Unidad 1. Medios Masivos de Comunicación

¿Cómo hacer publicidad?

¿Cuáles son los principales medios de comunicación publicitaria?

•Contexto impreso

•El periódico

•Las revistas

•Publicidad radiofónica

•Guion creativo

•Técnicas de producción

•Televisión

•Comercial creativo

Contexto impreso

El diario como

Contexto impreso

El diario como es uno de los impresos publicitarios mas utilizados desde hace mas de 300 años , en un principio los anuncios impresos eran muy parecidos a las noticias, pero esto se ha ido modificando a través del tiempo.

Periódico

También es conocido como el libro de las multitudes, el diario o periódico es un instrumento que goza de muchisima aceptación como también de credibilidad.El diario es un compendio de las cosas que pasan en la vida cotidiana de las personas, supone una lectura rápida y en nuestros días la prensa busca un mayor impacto en sus anuncios anexando diseños y colores vistosos.

Las Revistas

Las revistas emplean los mismos principios que los anuncios normales, sin embargo este segmento de publicidad establece un target mucho mas especifico según el giro de la revista.Una revista por su esencia es mucho mas duradera que un impreso o un diario, el tiempo que las personas conservan estos artículos va desde un mes hasta años en algunos casos, además de ofrecer una perspectiva mucho mas completa en los artículos que contiene a diferencia del periódico.

Publicidad Radiofónica

La radio nos maneja ciertos estándares, al inicio de este medio los comerciales eran mas que nada menciones sobre los beneficios del producto.Hoy por hoy los comerciales de radio nos muestra una creatividad explotada al máximo, con un promedio de 20 a 30 segundos cada uno de ellos contienen la información necesaria para quedar enclavados en nuestras cabezas.El cuerpo del mensaje siempre contendrá

•Entrada•Cuerpo o historia del mensaje•Pre-conclusión•Conclusión

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Guión creativo

En la escritura del guión técnico con frecuencia se adoptan una serie de marcas formales con el fin de identificar los elementos de realización que quieren fijarse. Algunas de estas pueden ser:

•Anotaciones Sobre el texto del Guión.

•Cada cambio de escenario: Se cambia la hoja para no caer en lo cotidiano

•Cambios de plano: Línea Horizontal

•Cambios de bloque o secuencia: Línea doble de distinto color

•Datos de cámara en la columna de la acción: plano; indicando definición, tamaño, angulación, movimiento, altura, modo de transición y diálogos.

•Música y efectos: Se anotan a derecha de página abriendo un corchete que abarque la parte del guión que ocupa.

•Nombre del personaje: Subrayado

•Contener los siguientes apartados: Nombre del escenario, Interior/Exterior, día/noche, y numeración sucesiva de planos

Técnicas de Producción

Existe una gran variedad de formas que toman los mensajes en el diseño de campañas pero incluso ahora que abundan los alardes técnicos, estos recursos podrían ser clasificados de acuerdo a lo que podría denominarse “técnicas de producción,” esbozadas para la publicidad comercial.

Así que el mensaje central "consume mi producto", "vota por mí" y "usa mis servicios" toma una de las siguientes formas las cuales hemos desarrollado y clasificado en:

1) Testimonial2) Cabezas parlantes3) Demostración4) Acercamientos5) Story line6) Comparaciones7) Fotos fijas e ilustraciones8) Episodios realistas9) Entrevista al público10) Viñetas y situaciones

11) Humorismo12) Solución del problema13) Imágenes de ambiente14) Series15) Anuncios divididos16) Infomerciales e infopropaganda17) Combinaciones18) Animaciones

Técnicas de Producción

Existe una gran variedad de formas que toman los mensajes en el diseño de campañas pero incluso ahora que abundan los alardes técnicos, estos recursos podrían ser clasificados de acuerdo a lo que podría denominarse “técnicas de producción,” esbozadas para la publicidad comercial.

Así que el mensaje central "consume mi producto", "vota por mí" y "usa mis servicios" toma una de las siguientes formas las cuales hemos desarrollado y clasificado en:

1) Testimonial2) Cabezas parlantes3) Demostración4) Acercamientos5) Story line6) Comparaciones7) Fotos fijas e ilustraciones8) Episodios realistas9) Entrevista al público10) Viñetas y situaciones

11) Humorismo12) Solución del problema13) Imágenes de ambiente14) Series15) Anuncios divididos16) Infomerciales e infopropaganda17) Combinaciones18) Animaciones

Televisión

Existe un gran numero de comerciales de televisión en nuestros días, cada uno contiene información importante de los productos que representan, según los promedios una persona que ve televisión diariamente en un periodo de 2 hrs., esta expuesto a un bombardeo de anuncios en secuencia que van desde 50 hasta 200 dependiendo del tipo de programa que se este observando.

Al igual que la radio existen horarios específicos, todos ellos clasificados en tres segmentos: A, AA y AAA

Spot

Comercial Creativo

Existe un gran numero de comerciales de televisión en nuestros días, cada uno contiene información importante de los productos que representan, según los promedios una persona que ve televisión diariamente en un periodo de 2 hrs., esta expuesto a un bombardeo de anuncios en secuencia que van desde 50 hasta 200 dependiendo del tipo de programa que se este observando.

Al igual que la radio existen horarios específicos, todos ellos clasificados en tres segmentos: A, AA y AAA

Spot