivo.

El portafolio puede ser un foro donde los empleados discuten como se puede ser mas efectivo y extensivo.

Cualquiera aportar nuevas ideas ,identificándose o de forma anónima,leer las ideas de los demás ,y apoyar aquellas que considere mas acertada.

4.2 PROPIEDAD INTELECTUAL

La propiedad intelectual es un derecho patrimonial de carácter exclusivo que otorga el Estado por un tiempo determinado para usar o explotar en forma industrial y comercial las invenciones o innovaciones.

La propiedad intelectual (P.I.) tiene que ver con las creaciones de la mente :las invensiones,las obras literarias y artísticas ,los símbolos, los nombres ,las imágenes, y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.

4.2.1 IDENTIFICACION

La propiedad intelectual se divide en dos categorías :

La propiedad industrial: que incluye las invenciones , patentes, marcas, dibujos y modelos industriales e indicaciones geográficas de procedencia.

Derecho de autor: que abarca las obras literarias y artísticas, tales como las novelas , los poemas y las obras de teatro, las películas, las obras musicales, las obras de arte , tales como los dibujos, pinturas , fotografías y esculturas y los diseños arquitectónicos . Los derechos relacionados con derechos de autor son los derechos de los artistas interpretes y ejecutantes sobre sus interpretaciones y ejecuciones , los derechos de los productos de fonogramas sobre sus grabaciones y los derechos de los organismos de radiodifusión sobre sus programas de radio y televisión.

RAZONES PARA PROMOVEER Y PROTEGER LA PROPIEDAD

INTELECTUAL

El progreso y el bienestar de la humanidad radican en su capacidad de lograr nuevas creaciones en las esferas de la tecnología y la cultura.

La protección jurídica de estas nuevas creaciones alientan la inversión de recursos adicionales que, a su vez, inducen a seguir innovando.

La promoción y la protección de la propiedad industrial estimulan el crecimiento económico ,generan nuevos empleos e industrias y mejoran la calidad y el disfrute de la vida.

Un sistema de propiedad intelectual eficaz y equitativa puede contribuir a que todos los países desarrollen el potencial de la propiedad intelectual como un instrumento poderoso de desarrollo económico y de bienestar social y cultural.

4.2.2 MARCO LEGAL

NACIONAL E INTERNACIONAL

La Propiedad Intelectual, se refiere a toda creación de la mente humana. Los derechos de propiedad intelectual protegen los intereses de los creadores al ofrecerles prerrogativas en relación con sus creaciones.

Tiene que ver con las creaciones de la mente: las invenciones, las obras literarias y artísticas, los símbolos, los nombres, las imágenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio.

En México como en otros países, la propiedad intelectual esta integrada por derechos de carácter personal patrimoniales, que atribuyen al autor la plena disposición y el derecho exclusivo de los derechos de explotación

Tales derechos los encontramos regulados en los postulados constitucionales de la propiedad intelectual, cimentados en los artículos: 28, párrafo 9, 89 fracción xv,

MARCO NACIONAL

El marco regulatorio nacional de la propiedad intelectual lo constituyen los siguientes ordenamientos:

Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos En la fracción X del artículo 28 se reconocen los

derechos Intelectuales de los autores e inventores.

El artículo 27 reconoce la propiedad privada, derecho fundamental de cualquier gobernado que le permite apropiarse de las obras por él creadas.

Ley de la Propiedad Industrial

Ésta crea al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, y regula lo relativo a patentes, modelos de utilidad, diseños industriales, circuitos integrados, secretos industriales, marcas, nombres comerciales, avisos comerciales, denominaciones de origen, actividades que constituyen infracciones y delitos, así como las reglas especiales de procedimiento para hacer efectivos los derechos establecidos en esta ley.

Ley Federal del Derecho de Autor

Regula los derechos personales y patrimoniales de los autores de obras literarias o artísticas, y establece excepciones a estos derechos de uso exclusivo. Regula derechos y obligaciones de los titulares de los derechos conexos y crea las Reservas de Derechos, institución jurídica única en el mundo que sirve para proteger los nombres artísticos, la denominación de las publicaciones periódicas, entre otros rubros. Establece sanciones para las actividades que constituyan infracciones.

Los derechos relacionados con el derecho de autor son los derechos de los artistas intérpretes y ejecutantes sobre sus interpretaciones y ejecuciones, los derechos de los productores de fonogramas sobre sus grabaciones y los derechos de los organismos de radiodifusión sobre sus programas de radio y de televisión

Ley Federal de Procedimiento AdministrativoEsta ley tiene relación con el sistema de propiedad intelectual. En cualquier procedimiento constitutivo o declarativo de derechos, o en los de carácter contencioso, establece medios de defensa en contra de las resoluciones de las autoridades que administran el sistema de propiedad intelectual.Código Penal FederalRegula lo referente a delitos en materia de derechos de autor y derechos conexos.

En el ámbito internacional existen una serie de documentos y organismos que regulan la propiedad intelectual, comenzando por la Organización Mundial de la Propiedad intelectual (OMPI), la cual es un organismo especializado del sistema de organizaciones de las Naciones Unidas.

La OMPI, se estableció en 1967, tiene como objetivo desarrollar un sistema de propiedad intelectual internacional que sea equilibrado y accesible y recompense la creatividad, estimule la innovación y contribuya al desarrollo económico, salvaguardando a la vez el interés público.

MARCO INTERNACIONAL

La OMPI (organización mundial de la propiedad intelectual) está dedicada a fomentar el uso y la protección de las obras del intelecto humano.

Con sede en Ginebra (Suiza), la OMPI es uno de los 16 organismos especializados del sistema de las Naciones Unidas. Tiene a su cargo la administración de 26 tratados internacionales que abordan diversos aspectos de la regulación de la propiedad intelectual. La Organización tiene 187 Estados miembros. Su actual Director General es el Dr. Francis Gurry, un abogado oriundo de Australia.

OBJETIVO La OMPI administra hoy 26 tratados (dos de ellos

con otras organizaciones internacionales) y, por conducto de sus Estados miembros y de su Secretaría, lleva a cabo un exhaustivo y variado programa de trabajo con las siguientes finalidades:

Armonizar legislaciones y procedimientos nacionales en materia de propiedad intelectual;

Prestar servicios de tramitación para solicitudes internacionales de derechos de propiedad industrial;

Promover el intercambio de información en materia de propiedad intelectual;

Prestar asistencia técnico-jurídica a los Estados que la soliciten;

Facilitar la solución de controversias en materia de propiedad intelectual en el sector privado, y

Fomentar el uso de las tecnologías de la información y de Internet, como instrumentos para el almacenamiento, el acceso y la utilización de valiosa información en el ámbito de la propiedad intelectual.

El marco regulatorio internacional en materia de propiedad industriales:convenio en parís: establece los principios y acuerdos de protección de la propiedad industrialarreglo en Estrasburgo: relativo a la clasificación internacional de patentesarreglo de locarno:regula lo referente en materia de dibujos industriales y modelos industriales

Tratado sobre el derecho de marcas y su reglamento:

Arreglo de Madrid: y su protocolo relativo a registro internacional de marcas.

Arreglo de Niza: relativo a la clasificación internacional de productos y servicios para el registro de marcas

El marco regulatorio internacional en materia de derechos de autor es :

Convenio de Berna: establece los principios y acuerdos de protección de los derechos de autor

Tratado de la ompi sobre derechos de autor: contiene las declaraciones concertadas relativas al tratado adoptadas por la conferencia diplomática organizacional mundial de la propiedad intelectual

Convenio de roma: relativo a la protección de los artistas interpretes o ejecutantes , los productores de fonogramas y los organismos de radiodifusión.

Convención interamericana :sobre derechos de autor en obras literarias , científicas y artísticas

Convenio para la protección de los productores de fonogramas: contra la reproducción no autorizada de sus fonogramas

Convención sobre la distribución de señales portadoras: de programas transmitidos por satélite

Tratado de la ompi: sobre interpretación o ejecución y fonogramas

Tratado sobre el registro de obras audiovisuales

4.2.3 MARCAS Y DISEÑOS ACTIVOS

EMPRESARIALES

¿Por qué deben protegerse las marcas? Si bien la mayoría de las empresas comprende el interés que reviste el uso de las marcas para diferenciar sus productos de los de sus competidores, no todas son conscientes de lo importante que es protegerlas a través del registro.

El registro de una marca otorga a la empresa el:

derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión.

las inversiones que realice en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas

Sus rivales podrían utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse para comercializar productos idénticos

o similares

Si un competidor adopta una marca similar o idéntica, los consumidores podrían comprar por error el producto del

competidor

Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a sus clientes, sino que dañará su

reputación e imagen, especialmente si los productos rivales son de calidad inferior

¿Qué pasa si la empresa NO Registra su Marca?

IMPORTANTE!!!

 Una marca que goce de buena reputación entre los consumidores también puede emplearse para obtener financiación de instituciones financieras, que cada vez son más conscientes de que el éxito comercial de las empresas depende en gran medida de las marcas.

Beneficios de las marcas: Garantizan que los consumidores distingan los

productos.

Permiten a las empresas diferenciar sus productos.

Son un instrumento de comercialización y permiten proyectar la imagen y la reputación de una empresa.

Pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.

Pueden ser importantes activos comerciales.

Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad.

Por lo tanto, la protección de los diseños valiosos suele ser una parte fundamental de la estrategia comercial de cualquier diseñador o fabricante. Al proteger un diseño industrial mediante su registro en una oficina de propiedad industrial (PI) de ámbito nacional o regional, el titular obtiene los derechos exclusivos de impedir su reproducción o imitación no autorizada por parte de terceros

• Se trata de una práctica que responde a la lógica empresarial, pues mejora la competitividad de una empresa y suele aportar ganancias adicionales mediante una o varias de las formas que se indican a continuación.

• Al registrar un diseño se adquiere el derecho de impedir su reproducción o imitación por parte de la competencia, con lo que se fortalece la posición competitiva.

• El registro de un diseño valioso contribuye a obtener un mejor rendimiento del capital invertido en crear y comercializar el producto y, por lo tanto, supone una mejora de los beneficios.

 

Los diseños industriales son activos empresariales que pueden incrementar el valor comercial de una empresa y sus productos.

Cuanto más éxito tiene un diseño, mayor es su valor comercial para la empresa.

Un diseño protegido puede también cederse (o venderse) a otros mediante la concesión de una licencia y el pago de un cantidad determinada, modo que permite acceder a mercados inabordables de otra manera.

El registro de los diseños industriales fomenta la competencia leal y las prácticas comerciales honradas, lo que, a su vez, promueve la producción de una amplia diversidad de productos atractivos por su forma.

RAZONES PARA PATENTAR INVENCIONES

Una sólida posición en el mercado y una ventaja competitiva. Una patente concede a su titular el derecho exclusivo de impedir a

otros que utilicen comercialmente la invención patentada, reduciendo de

este modo la incertidumbre, el riesgo y la competencia de

imitadores

Reducción de los riesgos de infracción. Al obtener la protección por patente, podrá impedir que otros patenten la misma invención, y reducirá también los riesgos de infringir los derechos de otros al comercializar sus productos.

Dar una imagen positiva a su empresa. Algunas empresas mencionan o enumeran sus patentes en los anuncios a fin de proyectar hacia el público una imagen innovadora.

Acceso a nuevos mercados. La cesión de patentes bajo licencia a otros puede proporcionar acceso a nuevos mercados, que de otro modo serían inaccesibles. Para hacerlo, la invención debe estar protegida también en los mercados extranjeros correspondientes

4.2.4 NECESIDAD DE

INHIBIR PRÁCTICAS DE

COMERCIO ILÍCITAS

Toda competencia en cuanto supone confrontación en vez de cooperación, es, por definición, desleal.

Si bien son utilizados habitualmente como sinónimos los términos de competencia desleal y competencia ilícita. 

¿Cómo pueden calificarse de leales las tácticas y estrategias competitivas de una empresa, cualesquiera que éstas sean, cuya finalidad última no es otra que la de arrebatarle clientes a las restantes empresas del sector (empresas competidoras) y, si es posible, echarlas del mercado (aniquilarlas)? 

• La libre competencia es la esencia de la economía de mercado.

• No existe probablemente acción humana más desleal, desde el punto de vista de los intereses de las empresas que luchan por su supervivencia, ni tampoco más provechosa socialmente, desde el punto de vista del interés general.

• Porque la competencia lleva a que, en último término, sólo supervivan los productos que son capaces de producir los bienes y servicios que necesitan los consumidores en las mejores condiciones (de la mejor calidad y al más bajo precio).

Para que una práctica comercial pueda ser calificada de desleal hay que estar muy seguro de ello. Tiene que tratarse de casos evidentes de abuso de una posición dominante, de engaño o fraude a los consumidores, de atentado a la dignidad o los derechos fundamentales de la persona, etcétera

4.2.5 APLICACIÓN DEL PROCESO DE

REGISTRO DE MARCAS Y PATENTES

¿Cómo Registrar una Marca en México?

Para registrar una Marca en México hay que seguir una serie de etapas:

• Presentación de Solicitud de Registro de Marca.Una Solicitud de registro de marca debe presentarse ante la oficina de marcas de México Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).

• Examen formal.Presentada la solicitud, la oficina de marcas realizará un examen destinado a determinar si la solicitud presentada, y la documentación adjunta, cumple con los requisitos establecidos por la ley y su reglamento. Si la solicitud cumple con los requisitos requeridos, la fecha de presentación de la solicitud será aquella en que la solicitud fue ingresada a la oficina. En caso contrario, la fecha de presentación será aquella en que se ha dado cumplimiento a ellos, siempre que se haya realizado dentro del plazo legal establecido.

• Examen de Fondo.Se realiza una vez que se ha efectuado el examen de forma, y tiene por objeto determinar si la marca cumple los requisitos de registrabilidad estipulados en la Ley. Si se concluye que la solicitud presentada no cumple dichos requisitos, el Instituto comunicará esta situación por escrito al solicitante, quien tendrá un plazo de dos meses para que subsane los errores u omisiones que se han presentado en la solicitud presentada. Si no se presenta contestación alguna dentro del plazo señalado, la solicitud se considerará abandonada.

• Registro de Marca - Publicación Gaceta.Si se determina que la solicitud cumple con los requisitos establecido en la ley, o bien una vez que se han subsanado los errores u omisiones en que se hubiere incurrido, se expedirá el título, el que será publicado en la Gaceta. 

 Duración del registro.Un registro de marca tiene una vigencia de diez años, el cual se cuenta a partir de la fecha de presentación de la solicitud. Los registros pueden renovarse de manera indefinida, teniendo una duración de diez años por cada nuevo período. 

• Prueba de Uso.Opera solamente a petición de terceros, y solamente procederá cuando la marca que ha sido otorgada ha permanecido sin uso durante un plazo igual a superior a tres años consecutivos. 

• Nulidad de marca.Dentro de un plazo de 5 años desde la fecha en que ha sido publicada en la Gaceta el registro de marca respectiva, terceros interesados podrán solicitar se declare la nulidad de la marca registrada, y procederá cuando se configure alguna de las causales contempladas en el artículo 151 de la Ley de la Propiedad Industrial, dentro de las cuales destaca, el hecho de haberse otorgado registro a una marca igual, o similar en grado de confusión, respecto de una marca registrada con anterioridad en España o el extranjero, y que abarque productos o servicios iguales o semejantes. Esta situación deberá ser probada por el solicitante de nulidad.