Proceso de ComunicaciónPublicitaria

¿Te has preguntado alguna vez cómo se hace la publicidad?

En publicidad una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario.

*Implica la búsqueda de la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo.

*Supone una acción dentro del plan estratégico de comunicación.

*Debe asumir la coordinación con el resto de las políticas y acciones de la organización.

*Requiere desarrollar un proceso de planificación.

Proceso de faces:Investigación, Elaboración o creación Control y

evaluación • -Fase de investigación:

Recolección de información.• -Fase de creación o

elaboración: *Definir objetivos publicitarios *Identificar público o mercado

objetivo *Definir medios o canales

publicitarios

*Redactar el mensaje publicitario

*Lanzar la campaña publicitaria *Informar sobre las

características de un producto *Resaltar los principales

beneficios o atributos *Persuadir, incentivar, estimular

o motivar la compra o uso de un producto

*Hacer recordar la existencia de un producto o servicio

Medios para transmitir el mensaje al público

Son los siguientes:

*Televisión *Radio

*Periódicos*Revistas*Internet*Correo tradicional y

electrónico*Ferias

*Campañas*Eventos*Afiches*Carteles*Folletos*Volantes, entre otros

Redactar el mensaje Publicitario

*Debemos señalar las principales características de nuestro producto

*Destacar las características que presenten un mayor beneficio al público

*Debe permitir asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores

*El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender

*Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz

Fase de Control y EvaluaciónDurante el periodo en que la campaña está en los medios es preciso verificar que las inserciones aparecen en las condiciones contratadas, tanto en número como en calidad. Esta tarea de control es compatible con la evaluación de la campaña que trata de estimar el efecto obtenido con ella sobre el público objetivo.

Lanzar la campaña publicitariaFinalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria