Publicidad: “Cuarto de Hora” (Cerveza Quara) – Backus

En tratar de que el aumento de consumo de cerveza en el Perú aumentara con

respecto a otros países de esta parte de América, la empresa Backus en el 2009 lanza una

campaña publicitaria del “cuarto de hora” de Quara, una cerveza con sabor a frutas dirigida

especialmente al público femenino.

Sin embargo, aun cuando para los entendidos los spots publicitarios fueron relativamente

bien elaborados, el género femenino terminó por confundir este nuevo producto con una

bebida de sabor a frutas a base de cebada. El término de cerveza light hubiera quedado

mejor y hubiera compartido posiblemente el consumo de la Cusqueña light que también se

dirigió a este sector.

También se considera que esta publicidad no tuvo éxito porque presentaba a la mujer en un

rol muy pasivo, ella no es la protagonista, no escoge la cerveza que desea consumir; sino es

el varón quien le alcanza una marca determinada de cerveza (Quara). En el actual entorno,

el mensaje debió ser que la mujer no es la persona que malogra las fiestas o reuniones

sociales y darle el rol protagónico para que pueda escoger y decidir lo que desea y no otra

persona por ella. Hoy por hoy en el mundo actual, la mujer tiene un rol bastante

preponderante en las actividades económicas del país y el mundo y no se le puede

menospreciar en cualquier tipo de publicidad.

Video: https://www.youtube.com/watch?v=gJu0ZToCyZE

Publicidad: “Hugo: el que le puso leche al jugo” – The Coca Cola Co.

Luego de que en Chile en el 2010 la empresa Coca Cola lanzara con relativo éxito el jugo

con leche denominado Hugo, hizo lo mismo en el Perú con el spot publicitario “Hugo: el

que le puso leche al jugo”, dirigiéndose como público objetivo a los jóvenes. Sin embargo

con el transcurrir de los meses, esta publicidad no encontró respuesta por parte de los

consumidores, ya que la preferencia del público consumidor de jugos prefiere la marca

Frugos (que pertenece a la misma empresa). Y más aún, la tendencia de los jóvenes de hoy

prefiere los jugos 100% naturales y en la mente de ellos está que lo natural es mejor.

Posiblemente en otros países donde el consumidor por el tipo de vida agitado, pueda

consumir tipos de jugo elaborados industrialmente, hubiera tenido mejor éxito que en el

Perú.

Video: https://www.youtube.com/watch?v=PbxrT4R7ksA