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Medición del 30 de julio al 30 de
septiembre de 2014
Con un total de 530 noticias registradas durante el 1 de julio al 30 de
septiembre de 2014, SIGLO DATA MMI realiza el siguiente
OBSERVATORIO, con el objetivo de mostrar el impacto mediático del tema
Biotecnología.
En este informe se reflejan las cifras de exposición mediática de cada
medio, destacándose en cuanto a notoriedad a nivel nacional y
regional.
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA BIOTECNOLOGÍA
Durante el 1 de julio al 30 de agosto del 2014 se registraron 530 noticias sobre
Biotecnología, donde el medio que le dio mayor visibilidad fue internet con 207 noticias,
correspondiente al 39% y un valor free-press de $236,214,654.
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Medio N° Noticias % Costo
Internet 207 39% $236.214.654
Prensa 179 34% $2.838.457.750
Radio 116 22% $2.360.664.376
Televisión 28 5% $590.276.699
Total 530 100% $6.025.613.479
207 179
116
28
$236.214.654
$2.838.457.750
$2.360.664.376
$590.276.699
0
50
100
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$0
$500.000.000
$1.000.000.000
$1.500.000.000
$2.000.000.000
$2.500.000.000
$3.000.000.000
Internet Prensa Radio Televisión
N° Noticias Costo
Según gráfico de trazabilidad, se observa incremento mes a mes, pasado de
julio con 72 a agosto con 101 noticias y este último comparado con
septiembre a 357 noticias, es decir un 255% más de información. Uno de los
temas fundamentales en el mes de septiembre fue: Ministro de salud firma
decreto sobre medicamentos biotecnologicos. (La W , 15-09-2014)
TRAZABILIDAD MENSUAL - BIOTECNOLOGÍA
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Mes N° Noticias % Costo
jul 72 14% $853.573.542
ago 101 19% $1.829.226.701
sep 357 67% $3.342.813.236
Total 530 33% $6.025.613.479
72 101
357
$853.573.542
$1.829.226.701
$3.342.813.236
0
50
100
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200
250
300
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$0
$500.000.000
$1.000.000.000
$1.500.000.000
$2.000.000.000
$2.500.000.000
$3.000.000.000
$3.500.000.000
$4.000.000.000
jul ago sep
N° Noticias Costo
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA BIOTECNOLOGÍA - PRENSA
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Medio N° Noticias % Costo
Portafolio 21 12% $224.845.000
El Tiempo 19 11% $892.505.000
El Espectador 16 9% $270.783.000
El País 13 7% $238.240.000
La República 11 6% $311.226.240
La Libertad 9 5% $17.610.000
El Periódico 8 4% $58.335.400
El Nuevo Siglo 7 4% $97.467.000
El Universal 6 3% $43.558.800
La Patria 6 3% $57.919.400
El Colombiano 5 3% $158.798.500
La Opinión 4 2% $45.484.800
Extra 4 2% $2.352.000
Q Hubo 4 2% $822.880
La Nación 3 2% $27.846.000
Otros medios 43 24% $390.663.730
Total 179 100% $2.838.457.750
21
19
16
13
11
9 8
7 6 6
5
Portafolio El Tiempo ElEspectador
El País LaRepública
La Libertad El Periódico El NuevoSiglo
El Universal La Patria ElColombiano
N° Noticias
Durante los 3 últimos meses (julio a septiembre), los medios
nacionales fueron los de mayor exposición mediática con:
Portafolio 21 noticias, El Tiempo con 19 y El Espectador con 16
noticias.
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA BIOTECNOLOGÍA - RADIO
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Medio N° Noticias % Costo
La W 34 29% $1.211.872.452
Caracol Radio 27 23% $495.119.981
BLU Radio 17 15% $297.869.271
Rcn Radio 14 12% $137.962.174
Colmundo 6 5% $21.928.303
La FM 5 4% $173.854.423
Cadena Melodía 5 4% $10.727.620
La Cariñosa 2 2% $4.749.605
Radio Boyacá 1 1% $465.630
Ecos del Combeima 1 1% $1.884.552
Emisora ABC Atlántico 1 1% $409.190
Uni Javeriana 1 1% $2.285.820
Emisora HJDOBLEK 1 1% $1.418.055
Emisora del Atlántico 1 1% $117.300
Total 116 100% $2.360.664.376
34
27
17
14
6 5 5
2 1 1
La W CaracolRadio
BLU Radio Rcn Radio Colmundo La FM CadenaMelodía
LaCariñosa
RadioBoyacá
Ecos delCombeima
N° Noticias
La emisora que más visibilidad le dio al tema de
biotecnología fue La W con 34 noticias, mostrando
un porcentaje de participación del 29 y un costo
free – press de $1.211.872.452
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA BIOTECNOLOGÍA - TELEVISIÓN
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Medio N° Noticias % Costo
Canal Uno 9 32% $165.426.492
Caracol TV 6 21% $218.997.924
RCN TV 4 14% $89.874.138
Canal Telepacífico 3 11% $32.386.898
CNN 2 7% $53.691.456
Telemedellín 1 4% $6.937.500
Telecaribe 1 4% $2.430.000
Canal Teleamiga 1 4% $950.076
Canal Capital 1 4% $19.582.215
Total 28 100% $590.276.699
9
6
4
3
2
1 1 1 1
Canal Uno Caracol TV RCN TV CanalTelepacífico
CNN Telemedellín Telecaribe CanalTeleamiga
CanalCapital
N° Noticias
Canal Uno fue el canal de mayor exposición mediática
sobre el tema de Biotecnología, registrando 9 noticias.
Una noticia a resaltar es la publicada el 18 de
septiembre de 2014: Gobierno presentó decreto que
regula precios de los medicamentos
biotecnológicos
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA BIOTECNOLOGÍA - INTERNET
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Medio N° Noticias % Costo
co.noticias.yahoo.com 41 20% $79.481.370
noticias.terra.com.co 13 6% $26.000.000
eltiempo.com 12 6% $48.000.000
rcnradio.com 10 5% $7.142.860
larepublica.co 9 4% $5.040.000
wradio.com.co 8 4% $8.000.000
elespectador.com 8 4% $8.800.000
vanguardia.com 6 3% $3.336.000
caracol.com.co 6 3% $6.000.000
elnuevodia.com.co 6 3% $1.296.000
cablenoticias.tv 4 2% $1.200.000
lapatria.com 4 2% $660.000
cmi.com.co 4 2% $1.200.000
elcolombiano.com 4 2% $4.284.000
eluniversal.com.co 4 2% $2.060.000
Otros medios 68 33% $33.714.424
Total 207 100% $236.214.654
41
13 12 10 9 8 8
6 6 6
N° Noticias
El medio que le dio mayor visibilidad al tema de
Biotecnología fue co.noticias.yahoo.com con 41 noticias,
equivalente al 20%. En medios online nacionales,
eltiempo.com fue el de mayor exposición mediática con 12
noticias.
PERSONAJES E INSTITUCIONES QUE SE PRONUNCIARON SOBRE
EL TEMA DE BIOTECNOLOGÍA
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
Tema N° Noticias %
Min Salud 202 46%
Afidro 37 8%
Asinfar 21 5%
Alejandro Gaviria 101 23%
OMS 10 2%
FDA 22 5%
OMC 50 11%
Total 443 100%
Min Salud; 202
Afidro; 37 Asinfar; 21
Alejandro Gaviria; 101
OMS; 10 FDA; 22
OMC; 50
El Gobierno no conseguirá ahorros con los biotecnológicos no comparables,
Afidro
Todo apunta a que la pelea entre la industria farmacéutica multinacional y el Gobierno
Nacional por la llegada al país de los medicamentos biotecnológicos “no
comparables”, una especie de genéricos sin excesivas requerimientos de calidad, la
ganará el ministro de Salud, Alejandro Gaviria, el Presidente, Juan Manuel Santos y la
práctica totalidad del Legislativo. Pero son muchas las dudas que deja la decisión de
permitir en Colombia unas medicinas rechazadas por Estados Unidos y la Unión
Europea. Sobre este tema habló el presidente ejecutivo de la Asociación de
Laboratorios Farmacéuticos de Investigación y Desarrollo (Afidro), Francisco de Paula
Gómez. La República septiembre 11 de 2014.
Carta de las empresas farmacéuticas al presidente
Comienza una polémica por la regulación de los medicamentos biotecnológicos en el
país y ya se ven cartas de todos lados y ahora se publicó una carta en varios
periódicos del país de las farmacéuticas al presidente. RCN radio, septiembre 03 de
2014
Norma de regulación de medicamentos biotecnológicos divide a las
farmacéuticas
En Colombia se venden aproximadamente 17.000 medicamentos, de los cuales 1.667
productos son biológicos o biotecnológicos, es decir, entre 10% y 15% del total que se
comercializa en el mercado.
Aunque es una cifra modesta, el pequeño grupo de referencias tiene un gran peso en
la salud de los colombianos porque en su mayoría tratan enfermedades graves como
cáncer, artritis reumatoidea, diabetes o hemofilia. La República, agosto 12 de 2014.
De Afidro sobre los biogenéricos
En julio, El Espectador ha publicado un editorial y varios artículos (5) impulsando la
expedición de un decreto sobre medicamentos biotecnológicos, los cuales
infortunadamente contienen evidentes imprecisiones. El Espectador, julio 30 de
2014.
NOTICIAS QUE ALIVIAN…
BAXTER – BIOTECNOLOGÍA:: EXPOSICIÓN MEDIÁTICA
