principios para el diseño publicitario
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Universidad Tecnológica Equinoccial
Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación
Diseño Gráfico Publicitario
Diseño y Composición Visual
Luis Guilcapi
2° “A”
02/04/2012
PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO PUBLICITARIO
El diseño como comunicación visual, se apoya de elementos intelectuales, técnicas mentales y otro conjunto de instrumentos o técnicas materiales. Con el objetivo de buscar codificar mensajes que sirvan para la comunicación publicitaria.
Principios para el DiseñoPrincipio
Gestáltico
(Estructural) encargado de la estructura de la forma, donde cada
elemento deberá
funcionar en el “todo”
Principio Sinérgico
Donde la propia
estructura es una serie de interacciones
que constituyen el
discurso
Principio Cromático
* Donde el color juega un papel
señalético y emocional.
* Debe ser tratado
técnico y sicológicamente
Principio Simbólico
Constituye el universo de los signos y los símbolos
Principio de Universalidad
* La Universalidad
Temporal
* La Universalidad
Espacial
* La Universalidad
Sicológica
PRINCIPIO GESTÁLTICO
Sustenta la idea de estructura
Se sustenta en leyes
compositivas
Diseña estructuras visuales que la empresa emite constantemente para poder competir
La empresa = organización dinámica,
modifica constantemente su comunicación
mensajes publicitarios, constituyen una actividad cambiante acorde con la evolución y requerimiento
del mercado
La GESTÁLTICA en el diseño publicitario
Dialéctica entre las leyes
compositivas y la creatividad
Una composición que soporta los mensajes de la
empresa
La copa de Edgar Rubin, ha sido usada como modelo por la Gestalt para describir el mecanismo perceptivo de esta relación FIGURA-FONDO.
LEY DE AGRUPAMIENTO Tendemos a organizar los elementos que
percibimos en torno a conjuntos significativos organizados.
LEY DE CONTRASTEUn elemento se distingue del resto por su singularidad o especificidad, por la forma, tamaño, color u otras
cualidades propias del objeto.
LEY DE CIERRE O CLAUSURA La percepción tiende a complementar la forma de los elementos que puedan dar definición y continuidad a lo observado;
también se conoce como reintegración y de "buena forma".
SIMPLIFICACIÓN Es la tendencia que tenemos a
interpretar los estímulos perceptivos de acuerdo al esquema más inmediato y
sencillo de entre los posibles. La publicidad recurre a ejemplos
claramente explícitos para producir una lectura inmediata del producto sin otras
posibles interferencias distorsivas
INCLUSIVIDAD O CAMUFLAJEEfecto que tiende a homogeneizar la
figura y el fondo, muy usado en la publicidad para incorporar, encubrir o disfrazar elementos, objetos o formas que no son percibidas a primera vista.
AMBIGÜEDAD Cuando su mensaje no es comprendido
inmediatamente, puede ser interpretado de formas diversas o parece ir dirigido a un grupo
concreto de recepción.Publicitariamente es un método explotado
como forma de captar la atención y despertar la curiosidad del individuo. Sin embargo, al oponerse a la tendencia de interpretar el
estímulo visual de manera rápida y coherente, lo engañoso puede dar lugar a
interpretaciones erróneas.
PRINCIPIO SINÉRGICO
“Los elementos gráficos son objetivos, poseen una tensión propia, una energía intrínseca, un lenguaje particular”
En comunicación Visual
Los SIGNOS son los elementos gráficos generadores y los medios
prácticos de la operación compositiva
*La idea directriz
* El resultado estético
* El efecto deseado
* La lectura fácil
Son los medios intelectuales y sicológicos
de la composición
Constituye las fuerzas y energías de las cosas que se
organizan para obtener el efecto estético adecuado
La Sinérgica, es un concepto activo y fructífero, que se opone al de inercia (rutina que hace estériles los sistema).
El MOVIMIENTO Sinérgico
Opera una retroalimentación
constante
De los elementos (denotados y connotados)
presentes en un mensaje
Que conforman una Pieza Publicitaria
PRINCIPIO CROMÁTICO
En la generación publicitaria, el color juega un papel notablemente señalético y emocional.
El conocimiento básico de la teoría de los colores es de gran utilidad, pero siempre es mas provechoso el tiempo que empleamos en observar los colores de la naturaleza
La actual teoría del color señala
Que la luz solar está compuesta por 7 colores :
Violeta, índigo, azul, verde,
amarillo, naranja y rojo
Según el grado de luz que ellos
reflejen
Nosotros vemos los objetos de un color o de
otro
La Visibilidad de los colores tiene una función señalética
Los estudios realizados por Lo Duca y recogidos por F.Enel arrojan estos resultados.
a.- La visibilidad de los colores decrece con la
asociación de otros colores
b.- El impacto del contraste de los colores se clasifican en este orden:
1.- Negro sobre blanco
2.- Negro sobre amarillo
3.- Verde sobre blanca
4.- Blanco sobre rojo
5.- Sojo sobre blanco
6.- Amarillo sobre negro
7.- Blanco sobre azul
8.- Blanco sobre verde
9.- Rojo sobre amarillo
10.- Azul sobre blanco
11.- Blanco sobre negro
12.- Verde sobre rojo
c.- Mejores combinaciones de color:
El rojo y el azul claro
El rojo y el gris
El rojo y el amarillo limón
El rojo y el amarillo naranja
e.- El color naranja naranja posee una visibilidad
verdaderamente excepcional
d.- La visibilidad de los colores en función del tiempo:
Rojo, visible en 266/10000 de segundo
Verde, visible en 371/10000 de segundo
Gris, visible en 434/10000 de segundo
Azul, visible en 598/10000 de segundo
Amarillo, visible en 963/10000 de segundo
La sicología de los colores cumple con una función simbólica
El color BLANCO, como el NEGRO, se halla en los
extremos del espectro. ambos colores tienen un valor límite y también un color neutro que
refuerza con los que se combine
El gris: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores.
Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo,
aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombrío.
Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales
El Rojo: Es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo, aunque también del peligro. Es el más caliente de los colores cálidos. Es el color del fuego y de la sangre, de la vitalidad y la acción, ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto negativo del rojo es que puede
destapar actitudes agresivas.
El verde: Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han de venir,
el deseo de vida eterna. Es un color sedante, hipnótico, anodino. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa,
insomnio y fatiga, disminuyendo la presión sanguínea, baja el ritmo
cardíaco, alivia neuralgias y jaquecas. Se utiliza para neutralizar los colores
cálidos.
El Azul: es el símbolo de la profundidad se le atribuyen efectos calmantes y se usa
en ambientes que inviten al reposo. El azul es el más sobrio de los colores fríos,
transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el poder para
desintegrar las energías negativas. Favorece la paciencia la amabilidad y
serenidad, aunque la sobre exposición al mismo produce fatiga o depresión.
También se aconseja para equilibrar el uso de los colores cálidos.
El Anaranjado: Representa la alegría, la juventud, el calor, el verano.
Comparte con el rojo algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante.
Aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, disminuye la
fatiga y estimula el sistema respiratorio. Es ideal para utilizar en lugares dónde
la familia se reúne para conversar y disfrutar de la compañía.
El amarillo: En muchas culturas, es el símbolo de la deidad y es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo, es el color de la luz del sol. Genera
calor, provoca el buen humor y la alegría. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa
ya que despierta el intelecto y actúa como antifatiga. Los tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitación nerviosa, por eso se emplea este
color en el tratamiento de la psiconeurosis.
PRINCIPIO SIMBÓLICO
El símbolo por definición es un elemento material que está en el lugar de otra cosa ausente con la que existe relación casual y a la cual representa por convención.
El principio SIMBÓLICO constituye una unidad gestáltica, sin embargo, no solo es aplicable a la forma, sino también al cromatismo, como elemento emocional en la codificación del mensaje publicitario.
PRINCIPIO DE UNIVERSALIDAD
La idea de universalidad, además de la connotación geográfica, ofrece diferentes acepciones que analizadas desde la óptica de la versatilidad, se corresponden con las siguientes premisas:
1.- Un mensaje publicitario está diseñado para una época específica (temporalidad) ya que los mercados se encuentren en constantes cambios
2.- Están programados para difundirse en una espacialidad geográfica determinada y para
varios soportes simultáneamente.
3.- Está codificado para ser asimilado por un grupo objetivo anteriormente definido y estudiado, lo que implica
una serie de factores y características sicológicas de
comportamiento.
Bibliografía.- • http://
www.aloj.us.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/1codigos1.htm
• http://www.xtec.cat/~aromero8/acuarelas/pscologia.htm
• REINOSO VILLACENCIO, Nelson: Diseño Publicitario, Gráficas Iberia, Quito, 2007.