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Diariamente, millones de usuarios acudimos a los motores de búsqueda en

internet para localizar alguna página web que nos facilite la información, el producto o

servicio que necesitamos.

Por ello, es vital para todas las empresas, que persigan el progreso de su negocio,

disponer de una presencia óptima en internet, que proporcione el acceso a sus

potenciales clientes. Aquellas que ostentan un posicionamiento en los primeros

resultados de búsqueda poseen una ventaja competitiva fundamental con respecto a su

competencia.

En este sentido cobran especial protagonismo los servicios de marketing en

buscadores como vía para alcanzar un lugar competitivo en la globalidad de la red de

Redes, fomentando la comunicación, las oportunidades de venta, los contactos y la

proyección de la imagen de marca. El marketing en buscadores esta pasando a formar

parte de una de las estrategias con mayor repercusión y que ofrecen mejor rentabilidad

que cualquier otro medio de promoción. El marketing en buscadores se ha convertido

en una rama fundamental del plan de marketing de cualquier empresa privada u

organismo público.

EL POSICIONAMIENTO NATURAL, conocido por sus siglas en inglés como

SEO (Search Engine Optimization), contempla la utilización de diferentes técnicas

orientadas a adecuar una página web a las exigencias de los buscadores, para que éstos

la sitúen en los primeros resultados naturales de una búsqueda solicitada por los

usuarios.

El tráfico orgánico continúa siendo a día de hoy el principal canal de visitas y

ventas para todas las webs. Los estudios revelan que aproximadamente la primera

posición en Google recibe un 53% de todos los clics, seguido de un 15% para la segunda

posición y un 9% para la tercera. El SEO es por lo tanto el conjunto de técnicas utilizadas

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para aumentar el tráfico de calidad mediante la mejora del posicionamiento en los

motores de búsqueda.

Es la estrategia más efectiva para rentabilizar cualquier negocio en Internet.

Conseguir un buen posicionamiento no es rápido pero los resultados obtenidos a medio

y largo plazo compensan los recursos invertidos.

El trabajo de posicionamiento web en buscadores requiere una dedicación

personalizada, diaria y constante así como una medición continua de los resultados para

actualizar la estrategia a los requerimientos cambiantes de los buscadores, de los

usuarios y del propio cliente.

¿Por qué posicionar tu página web en Google?

• Sé más visible, atrae más visitas y ponte por delante de tus competidores

• Alta rentabilidad y eficacia

• Atrae tráfico cualificado

• Visitas ilimitadas

• No pagas por las visitas a tu web ni por aparecer

• Mejora tu imagen de marca

El POSICIONAMIENTO CONOCIDO COMO SEM (Search Engine

Marketing) A diferencia del posicionamiento natural, permite crear una campaña

publicitaria sin necesidad de realizar ninguna modificación en las páginas web.

Consiste en anunciar una página web en los primeros puestos, junto a los

resultados naturales, tras una búsqueda relacionada con los productos o servicios que

se ofrecen a través de la página web.

Las campañas de enlaces patrocinados permiten segmentar al máximo el público

objetivo (por ciudad o región concreta) y destacan porque sólo se paga por cada clic o

visita que se recibe a la página web.

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Google Adwords es una de las herramientas de generación de ventas online más

efectivas. la gran ventaja de esta plataforma es que proporciona una presencia

inmediata de tu producto o servicio en Internet justo en el momento en que un usuario

lo está buscando. Llega a los usuarios mientras buscan palabras o frases o navegan por

sitios web de temas relacionados con tu negocio.

Por qué hacer Adwords para tu empresa?

• Rentabilidad y Eficacia: resultados medibles

• Pagas solo por las visitas a tu web, no por aparecer

• Rapidez en resultados, aparición inmediata

• Posicionamiento con gran visibilidad: Google, portales web ,vídeos.

• Segmentación: geográficamente, idioma, horarios y dispositivos

• Control total sobre presupuesto y sobre el contenidos de los anuncios

• Remarketing: campañas que aportan grandes resultados

• Diversos Canales de Publicidad: Búsqueda, Display, Video, Youtube

• Complemento perfecto para SEO, atrae tráfico por criterios no posicionados

• Promoción de un nuevos productos o servicios

¿Cómo aparecer en Google Adwords?

Tus anuncios aparecerán cuando los usuarios consulten en los buscadores. Te

garantizamos aparecer en las tres primeras posiciones de Google al menor coste por clic

posible creando campañas muy segmentadas y optimizadas.

Aparece en la red de Display de Google que contiene más de un millón de sitios

web (foros, blogs y páginas web). Expande tu negocio y crea una imagen de marca

potente entre tus clientes potenciales a través de anuncios gráficos, de texto y vídeos.

YouTube es el segundo buscador tras Google más utilizado del mundo. ¡Saca

partido a tu canal y tus vídeos y prepárate para vender! Se crearán campañas orientadas

en función de los objetivos del cliente: venta, notoriedad y marca, etc.

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A quién va dirigido este curso

Estos cursos de formación están dirigidos a todas aquellas personas interesados

en conocer los fundamentos y estrategias del marketing en buscadores que deseen

aprender a posicionar y promocionar su propia web en buscadores. Algunos ejemplos:

• Emprendedores

• Empresarios

• Directivos

• Profesionales en Publicidad

• Profesionales del Marketing

• Webmasters

• Diseñadores gráficos

• Community Manager

• Programadores web

• Y muchos más...

Perfecto para Agencias de Marketing, Diserño WEB o Freelance que quieran

crecer y externalizar parte del trabajo que realizan a sus clientes

DATOS GENERALES DEL CURSO:

1. FAMILIA PROFESIONAL INFORMÁTICA Y COMUNICACIONES

2. AREA PROFESIONAL SISTEMAS Y TELEMÁTICA

3. DENOMINACIÓN: POSICIONAMIENTO WEB Y MARKETING DIGITAL

EN BUSCADORES

4. CÓDIGO: IFCT39

5. NIVEL DE CUALIFICACIÓN : 3

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6. OBJETIVO GENERAL: Desarrollar habilidades para conseguir el

posicionamiento en buscadores de páginas web corporativas, así como realizar

y analizar campañas de marketing digital.

7. REQUISITOS DE ACCESO: Nivel académico: Tïtulo de FP Grado superior,

bachillerato o equivalente. Conocimientos generales de inglés a nivel de

lectura.

8. RELACIÓN SECUENCIAL DE MÓDULOS:

1. Módulo 1: Posicionamiento web

2. Módulo 2 : marketing digital en buscadores

9. DURACIÓN: 100 horas totales presenciales

10. PROGRAMA DEL CURSO:MÓDULOS FORMATIVOS:

a. MODULO 1: POSICIONAMIENTO WEB.

• Objetivo: Desarrollar las habilidades necesarias para conseguir

el posicionamiento en buscadores de páginas web corporativas.

• Duración: 30 horas

• Contenidos teórico-prácticos:

o El nuevo ecosistema digital

§ Conceptos básicos

§ Normativa y cookies

§ Tecnologías y RTB

§ Medición de resultados

o Posicionamiento natural en buscadores (SEO)

§ Técnicas en hoster

§ Técnicas en programación

§ Mediciones e informes SEO

o Usabilidad. UX.

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b. MODULO 2: MARKETING DIGITAL EN BUSCADORES.

• Objetivo: Desarrollar las habilidades necesarias para realizar y

analizar campañas de marketing digital.

• Duración: 70 horas

• Contenidos teórico-prácticos:

o Campañas de marketing en buscadores (SEM)

§ Adwords

• Conceptos básicos

• Campañas

• Objetivos

• Red display

• Remarketing

• Google Adwords Manager Console

§ Admob

§ Otros AdServers

o Marketing digital

§ eMail Marketing

§ Social Media Marketing

§ Marketing en aplicaciones móviles

§ Marketing de afiliación

§ Inbound marketing

§ Claves del éxito e-commerce

§ Plan de Marketing

o Herramientas de analítica

§ Herramientas SEO.

§ Herramientas de análisis de campañas de

marketing.