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BriefComo una Empresa consolidada y conocedora de su negocio, Panamericana comienza a afianzarse y expandirse por las diferentes zonas de Bogotá con 23 tiendas, y en 2006 emprende su expansión por el territorio na-cional, llegando a ciudades como Neiva, Vi-llavicencio, Barranquilla, Medellín, Cúcuta, Cartagena, Valledupar, Manizales, Pereira, Ibagué, Cali, Montería y ahora nuestra Tienda Virtual.

Hoy Panamericana es una gran cadena con-formada por 35 tiendas a nivel nacional, que con más de 1.700 empleados directos, 300 temporales en promedio y 500 indirectos constituye un gran aporte al progreso de nuestro país.

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BriefPara la temporada de Halloween celebrada en el mes de Octu-bre, Panamericana iniciará una promoción a la cual se nombra-rá bajo el “Mes del Miedo” haciendo alusión a aquellos perso-najes aterradores propios de la época.

El mes estará dividido en 4 semanas, las cuales pertenecerán cada una a un personaje o monstruo en particular (Frankens-tein, Drácula, Bruja y Momia) con el fin de adelantar una acti-vación por parte de los clientes, los cuales deberán acudir dis-frazados del personaje de la semana correspondiente, para participar por un importante premio final con la fotografía de su atuendo. Las fotografías serán exhibidas en el llamado “Muro del Miedo” donde se colocarán estas a través de una pantalla digital que irá directamente conectada a la cabina fo-tográfica donde se tomarán las instantáneas de la persona y su respectivo disfraz. Las fotografías con más likes podrán ha-cerse acreedoras a importantes premios por parte de la marca. Es de gran importancia anotar que durante este mes y cada una de sus semanas habrán descuentos especiales en ciertos artículos de todas las secciones de la tienda, y estos estarán previamente marcados con un sticker referente a la promoción del “Mes del miedo”.

racionalLas ilustraciones utilizadas para esta campaña de promo-ción están orientadas en un sentido caricaturesco de los mismos personajes con el fin de generar una identificación inmediata de ellos y un tono más divertido en la promo-ción.

Se han utilizado colores vibrantes en tanto los personajes como las piezas propuestas para crear un ambiente más festivo para la época en cuestión. En cuanto a las piezas propuestas, todas tienen un sentido lógico que se relaciona directamente con la interacción del cliente, pues cada una de ellas ha sido pensada en el mismo consumidor y que tenga una plena claridad y acercamiento a la promoción del “Mes del Miedo” de Panamericana.

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1. rompetraficos

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2. Floor Graphic

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3. Sticker paraproducto

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4. banderines

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5. hablador

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6. saltarines

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7. banners

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8. stop portero

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9. volante

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10. cabina (3d)

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10. cabina (3d)

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Banners, habladores

Rompetraficos, stickers, banderines, saltarines

Stop portero, volantes, cabina

Floor graphic