presentacion eco
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS TIEMPOS DE HOY
> Francisca Engdahl > Jorge Armstrong
01 CONTExTO ACTUAL02 CONSTRUCCIÓN DE MARCA03 ECO: BRANDINg RESPONSABLE & SOSTENIBLE
01 CONTExTO ACTUAL
“LA EMPRESA MODERNA ES UN ARTILUgIO JURíDICO PARA MAxIMIzAR LAS UTILIDADES DE LOS ACCIONISTAS” > Milton Friedman
“ME SENTíA ORgULLOSO DE PODER DECIR qUE ERA RECTOR DE UNA UNIvERSIDAD. HOy ME ANDO ESCONDIENDO”
“DOy 17 MIL EMPLEOS y ADEMáS PAgO IMPUESTOS. ESA ES MI RESPONSABILIDAD”
¿qUÉ ES SER EMPRESARIO HOY?
DESARROLLO DE cHIlE
EMPRESAS DE CLASE MUNDIAl
¿qUÉ ESTá PASANDO?
2011 2012Escándalo La PolarColusión productores de polloMovimiento contra HidroAysénMovilización estudiantil
Movilización AysénFreirina Consciente (Agrosuper)Suspensión proyecto CastillaMovilización estudiantil
2006Revolución pingüina
2007Crisis Transantiago
2008Colusión farmacias
2010Caso Barrancones
UN CONTExTO DIStINtO
¿qUIÉN ESTá lIDERANDO LOS CAMBIOS DE HOy?
PROTAgONISTAS V/S ANTAgONISTAS
ELIJAMOS SER PROTAgO-NISTAS
1 CRECIMIENTO ESPERADO DEL 5,5%2 PIB PER CáPITA PROyECTADO EN US$ 20 MIl EN 20143 EL íNDICE DE DESEMPLEO PROyECTADO DE 6,9%
¿CÓMO ESTAMOS USANDO EL PODER qUE TENEMOS?
¿CUáL ES LA OPORtUNIDAD EN ESTE NUEvO CONTExTO?
“LAS EMPRESAS TIENEN UNA RESPONSABILIDAD EN LA RENOvACIÓN ÉTICA DE LA SOCIEDAD, NO POR RAzONES ALTRUISTA, SINO qUE EN ELLO SE JUEgAN SU PROPIA RAzóN DE SER Y SU PROPIA SUPERVIVENcIA”
DESARROLLO SOStENIBlE
REDEFINICIÓN DEL ÉXItO
NECESIDAD DE cONStRUIR PUENTES
02 CONSTRUCCIÓN DE MARCA
CAMBIO DE CONTExTO DE LAS cOMUNIcAcIONES
NACIMIENTO DE LA ESCRITURA: lA HIStORIA
NACIMIENTO DE LA IMPRENTA: El lIBRO
NACE EL CONTROL REMOTO: El zAPPING
NACE EL SMARTPHONE: lAS REDES SOcIAlES
TODA MARCA DEBE SER 100% tRANSPARENtE y ABIERTA AL DIáLOgO
NUESTROS ABUELOS: lA MESA DEl PEllEJO
NUESTROS PADRES: lA ERA DEl cOME Y cAllA
NOSOTROS: lA MESA DEl DIÁlOGO
EN ESTE APARENTE CAOS ADEMáS NOS PIDEN qUE SEAMOS SOStENIBlES
EL vALOR DELA MARcA
DEFINICIÓN: SOy UN AUtO
DEFINICIÓN DE CÓMO SOy: SOy UN AUtO SEGURO
DECLARACIÓN DE LO qUE CREO: SOy UN AUtO EcOlóGIcO
LAS MARCAS NO SON UNA ExPOSICIÓN, SON UNA DIREccIóN
MARCA ES LO qUE DICEN DE TI CUANDO tÚ NO EStÁS
LA CLAvE ESTá EN EL ADN DE LA MARCA
SIR RICHARD BRANSON
ADN DE vIRgIN: ROBIN HOOD
STEvEJOBS
ADN DE APPLE: SIMPlIcIDAD
“NO BASTA CON qUE EL ADN SEA
INSPIRADOR PARA LA COMPAñíA,
DEBE SER RElEVANtE PARA LA
COMUNIDAD”> Oliviero Toscani, Benetton
03 ECO: BRANDINg RESPONSABLE & SOSTENIBLE
¿CÓMO lOGRAMOS INtEGRAR EL DESARROLLO SOSTENIBLE y EL MARKETINg?
“EL MARKETINg RESPONSABLE ES UNA HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN qUE TIENE EN CUENTA EL BENEfIcIO MUtUO EN RELACIÓN A LOS gRUPOS DE INTERÉS y qUE SUPONE UN PROCESO DE GEStIóN EStRAtÉGIcA qUE ACOMPAñE LA COMUNICACIÓN”.
“ES LA FORMA qUE LAS EMPRESAS TIENEN DE cONStRUIR RElAcIONES DE cONfIANzA A lARGO PlAzO INTEgRANDO A SU ESTRATEgIA y PRODUCTOS LOS vALORES qUE RESPONDAN A SU IDENTIDAD y A LAS ExPECTATIvAS, GENERANDO UN MARGEN DIfERENcIADOR CON LA COMPETENCIA”.
BENEFICIOS DE UNA ESTRATEgIACON MIRADA DE SOStENIBIlIDAD
1 2 3 4generación de compromiso y fidelización con los grupos de interés.
Construcción de un elemento diferenciador sostenible.
gestión de riesgos y oportunidades no consideradas tradicionalmente.
Éxito integral en el corto, mediano y largo plazo.
BRANDING RESPONSABLE & SOSTENIBLE
EcO: CAJA DE RESONANCIA
EcO: ADN y SOSTENIBILIDAD
EcO: gESTIONAR BRECHAS
¿CÓMO LO PODEMOS HAcER?
RElAcIONES ORGANIzAcIONAlES
IDENtIDAD
INfRAEStRUctURA Y EStRUctURA
GRUPOS DE INtERÉS EXtERNOS
PRODUctO Y SERVIcIO
¡gRACIAS!
CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS TIEMPOS DE HOY
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