Ingeniería IndustrialErika Saavedra

Investigación de Proyectos y Mercados

• Es un conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y vendedores. En contraposición con una simple venta, el mercado implica el comercio formal y regulado, donde existe cierta competencia entre los participantes.

Que es Mercado?

Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

Debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado bien o servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a desarrollar códigos de comercio que, en última instancia, dieron lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales

Que es Investigación de Proyectos?

Un proyecto de investigación es un procedimiento científico que siguiendo el método científico recabe todo tipo de información y formula hipótesis acerca de cierto fenómeno social o científico, empleando las diferentes formas de investigación.

Los objetivos son el enunciado de los propósitos de la investigación e identifican claramente lo que se pretende lograr al finalizar el proyecto. Se divide en dos: el objetivo general y los objetivos específicos. El objetivo general permite visualizar el propósito global, mientras que los objetivos específicos se refieren a los componentes más importantes que tendrá el proyecto.

ESQUEMA PARA LA ELABORACIÓN DE UN PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

I.- EL PROBLEMA.Título descriptivo del proyecto.Formulación del problema.Objetivos de la investigación Justificación.Limitaciones

II.-MARCO DE REFERENCIA.Fundamentos teóricos.Antecedentes del problema.Elaboración de hipótesis.Identificación de las variables.

III. METODOLOGIADiseño de técnicas de recolección de información.Población y muestra.Técnicas de análisis.Índice analítico tentativo del proyecto.Guía de trabajo de campo.

IV.-ASPECTOS ADMINISTRATIVOS.Recursos humanos.Presupuesto.Cronograma.

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales. El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.

Investigación de Mercados en un ambiente de información cambiante, edicion 2 es un libro escrito por:

• JOSEPH F. HAIR,JR. – Lousiana State University

• ROBERT P. BUSH – The University of Menphis

• DAVID J. ORTINAU – University of South Florida

Traducción realizada por los siguientes traductores profesionales:

• Francisco Javier Dávila Martínez• Enrique Palos Báez

Revisión Técnica Realizada por :

• Bertha Isabel Burguete Leal - Profesora del Departamento de Administración De empresas, Universidad de las Américas Cholula, Puebla

• PARTE 1 - INFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

• PARTE 2 – DISEÑO DE PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

• PARTE 3 – RECOLECCION Y CAPTURA DE DATOS PRECISOS

• PARTE 4 – PREPARACION DE DATOS, ANALISIS E INFORME DE LOS RESULTADOS

CONTENIDO BREVE DEL LIBRO

Seleccionar el diseño de la investigaciónLo primero que se tiene que recordar es que cada investigación en cada tipo de negocio es diferente, por lo que el diseño puede variar, existiendo infinitos tipos. Los tipos “genéricos” de diseño en investigación son:

Expl

orat

oria

Descripti

va

Concluyente (descriptiva o causal)

Sistemáti

ca

Exploratoria: se define como la recolección de información mediante mecanismos informales y no estructurados. La investigación es exploratoria cuando no utilizas ningún modelo anterior como base de tu estudio, la razón más general de usar este acercamiento es que no tienes ninguna otra opción.Descriptiva: se refiere a un conjunto de métodos y procedimientos que describen a las variables de marketing. Este tipo de estudio ayuda a determinar las preguntas básicas para cada variable, contestando ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de estudios puede describir cosas como, las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igual que describir el número de competidores y sus estrategias.

Causal: se enfoca en controlar varios factores para determinar cual de ellos es el causante del problema. Esto permite aislar las causas del problema, al mismo tiempo que entrega un nivel de conocimiento superior acerca de la variable que se estudia. Este tipo de estudio es el más complejo y por ende costoso.Sistemática: es aquella utilizada para evaluar un proceso mientras se va dando, encuentra el problema y propone soluciones.

FASE I Determinaci

ón del problema

de investigació

n de información

FASE II Elaboración del diseño

de investigación apropiado

FASE III Ejecución del diseño

de investigació

n

FASE IV Comunicaci

ón de los resultados

Las cuatro fases del proceso de investigación de

información

Antes de presentar y analizar las cuatro fases y las tareas concretas del proceso de investigación de mercados, conviene subrayar la importancia que usted entienda cuando se requiere un proceso de investigación y cuando no. Además, queremos resaltar que tan necesario se ha vuelto para los investigadores trabajar muy estrechamente con administradores para reconocer problemas, preguntas y oportunidades comerciales.(1)

Ubicación en la Malla

Malla 4.0 de Ingeniería Industrial Fundación Universitaria Los Libertadores

• Introducción a Proyectos de Investigación - Semestre V

• Mercados- Semestre V

Prerrequisitos para cursar esta materia:

- Contabilidad y Planeación Financiera- Estadística Inferencial

Importancia de la Ingeniería Industrial

La ingeniería industrial ha traído beneficios importantes al país tanto como en el campo de trabajo, como en el hogar y las ciudades. La necesidad de la ingeniería industrial ha aumentado en la medida que por una parte los ingenieros industriales se han dado a conocer a través de los beneficios que traen como consecuencia.

El proceso de industrialización reclama cada vez mas la realización de tareas dirigidas hacia la disminución de costos, el aumento de eficiencia en la mano de obra, el incremento en la eficiencia de los equipos, la procura de condiciones de trabajo saludables, segura y mejor remuneración. La ingeniería industrial se perfila como un excelente instrumento de acción social en términos de ayudar a los sectores con más necesidad de la población.

Notas• (1) HAIR, Joseph. BUSH, Robert.

ORTINAU, David. “Investigación de Mercados en un ambiente de información Cambiante”, 2003 (2°Ed.), México. Mc Graw Hill. Pp.31

Bibliografía

http://www.solucionesnetquest.com/actualidad/?p=1188

http://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_de_mercados

http://www.monografias.com/trabajos/elabproyec/elabproyec.shtml

http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado

Web grafía

HAIR, Joseph. BUSH, Robert. ORTINAU, David. “Investigación de Mercados en un ambiente de información Cambiante”, 2003 (2°Ed.), México. Mc Graw Hill