Tema de la presentación

“PROYECTO: COLGATE CON SABORES FRUTALES...

Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes

Dr. Arturo Molina Gutiérrez ● Prof. David Romero Díaz ● Dr. Pedro Ponce Cruz

FASE 1El Colgate Frutal

Como megatendencia social emplear nuevos sabores frutales y presentaciones debido a que el sabor que más predomina en el mercado colombiano es el sabor a menta. La mercadotecnia personalizada del producto permite satisfacer las necesidades del cliente.

Como megatendencia tecnológica se utilizarán productos biodegradables que sean amigables con el medio ambiente.

NECESIDADES SATISFACTORES OUTCOME EXPECTATION

SER TENER HACER ESTAR DESEADAS NO DESEADAS

Subsistencia Salud Física (1)Sabores frutales agradables

Sabores diferentes a lo tradicional

Protección Cuidado (5) Cuidar (7) Entorno Vital (8) Producto innovadorDiseñado para diferentes gustos

Afecto Autoestima(9) Apreciar(11)Presentaciones en diferentes tamaños

Creación Imaginación(25) Idear, diseñar (27) Calidad del producto

Identidad Autoestima (29) Aliento fresco

Libertad Autonomía (33)

JOBS TO BE DONE PARA EL COLGATE

NECESIDADES SATISFACTORES OUTCOME EXPECTATION JTBD NECESIDADES Y SATISFACTORES

SER TENER HACER ESTAR DESEADAS NO DESEADAS JTBD PRINCIPAL

SubsistenciaSalud Física (1)

Sabores frutales agradables

Sabores diferentes a lo tradicional

Generar un colgate que cuente con criterios de sabor y calidad que garantice frescura y limpieza de la boca a los usuarios.

Sabores frutales variados: Fresa, Melocotón, vainilla, naranja, sandía

Protección Cuidado (5) Cuidar (7)Entorno Vital (8)

Producto innovador

Diseñado para diferentes gustos Aspectos Funcionales

Incluye bicarbonato para el blanquemiento de dientes

Afecto Autoestima(9) Apreciar(11)

Presentaciones en diferentes tamaños

A nivel económico baja participación en etapa de producción.

Garantizar la limpieza dental con ingredientes naturales y artificiales

Diferentes presentaciones

CreaciónImaginación(25)

Idear, diseñar (27)

Calidad del producto

Dar frescura y buen aliento al cliente.

IdentidadAutoestima (29) Aliento fresco

Ofrecer variedad de sabores al cliente.

LibertadAutonomía (33)

Soluciones

• Es un producto multifuncional.• Productos innovadores con sabores

agradables.• Aporte aliento fresco y limpieza dental.• Materiales biodegrables en la fabricación del

Colgate amigables con el medio ambiente.

FASE 2

FuncionalidadesSoluciones

S1 S2 S3 Sx

Conserva dientes blancosCrema con flúor

Peróxido de carbamida

No daña el esmalte

Formula Luminous White

Da protecciónal diente

Sabores Frutales

Sabores frutales variados: Fresa, Melocotón, vainilla, naranja, sandía

Dar satisfacción al consumidor

Sensación de frescura

MATRIZ MORFOLOGICA

FuncionalidadesSoluciones

S1 S2 S3 Sx

Limpieza profunda de los

dientes

Crema con flúor

Crema con bicarbonato

Peróxido de carbamida

Aliento frescoDespués de 12 horas

Sabores frutales

Acción Antibacteriana

Triclosan previene gingivitis

Clorhexidinapreviene caries

Triclosan previenemal aliento

Previene problemas de

encías

Con triclosan y copolímero (PVM/MA) prolonga tejidos blandos

Ingredientesque dan suavidad.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS

• Es un producto multifuncional.

• Productos innovadores con sabores agradables.

• Aporte aliento fresco.

• Clorhexidina y el triclosan previenen la caries, gingivitis y el mal aliento.

• El flúor y la Peróxido de carbamida conserva dientes blancos.

• Nuevos en el mercado de limpieza dental.

o Poco reconocimiento.

o Producto novedoso.

o Competencia de trayectoria.

EVALUACION DE LAS COMBINACIONES

• F1S1: La crema con flúor y el peróxido de carbamida permite tener dientes blancos.

• F2:S1,S2: La formula Luminous White da protección al diente y no daña el esmalte.

• F3:S2: Los sabores frutales dan satisfacción al consumidor.

• F3:S3: Los sabores frutales dan sensación de frescura.

• F4: S1: La crema con flúor contribuye a la limpieza de los dientes.

• F5: S1: El aliento fresco se mantiene después de 12 horas.

• F6: S1,S3: La clorhexidina y el triclosan contribuyen a la acción antibacteriana.

• F7: S1: El triclosan previene problemas de encías.

FASE 3 STORYBOARDS + PROTOTIPO

Actualmente en el mercado colombiano existen marcas con

cremas dentales con sabor a menta y carecen de otros sabores frutales.

LUMINOUS WHITE

Pocas marcas dentales ofrecen esta fórmula que

protejen el diente y no daña el esmalte.

Incluye aquí tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar

El cliente tiene la opción de adquirir una crema dental innovadora con sabores agradables que de limpieza profunda al diente.

La crema con flúor y el carbonato de sodio permite tener dientes blancos.

¿Fuiste más allá y realizaste un Prototipo? Incluye aquí las imágenes o la liga URL donde se pueda visualizar

Los dientes blancos y bien protegidos mejoran la

autoestima y el lenguaje corporal de la persona.

Contiene peróxido de carbamida y triclosan que dan sensación de

frescura y previene la caries y el mal aliento.

¿Fuiste más allá y realizaste un Prototipo? Incluye aquí las imágenes o la liga URL donde se pueda visualizar

Si el cliente ha personalizado su producto en la web se le envía a domicilio sus cremas dentales

según especificaciones.

A través de la página web, revistas y catálogos el

cliente encuentra información de las cremas

dentales

PR

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Video Interesante : Crema Dental como se fabrica

5:08

Fuente Secundaria: https://www.youtube.com/watch?v=svX3vtsR5Ww

coursera.org/tecdemonterrey

D.R. © Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Eugenio Garza Sada 2501, Col. Tecnológico, Monterrey, N.L. C.P. 64849. Monterrey, N.L., México, 2014.

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