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Producto

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ENVASE

FUNCIONES DEL ENVASE

Funciones

estructurales

Contención

Protección

del fabricante

Identificación del producto

del material

Funciones de

comunicación Llamar la atención

gráfica Promoción Agradar

Motivar

Persuadir

Convencer

Vender

Función del envase en el marketing estratégico

• El envase aporta al producto funciones de utilidad y seguridad

• Un envase atractivo , seguro y cómodo ayuda a establecer mayores precios de venta, y en algunos casos, a disminuir el costo del producto

• Los vendedores y mayoristas dan prioridad a aquellos productos que presentan envases más eficaces

• El envase identifica el producto evitando su sustitución por la competencia

“En un entorno turbulento, las empresas deben emprender actuaciones que permitan mejorar

su competitividad. En este contexto, un diseño adecuado de envases y embalajes puede

contribuir a llevar a la práctica este objetivo. Más aún, la adopción de unos envases y embalajes eficientes puede ser considerada como una verdadera fuente de ventajas competitivas.”

Que importante es el envase y su rol de “vendedor silencioso” en los segundos previos a la decisión de compra. El envase es uno de

las pocas aplicaciones donde el Diseño puede ser medido como “efecto valor resultado” sin

ser contaminado por otras variables del marketing, un buen diseño de packaging

permite que el producto se defienda solo, sin ayuda, en cualquier zona del supermercado.

SUPONEMOS QUE SOMOS UN ENVASE….

Una lucha en primera instancia, por atraer la atención

de nuestro posible consumidor, durante los pocos segundos

que tarde en pasar frente a nosotros.

segundo lugar debemos tener la capacidad de poder

retener esa misma atención de ese posible

consumidor, proyectando y a la vez atrayendo su gusto, su

inteligencia, sus preferencias, su estilo de vida.

Dentro de toda esta gama de funciones que cubre un envase de buen diseño, la función de comunicación es quizá la más importante, ya que de una adecuada comunicación dependerá en gran parte la aceptación del público a probar nuestro producto

El diseñador deberá tener la capacidad de “ponerse en los zapatos” del público-objetivo al que va dirigido nuestro producto.El diseñador tendrá la sensibilidad de intuir en los mensajes que busca ese consumidor(a) de nuestro producto: formas, colores, texturas …requiere los servicios profesionales de un diseñador gráfico.

Factores que afectan al consumidor

Moda

Interés Orgullo

ComodidadAfecto

Seguridad

Comportamiento del consumidor

-Unos veinte segundos es lo que tarda un consumidor en examinar todo un lineal

-Ocho en seleccionar el producto que se comprará.

-El 70% de las decisiones finales de compra se toman en el propio establecimiento ----importancia de destacar con respecto a la competencia.

-En una de cada tres ocasiones la atracción la provoca única y exclusivamente el envase.

-En una de cada cinco ocasiones la atracción la provoca el hecho de que el consumidor recuerda o tiene en su mente al producto-----envase

Funciones de marketing del envase

Se puede ya afirmar que el envase, además de las funciones típicas de continente, conservación y protección, servicio, seguridad e información, tiene una importante función de marketing en la que básicamente se trata de seducir al consumidor para que realice la compra.

EJEMPLO

Los envases que contienen el producto en cosmética y perfumería

La perfumería se esfuerza por escapar de la estandarización mediante la originalidad del diseño del frasco y tapón.

De envases de cosmética encontramos una gran variedad. Se utilizan más los stándares que en el caso de perfumería, pero la tendencia es cada vez a diferenciarse e innovar, sobre todo en

cosmética selectiva (cuando el volumen y los costes te lo permiten).

Evolución de

la botella de

Coca Cola