Carl Jung’s Archetypes

Silvy Alblas & Frank Vis

YouTube filmpje

• http://www.youtube.com/watch?v=5drUNviakdk 

• http://www.youtube.com/watch?v=fKOeFqzGUpk&feature=related 

Carl Gustav Jung

• Zwitserse psychiater en psycholoog.

• Leerling van Freud

Theorieën

• Collectieve onbewuste

• Archetypen

Controversieel tijdens en na WW II

• Collega’s die het Nazi-regime steunden

• Nazi’s pasten de theorie van Jung toe

• Nooit bewezen en onwaarschijnlijk

Archetypen

• Universeel.

• Onbewuste behoeften en ambities.

• Opgeroepen in bepaalde situaties.

• Gedragsregels waar je je naar gedraagt of die je verwacht bij anderen.

“Vrouw vecht met python om hond te redden”

“Daar loop ik met een grote boog omheen”

12 Archetypen

Pearson simplificeerde het concept in 1991

Innocent • Behoeften:

Gezelschap, vertrouwen, loyaliteit, optimisme, bescherming, afhankelijk.

• Voorbeeld: Het Kind

• Merk: The trusted brand

• Merk moet leveren: Een beschermde omgeving waar de consument kan groeien.

• Risico: Afhankelijkheid zien als naïef en consument als een klein kind behandelen.

• Merken: Coca-Cola, De Efteling, Interpolis, De consumentenbond.

Everyman • Behoeften:

Verstandig, kritisch, onafhankelijk, down-to-earth mentaliteit.

• Voorbeeld: De goede buurman

• Merk: The likeable brand

• Merk moet leveren: Consument moet betrokken worden bij het concept, moet als vriend behandeld worden.

• Risico: Ieders vriend zijn kan niet. Niet meer speciaal zijn. Merk moet verrassende manieren blijven verzinnen op relatie speciaal te houden.

• Merken: Ikea, Postbank, Hema, Volkswagen

Caregiver

• Behoeften: Voor iets of iemand kunnen zorgen, gewaardeerd en thuis voelen, harmonieuze sfeer en omgeving, veiligheid.

• Voorbeeld: De ouder

• Merk: The caring brand

• Merken: Starbucks, Hallmark, Nokia, Nivea

Lover • Behoeften:

Schoonheid, passie, verleiding, lust, emotie boven ratio.

• Voorbeeld: De danser

• Merk: The Passionate Brand

• Merken: Magnum, Hagen Dazs, Cornetto, Bacardi, Sheba, Dove

Jester • Behoeften:

Plezier, humor, leuk en zorgeloos leven, ontsnappen aan dagelijkse sleur, “You only live once”, perspectief, ontspanning, vermaak.

• Voorbeeld: De clown

• Merk: The Fun Brand

• Merken:

Fanta, Amstel, Pringles, M&M’s

Outlaw • Behoeften:

Rebels, los breken, eigen regels volgen, sterk verlangen naar vrijheid

• Voorbeeld: De rebel, revolutionaire

• Merk: The Rebel brand

• Merken:

EasyJet, Absolut, MTV, Mini, Linux

Explorer • Behoeften:

Individualiteit, onafhankelijkheid, avontuur, gaat zijn eigen weg, drang naar ontdekken en onderzoeken, nieuwsgierig, het verbreden van je horizon

• Voorbeeld: Indiana Jones

• Merk: The Investigative brand

• Merken:

Marlboro, National Geographics, Grolsch, Kipling

Creator • Behoeften:

Verbeelding, creativiteit, originaliteit, intuïtie, dromen verwezenlijken, ideeën visualiseren, initiator van verandering.

• Voorbeeld: De uitvinder, de dromer

• Merk: The Creative brand

• Merken:

Lego, Apple, Renault

Hero • Behoeften:

Realisatie van ambities, sterke drang om te winnen, ontwikkeling van vaardigheden, doelgericht, beter dan andere zijn.

• Voorbeeld: De superheld

• Merk: The warrior brand

• Merken: • Nike, Gillette, BMW, Duracell, Canon, Greenpeace

Magician • Behoeften:

Transformatie, mysterie, rituelen, symbolen, iets onwenselijks in iets wenselijks veranderen.

• Voorbeeld: De visionair, de charismatische leider

• Merk: The magical brand

• Merken:

Axe, Red Bull, Disney

Sage • Behoeften:

Grote drang om kennis te verzamelen, intellectuele vaardigheden ontwikkelen, de wereld begrijpen, logisch denken.

• Voorbeeld: De mentor

• Merk: The Wise Brand

• Merken: • Audi, Philips, Intel, Bose, Becel

Ruler • Behoeften:

Behoefte voor structuur en orde, leider van de groep, heldere visie, vastberaden, besluitvaardig, Controle, heeft het voor het zeggen.

• Voorbeeld: De koning, de baas

• Merk: The Supervisory Brand

• Merken: Rolex, Budweiser, Bentley, Evian, KLM, Hugo Boss, Heineken, Mercedes

Toepassen van archetypen

• The Brand prototyping process

Casestudy: Ikea

• Archetype: Everyman.

• Likeable brand.

• Behoefte: Prettige leefomgeving tegen lage prijs die iedereen kan betalen.

• Toegankelijk concept met consument als participant.

• Is vriend van de Everyman.

The Matrix

• Neo - Hero

• Morpheus - Magician / Sage

• Trinity - Lover (goddess)

• Agent smith - Outlaw

• Oracle - Caregiver

Star wars• Luke Skywalker - Hero

• Han solo - Explorer (best friend)

• Princes Leila - Lover

• Darth Vader - Outlaw

• The emperor - The ruler

• Yoda - Magician / Caregiver

• Obi Wan Kenobi - Sage

Welke archetype ben jij?

• http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+your+archetype