presentación google adwords
TRANSCRIPT
Si nuestros clientes buscan información en Internet,
¿por qué no nos anunciamos en Internet?
Situación actual
Las mejores empresas aceleran durante
la desaceleración económica.
La desaceleración económica ha provocado
El incremento del uso de las tecnologías:
Entrar directamente en contacto con los potenciales clientes o usuarios.
Personalizar al máximo la oferta según las exigencias de cada momento y de cada
cliente.
Medir de forma muy precisa y de forma continua el resultado de las acciones
digitales.
La publicidad es mucho más económica y más efectiva que en los medios de
comunicación «tradicionales».
Algunos datos generales del 2011...
El 55% de los españoles son internautas (29 millones).
Un tercio de éstos se conecta a diario (9,7 millones).
El 96% de los internautas utiliza las redes sociales (27,8 millones).
La mayoría de internautas está presente en varios redes sociales (2 de media).
Un 70% de los internautas continúan conectados fuera del horario comercial.
El 80% de los internautas compra sus viajes por Internet.
Nuestros hijos ya forman parte de una nueva generación: la generación digital.
* Fuente: Instituto Nacional de Estadística
Y...
El 95% de las búsquedas se hacen a través de Google.
El 68% de los internautas buscó información en Internet
sobre un producto antes de comprarlo en la tienda.
El 36% pensó en comprar otra marca después de
informarse por Internet.
El 51% utilizó Internet en primer lugar para buscar
información de un producto.
El 44% solo compró un producto después de haber hecho
una búsqueda de información por Internet.
El 63% utilizó un motor de búsqueda (buscador) para
informar-se sobre productos.
* Fuente: The Nielsen Company
Si la información ya se busca sentados desde el sofá de casa...
... ¿por qué no nos anunciamos en Internet?
Hoy en día ya no es suficiente con tener una página web.Nos tenemos que hacer visibles
¿Qué es Google Adwords?
Es el programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada y
destacada en las búsquedas que hacen los usuarios en Internet.
Los anuncios aparecen en la parte superior y en el lateral derecho de la
página en los resultados de búsqueda del usuario mediante unas palabras
clave.
Los anuncios también aparecen en páginas relacionadas si el contenido de
las mismas se relaciona con el de la web del anunciante.
Google solo cobra al cliente por cada clic que los usuarios hagan sobre el
anuncio (CPC). El cost será «un espejo» del tráfico generado en la web de la
empresa.
Puntos calientes de visualización
en la página de Google
Ubicación de los anuncios
mediante Google Adwords
¿Por qué Google Adwords?
Segmentación Se puede determinar la repercusión de la campaña utilizando ajustes
como idioma, orientación geográfica y horario de publicación de los anuncios.
Relevancia Los anuncios se muestran únicamente a los internautas que han hecho
búsquedas relacionadas con el negocio del anunciante.
Flexibilidad El anunciante puede modificar los ajustes en cualquier momento.
Control del coste El anunciante decide en todo momento cual es la inversión.
Resultados medibles Mediante herramientas de seguimiento e informes, el
anunciante conoce en todo momento el resultado de su campaña.
El coste
El coste de una campaña se controla por dos variables: Coste Por Clic (CPC) y el
presupuesto diario.
¿De qué manera se posiciona nuestro anuncio?
Posición del anuncio = CPC x CTR (Click Through Rate: porcentaje de impresiones).
Por ejemplo:
Supongamos que hay dos anuncios, el anuncio "A" y el anuncio "B".
El anuncio "A" paga 10 céntimos por clic y el anuncio "B" paga 20 céntimos.
El anuncio "A" tiene un 15% de CTR y el anuncio "B" solo un 5%.
Lo que significa que por cada 100 veces que se muestra el anuncio "A" genera 1,50 € para
Google y el anuncio "B" solo 1 €.
Aunque el anuncio "A" paga la MITAD por clic, está generando un 50% más de ingresos
para Google que el anuncio "B", de manera que Google lo posicionará mejor en el SERP
para que le genere todavía más dinero.