presentación. propuesta de un evento comunicativo - pornocreart
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Análisis de la comunicación y propuesta de un evento de Off Limits para el taller de comunicación del Máster en Gestión Cultural de la UC3MTRANSCRIPT
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Módulo III: Edición, Diseño, Producción y Gestión
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Off LimitsEspacio expositivo, de debate y encuentro ,que a través de producciones propias o selección de proyectos investiga y ensaya formas de alteración de la realidad contemporánea.
Arte contemporáneoArte social Arte políticoArte electrónico
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Análisis de la comunicación
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Los proyectos de larga duración se entremezclan con proyectos de un día: Performance, piezas de artes escénicas o danza.
Total: 150 actividades de diversa índole
Actividad
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Público objetivo
Usuario activo y creadorParticipación
Perfil urbano
VecinosIntegración
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
SeñaléticaCartel tamaño A4No hay señalización propia en el interiorDificultad para encontrar el espacio
Identidad corporativa
LocalizaciónEl mapa de la web no es claro
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Apuestan por otro tipo de medios
Folletos de los eventos en que participan: aparece el logotipo tan pequeño que es difícil reconocerlo
En el espacio no se encuentran folletos propios sino de instituciones ajenas
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Folletos
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Buscan notoriedad entre público general o específico en función del evento
Radio Cuñas muy esporádicas
TV Telediarios o programas de cultura alternativa
Apariciones en medios de comunicación
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Aparecen en:Revistas especializadas (Arte)Periódicos nacionales (suplementos culturales de El País y El Mundo)Prensa gratuita (ADN, 20 Minutos)
Prensa - versión en papel
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Prensa - edición on-line
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Canales de comunicación propios
Hincapié en la comunicación digital
La web
Laberinto de Borges que confunde al usuario Visual > FuncionalidadNavegación complicada por sus contenidos
Interactividad nula Inexistencia de enlaces a las redes sociales
Algunas páginas contienen demasiada información
El contenido de la web no está actualizado
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Aparecen los primeros en Google, Yahoo y en Bing
Si introducimos sólo “limits” aparecen entre los cuatro primeros
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Posicionamiento en la Red
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Integrado en la web
Su estructura no facilita la interacción No propicia la participación a través de comentarios a los posts
No está actualizado: la última entrada es de abril del año 2008
No hay jerarquización y segmentación de la información
Entradas largas y poco frecuentesEl contenido no está clasificado
No existe la opción de “Compartir” en otras canales y redes sociales
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
El blog
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Se manda con cada actividad organizada y los usuarios la reciben con cierta regularidad
Contiene información clara y concisa: nombre del evento, fecha, descripción y localización
Aparece el logo de Off Limits
Sólo en algunos casos aparecen todos los links a la web y a las redes sociales
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Newsletter
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Utilización de notas de prensa personalizadas según el medio
Expresión coloquial y atrevida, adecuada al tipo de evento programado
Comunicación con los medios
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Análisis de redes sociales
Facebook:
2.481 fans
El máximo número de “Me gusta” puede llegar a 10 Los comentarios no suelen ser muchos, pero cuando se hacen son respondidos por Off Limits
Twitter:
Lista de 715 seguidores
Sensación de abandono
No informan de las últimas actividades
Muchas de las entradas no se refieren a los propios eventos del espacio, sino a eventos ajenos
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Youtube:
17 vídeos subidos
21 amigos Esto refuerza la idea de “secta”
Reproducciones del canal: 3.174
Muy pocos comentarios y acciones de “Me gusta”
32 suscriptores
Los comentarios parecen ser de amigos de las personas que gestionan las actividades del espacio
FriendFeed:
Se actualiza desde Twitter
Tan solo 9 suscriptores
No se actualiza con frecuencia
Poca participación 14
Análisis de redes sociales
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
*Vídeo Tercer Aniversario
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Análisis de redes sociales
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Flickr
ActualizadoEl último álbum es del 29 de junio del 2011
No hay comentarios
Pocas vistas
El texto descriptivo de algunos álbumes es demasiado largo
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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PornoCrearTTú pones los límites
Porno
Arte Crear
Límite
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Propuesta del evento de comunicación
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Definición
Exposición interactivaArtes Visuales
Pornografía y Arte
Obras porno-artísticas
Espectadorcomprometido
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¿Cómo?
Crowdfunding
Forma de financiación diferentePropuesta transgresora
Donaciones de particularesPúblico como mecenas
Participación activa
Aportar = Crear
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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PornoLab
Análisis reflexivo de la pornografía
Foro masivoInvestigación y análisisTalleres formativos
Off Limits
Gestión Creativa
Espacio expositivoAlteración de la realidad contemporáneaExploración de los límites del arte
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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¿Por qué PornoCrearT?
Responsabilidad del espectador
ReciprocidadPropuesta novedosaImplicación ciudadana
Impacto mediático
Interés para los mediosGenerar debate
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
¿Cuándo?
25 de junio del 2011
Día del Orgullo GayTres días antesFin de semana
VeranoPeriodo adecuado
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Objetivos
Mayor visibilidad de Off LimitsEl evento promociona el espacioPotenciar la imagen de marca
Atraer al públicoEstrechar relación entre creador y usuarioValentía e inteligencia
Imagen vanguardistaApuesta arriesgadaEl usuario pone los límites
Difusión mediática gratuitaArte + PornografíaCrowdfunding
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Fotos promocionales del evento
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Fotos promocionales del evento
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Fotos promocionales del evento
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Difusión y promoción del evento
Dirigido a
Público fiel de Off Limits
Público potencial
RedWebBlogRedes socialesMarketing viral
Medios tradicionalesRadioPrensa escritaTelevisión
Medios de difusión
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Web
Entrada del evento PornoCrearT
Enlaces a redes sociales
Enlace al blog de Off Limits
Botones para compartir
Enlace de descarga de Press Kit
Enlace a una cuenta de Paypal
528
*Wordpress de Off Limits
Blog
Disociado de nuestra página web
Comunicación fluida con el público
Participación
Vía para establecer una nueva estrategia definanciación
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
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Emailing/marketing viral
TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Dirigido a
Nuestros contactos
Asociaciones y colectivosColectivos de gays y lesbianas Asociaciones vecinales de la zonaAsociaciones de estudiantes Asociaciones de artistas plásticos y visuales
“PornoCrearT: Tú pones los límites”
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Información dosificada
1.ª Tirada > CuriosidadImagen del anti-SupermanAparece solo el logosímbolo de Off Limits
2.ª TiradaExplicación del evento PornoCrearTInformación de la programación dePornolabCon el logo de Off Limits
NewsletterSolo a nuestros contactos
Emailing/marketing viral
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Solo a nuestros contactos
Envío junto a la segunda tirada de marketing viral
Contiene enlaces a redes sociales
Newsletter
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Quien no está en internet no existe
Actualización de las redes sociales de las que formamos parte
FacebookTwitterFriendFeedFlickrYoutube (teaser y trailer)
Redes sociales
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Kit de Prensa
TelevisionesCuatro, LaSexta, Telemadrid
Suplementos culturalesMetrópoli (El Mundo), On Madrid (El País),redacción cultural diario Público
Diarios de distribución gratuitaQué, 20 minutos, ADN
Revistas especializadasArte y Parte, Arte Contexto, Duoda, Exit Express,La balsa de la medusa, Utopías-nuestra bandera,Madrid Underground, Le Cool, etc.
Envío Acceso desde la web de Off Limits
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Durante el evento Señalética efímera del evento
Pegatinas desde las salidas del metro de AntónMartín y Lavapiés
Superman hinchable en la puerta
Alfombra roja
Antes del eventoCarteleríaPegatinas Fotos promocionales de Superman obsceno
Campaña en la calle
DóndeLavapiés, Malasaña, La Latina y Chueca Barrios céntricos, muy concurridos y frecuentados por gente joven
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Mes/día 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
ENERO FEB
MARZO ABRIL MAYO J UNIO J ULIO
Campaña de difusión del Crowdfunding. Envío de notas de prensa del Crowdfunding Crowdfunding Primera tirada de cartelería, emailing (marketing viral), y teaser en Youtube Segunda tirada de cartelería, emailing y tráiler en Youtube. Envío de notas de prensa del evento. Evento PornoCrearT Evaluación del proyecto
Cronograma
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TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
Proceso de financiación: Crowdfunding
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