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CONSTRUCCIÓN DE SIGNIFICADOS
MEDIANTE LA RELACIÓN Y CONFIGURACIÓN
DE LOS ELEMENTOS DE UNA PERSONA,
CONSTRUCCIÓN ARQUITECTÓNICA, OBJETO,
PERSONAJE ANIMADO Y CARTEL. El detrás de líneas.
EQUIPO
PRESENTACIÓN
Este trabajo esta dividida en dos grandes secciones.
En la primera parte nos enfocamos en el análisis concreto de cada contenido definiendo los contornos básicos que forman un personaje, paisaje, objeto y caricatura comprendiendo así el sentido y contexto con el que fue creado. Además, se creo un personaje en el que se emplearon los conocimientos adquiridos relacionando los significados de los contornos y colores.
La primera un análisis individual de la semiotización de los elementos que contiene un cartel publicitario, así como los elementos que comprenden cada una de sus imágenes, relaciones que tienen los colores, contornos y líneas que lo conforman.
MARCO CONCEPTUAL Punto
Unidad mínima significativa.
Líneas
Horizontal: estabilidad.
Vertical: equilibrio.
Diagonal ascendente: ideal, éxito.
Diagonal descendente: material, caída y declive.
Ondulada: relajamiento, reiteración.
Contornos básicos
Cuadrado: honestidad, rectitud y torpeza.
Triangulo: tensión, acción, y conflicto.
Circulo: infinitud, calidez y protección.
Planos
2
Pasado abstracto
Amplía información
3
Futuro abstracto
Refuerza
1
Pasado concreto
Información
4
Futuro concreto
Hace recordad
PERSONAJE
Verticalidad: Adriana Lima.
Imagen extraída del video:https://www.youtube.com/watch?v=va7IwJIHoIU
La imagen muestra una mujer firme y segura
de si misma, refleja que es exitosa e
independiente.
La parte de abajo del vestido, quiere decir
calidez; mientras que el centro nos muestra la
honestidad y rectitud.
Los dos círculos de arriba son protección y
calidez.
Al estar exactamente sobre el eje vertical,
nos hace ver el equilibrio en su postura.
La línea de su cabello en forma diagonal
ascendente, refleja éxito; al igual que la
postura de sus brazos al caminar.
La curva de su escote se asocia con
relajamiento y reiteración.
CONSTRUCCIÓN ARQUITECTÓNICA
En la imagen se puede observar las diferentes elementos que lo conforman, como la predominación de círculos que dan significado a la calidez o protección y los cuadrados que representan la rectitud, donde los triángulos no tienen demasiada prevalencia pero si están presentes ya que pueden dar una impresión de conflicto.
Donde podemos ver las líneas que nos pueden representar diversos factores. A primera vista podemos observar las curvas que nos pueden demostrar relajamiento, podemos observar que hay líneas verticales y horizontales; las primeras se pueden asociar el equilibrio, mientras las segundas con estabilidad. Se pueden distinguir diagonales ascendentes ya que se puede relacionar con las ideal y descendentes que puede asociarse con lo material.
OBJETO
El objeto analizado es un reloj antiguo en
el que los principales contornos son los
cuadrados/ rectángulos (31) seguidos de
los círculos (26) y finalmente los triángulos
(17).
Lo cual nos podría indicar que es ideal
para un hogar en el que sus habitantes
sean personas conservadoras que
buscan cierta calidez.
CARICATURA
En este personaje los contornos
básicos mas repetitivos y
representativos son el triangulo y el
circulo.
El triangulo en el personaje puede
significar tensión y conflicto,
mientras que el circulo representa
una clase de calidez y protección.
PERSONAJE CREADO
El personaje refleja cierta calidez
por los contornos circulares que
utiliza. Sin embargo, los contornos
triangulares son los más utilizados,
lo que nos indica que es un
personaje activo, pero en algunas
situaciones tenso y conflictivo. Los
lentes así como la expresión de sus
cejas y boca también nos hablan
de cierta tensión e incertidumbre.
Los colores que se utilizaron fueron
el verde, negro y rojo, en distintas
tonalidades, para que mostrara
cierta frescura, tensión, rebeldía
contra lo establecido, confianza
en si mismo además de
inteligencia e ingenio.
CARTEL PUBLICITARIO
Les hablare sobre el cartel que yo he seleccionado que fue
publicado en la revista Harper’s Bazaar, en mi cartel aparecen
dos modelos, una mujer y un hombre, que a simple vista
podemos deducir que la edad de la mujer es de 27 años y del
hombre unos 28 años de edad, la piel de ambos modelos es de
un color güero pero con un toque de bronceo, el pelo de la
mujer es lacio de un tamaño largo con las puntas onduladas de
color castaño claro y del hombre un estilo quebrado peinado
de lado con gel con un color de pelo café oscuro y un corte
pequeño, la mujer trae un vestido corto holgado de color rojo y
unos tacones de color café claro y el hombre trae una camisa
de vestir color azul rayada, con un saco blanco, unos jeans de mezclilla y unos mocacines color cafés, la mujer como
accesorio utiliza un collar largo de perlas blancas y unos aretes
circulares grandes, el hombre no utiliza ninguno, al parecer se
encuentran en la parte de afuera de una casa en donde está
estacionado el carro, la imagen muestra indicios de tiempo
actual, la postura de la mujer es recargada sobre el cofre del
carro con una purna estirada y la otra doblada sobre el carro y
del hombre recargado sobre el carro con una mano sobre su
pierna, no desarrollan ninguna actividad mas que posar sobre
el carro, interactúan entre ellos mismo estando juntos, la
expresión en su rostro muestra seriedad y concentración de
ambos, el producto que esta publicitando son los tacones y la
bolsa de la mujer y del hombre su calzado, la marca del
producto es Brantano, la verdadera necesidad que satisface es
el de lucir un buen calzado para hombre al igual que para
mujer y la mujer puede lucir una buena bolsa como accesorio,
el deseo de lucir bien.
Referente al punto de vista del diseñador de la revista, el publico para el que esta diseñada esta revista si es coherente al tipo de producto publicado para chavos y chavas, señores y señoras. Con relación a los modelos y todas las características de ellos si tiene relación al producto porque es como para el uso de personas jóvenes, pues el lugar tiempo y objetos que aparecen en el cartel no tiene mucho que ver con el producto mas bienes para resaltar el producto, mas que nada la postura que tiene los modelos que es para que se lusca mas el producto, pues el nombre de la marca del producto puede relacionarse a la edad de los modelos.
Los elementos que se encuentran en el eje constructo vertical pues es el cuerpo de la modelo que el mismo eje divide, en el plano 1- aparecen lo que son los tacones y la bolsa que son el producto dirigido para las mujeres, 2- en parte la pierna de la modelo y el fondo, 3- sale toda la parte superior del cuerpo del hombre, y parte del carro sobre el que están recargados, 4- lo que es la parte inferior del hombre y el producto para los hombres, y parte del carro. En los planos 1 y 4 aparecen ambos productos tanto de hombre como de mujer y la marca.
En base a las líneas sobre el cartel las que más predominan son las
verticales y diagonales ascendentes, con esto se busca destacar la
dirección que le hacen hacer al ojo al ver el cartel y cada detalle, los
contornos que prevalece en el cartel son los triángulos y uno que otro
cuadrado, el seguimiento que le da el ojo al ver el cartel, se encuentra
construido con triángulos, la forma del producto y la ubicación en el
cartel, si, si adecuada la tipografía utilizada en el cartel.
Los colores principales en el cartel son el Rojo, el Azul, el Amarillo y el Blanco como
principales, y para el fondo un verde oscuro y un gris metalizado para el carro.
Cada color es primordial en el cartel desde el rojo que es para llamar más la
atención hacia la mujer y ver el producto y el blanco en el saco del hombre.
Este cartel publicitario de zapatos, lo tomé de la revista
de moda y belleza “Glamour”. Podemos observar a
una mujer, que por el aspecto de su cuerpo y al ser un
ícono de madre trabajadora pero jovial, tiene 30 años.
Su color de piel es moreno claro y brillante. La modelo
trae un vestido corto y flojo, con una mezcla de colores
blanco, gris y negro; que combina con unos zapatos
negros de tacón de aguja abiertos. Está ligera y
cómodamente recargada sobre una pequeña mesa
poniéndole azúcar a su taza de café en la oficina. Es
pleno verano, pero necesita mantenerse despierta por
lo que resta del día.
El cartel nos presume los hermosos zapatos de la marca
NINE WEST, dándonos la satisfacción de comodidad,
elegancia y jovialidad en el mismo producto. Bien lo
dice el slogan “Mom’s back to work”.
Es una excelente idea publicar el anuncio en una
revista dirigida al mismo público; siendo una mujer,
madre de familia, y trabajadora quien modela, al igual
que la mayoría de las compradoras, tanto de la revista
como del producto. Otro punto a favor, es mostrar un
outfit fresco, en temporadas de calor.
En el eje constructo
vertical, podemos ver que
está centrada la modelo;
un zapato, una pierna y el
vestido. Los zapatos en su
mayoría se encuentran en
el plano uno. En el
segundo aparece el
slogan y una parte del
cuerpo de la modelo.
El plano número tres está enfocado en el resto del cuerpo, mientras
que el nombre de la marca ocupa el plano 4.
Los elementos más importantes se encuentran en el plano 1 y 4, que
son el producto y la marca.
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Los dos planos más significativos son el uno y el cuatro, debido a la
información que aportan.
El primer plano tiene la mayor parte del producto en él, mientras que el
cuarto muestra la marca y el resto del producto.
En las líneas trazadas nos damos cuenta de que prevalecen las
diagonales, tanto ascendentes como descendentes; destacan lo ideal y
lo material. La curva que se le hace en la pierna a la modelo, no es más
que muestra de relajamiento en la postura. En las rodillas vemos dos
círculos que se relacionan directamente con los zapatos y como le
brindan calidez y protección.
El triángulo que se forma con
las líneas de la mesa, son
acción. Y el cuadrado que
encierra el slogan, nos dice
que es honesto y recto.
El producto está formado por
líneas diagonales
ascendentes, descendentes y
triángulos; nos dan a pensar
que el producto te pone en
acción, y te lleva al éxito. Me
parece adecuada la
tipografía para publicitar el
producto.
Los colores que prevalecen en la
imagen son:
• NEGRO: En este caso expresa
rigor, honestidad, seriedad y
elegancia. Se asocia con poder
y sofisticación.
• AZUL: Nos proyecta fidelidad,
verdad, armonía y tranquilidad.
Colocado en el fondo, como
gusto por ser admirado, y para
hacernos sentir tranquilos.
• BLANCO: Los tonos blancos nos hacen sentir que al usar el producto vamos a
vernos perfectas, puras, gloriosas, íntegras, firmes y obedientes.
• VERDE: Qué mejor manera de decirnos que ya es primavera. Nos da una
sensación de estabilidad y solidez.
• ROSA: La taza de café de este color, es un toque para darle brillo, frescura y
feminidad a la imagen. Que por supuesto lo logró.
Los elementos están unidos por su proximidad, su color, su textura, su
forma y por su tamaño.
Como por ejemplo, los zapatos. Este es el producto que están
publicitando y es el color más fuerte de la imagen, igualándolo
solamente el nombre de la marca. Existe gran relación entre estos dos
elementos, además de ser los más importantes, los ponen del mismo
color para que nos llamen la atención y los relacionemos.
La forma de las piernas,
alargada y el color
brillante, inmediatamente
llaman nuestra atención
nos guían directamente a
ver el producto.
El contraste de vestido y la
piel con la pared azul, nos
provoca tranquilidad y
confianza en el anuncio.
El cartel fue publicado en la revista “Quien” en
marzo de 2015. En él aparece una mujer de 26
años de tez blanca con un tono bronceado, su
cabello largo, ondulado y castaño. Se
encuentra en un estudio fotográfico. La chica
trae un vestido de color azul celeste, un collar
corto del mismo tono y unas plataformas con
color azul turquesa y camele.
La modelo está de pie con la pierna izquierda
cruzada detrás de la derecha y su mano
izquierda sosteniendo su cabello a la altura de
su oreja, muestra una actitud relajada que se
ve reflejada en su sonrisa.
Se trata de un cartel que promociona calzado
de la marca flexi, cubriendo la necesidad de
caminar con zapatos cómodos cubriendo un
deseo de comodidad y de lucir joven y a la
moda.
El diseñador trabajo de una manera adecuada la estructura del cartel
pues la imagen que la modelo proyecta va de acuerdo con el concepto
del producto, la chica luce de una manera fresca, innovadora y relajada,
sin embargo su postura es recta, todo esto nos habla de que el producto
es algo cómodo pero innovador. El slogan se relaciona de una manera
adecuada con el resto del contenido.
En el eje constructo vertical se
encuentra el cuerpo de la
modelo pues esta centrada.
En el plano 1 aparece una la
pierna derecha y parte del pie,
y la pantorrilla y pie izquierdos,
en el 2 la el brazo, mano
derechos así como la mitad de
su cara y ; 3 la el brazo, mano
izquierdos así como la mitad de
su cara y dorso, así como las
redes sociales y en el 4 pierna
izquierda, marca y slogan.
Los planos más significativos son el
1 y el 4. En el 4 se muestran marca
y slogan, el 1 complementa el
sentido del 4.
En el cartel se presentan una serie de triángulos que nos hablan de
acción, al proyectar las líneas que los forman encontramos muchas
ascendentes y descendentes que se relacionan con lo ideal y materia
Además hay algunas líneas curvas que indican relajamiento.
Todo esto está muy acorde al producto así como a su slogan que hablan
de comodidad y movimiento.
Los colores que tienen un mayor impacto en el cartel
son:
Azul: habla de fidelidad, justicia, verdad, caridad;
produce una sensación de tranquilidad
profunda, además, transmite la sensación de
paz, protección e infinita armonía; expresa
frialdad, precisión y orden finalmente proyecta
calma, limpieza, pulcritud, frescura, elegancia y
seriedad jovial. Va totalmente acorde al
concepto de la marca, slogan y al modelo
presentado.
Blanco: significa perfección, pureza, verdad,
inocencia, gloria, integridad, firmeza, obediencia,
elocuencia, iniciación, perdón, así como frialdad,
poca vitalidad, vacío, ausencia. Al combinarlo
con el azul tienen un impacto muy interesante en
el consumidor, especialmente en aquellas
personas que buscan un toque fresco, innovador
pero además firme y que proyecte elegancia.
Todos los elementos están unidos por su
proximidad, su color, su textura, su forma
y por su tamaño.
En el cartel se presenta sobre todo una
unión importante en los tonos azules, así
como en la piel de la modelo, ambos
tienen un impacto significativo en el
consumidor.
En el desarrollo de este trabajo se puede
observar como todos los elementos de
un cartel deben llevar una relación
estrecha entre ellos teniendo en cuenta
la imagen que se quiere proyectar,
empleando así los colores adecuados y
ubicando la información en el plano
adecuado.
El cartel fue tomado de la revista Elle México, se puede observar a una mujer caucásica de unos 29 años de edad, con cabello rubio y un poco alborotado. Su vestimenta trata de un abrigo blanco, de una textura de tipo peluche, que cubre la mayoría del cuerpo de la mujer, menos su hombro izquierdo, un poco de su escote y las piernas. Los accesorios que lleva puesto son unas botas de un color pálido hasta los muslos, en este caso el producto anunciado.
La modelo se encuentra en un lugar de fondo blanco, sin ninguna clase de profundidad. Los indicios de tiempo en la fotografía no se pueden definir.
La postura corporal de la mujer es relajada. Se encuentra sentada en una silla color blanco de estilo de los 60’s, con su brazo derecho apoyado a la altura de su cabeza en el respaldo de la silla y su otro brazo un poco más relajado a la altura de su cintura. Sus piernas se encuentran a desnivel, la derecha apoyada en la silla y un poco flexionada. Su pierna izquierda se encuentra apoyada en el piso. La modelo tiene la mirada hacia el observador y con una expresión sensual con los labios pronunciados. El producto que se anuncia es calzado femenino, en este caso las botas, de la marca Stuart Weitzman. El deseo que puede estar satisfaciendo es el hacer sentir a la mujer más poderosa y sensual, al hacer que al ponerse este tipo de calzando se pueda sentir mucho mejor con ella misma y aumentar su autoestima.
Al público al que va dirigido esta publicidad es a las mujeres de un estrato económico alto, en donde el cartel es congruente por su forma de anunciarlo, pues no solo la fotografía es de alta calidad, sino también el estilismo y el tipo de modelo van acorde con todo lo demás. En este caso la fotografía es tomada en un lugar en donde no se es posible reconocer el tiempo o lugar, aun así, el cartel se ve con una clase de elegancia al ser en blanco y negro. La posición en la que se encuentra la modelo también va acorde con la marca, pues no solo están vendiendo calzado femenino, también te venden elegancia, sensualidad y un estilo de vida que no cualquiera pudiera tener.
Los elementos que se encuentran en el eje constructivo vertical son parte de la bota izquierda y parte del abrigo, así también como parte del muslo de la modelo. En el plano 1 se observa la bota izquierda, en plano 2 se encuentran la pierna derecha, los muslos de la modelo, su mano derecha y parte de la silla. En el plano 3 se puede observar la cara de la mujer, su escote, gran parte del abrigo y su mano izquierda apoyada en la silla, en el plano 4 se encuentra la marca y parte de la silla en la se ve a la modelo sentada. Los planos más importantes en el cartel son el plano 4, por ser el de la marca y el plano 2, pues ahí se observa la mayor parte del producto anunciado.
Las líneas que prevalecen en el cartel son líneas del tipo descendente. También se pueden observar líneas de tipo horizontal, vertical y ascendente. Una de las líneas que más se encuentran en el anuncio además de las líneas descendentes son las curvas, esto significando un tipo de relajamiento en la imagen. Los contornos básicos que más se encuentran son el círculo y el cuadrado, esto puede significar en la figura del circulo una clase de calidez y protección, haciéndote sentir cómodo con la marca. El cuadrado puede significar honestidad y rectitud, dando a entender que pueden confiar en una marca como esta. La tipografía que se presenta es una muy minimalista y sencilla, siendo concretos con lo que se anuncia.
Los colores que prevalecen en el cartel son los grises, blancos y negros. El color blanco se puede observar en el abrigo que cubre el cuerpo de la modelo y la silla en la que está sentada. Esto puede significar un sentido positivo y de perfección, también la presencia de luz. El color gris lo podemos ver en las botas y la piel de la mujer, esto significando un poder suave y sutil, también una clase de refinamiento hacia lo lujoso. El color negro lo podemos observar en algunas partes de cabello, esto puede significar elegancia, seriedad, rebeldía, poder, y sofisticación.
Los elementos que se presentan en el cartel que se
asocian por su color son la postura de la modelo con el
abrigo color blanco, se observa desde arriba con la
mano derecha hasta el hombro izquierdo. La piel se
recorre desde la mano derecha, después la cara de la
mujer, hasta la mano izquierda. El siguiente color lo
observamos en las botas hasta el muslo, en donde el
recorrido seria desde la rodilla de la pierna derecha,
hasta el pie de la pierna izquierda.
El recurso que tomé para sacar este cartel de zapatos fue
en una revista llamada “Red Bullentin” que va hacia
espectadores que les gustan los deportes extremos y
bandas alternativas de rock, tanto gustos particulares de
arte y de cultura; en este cartel podemos observar a un
joven en promedio de 24 años, que tiene tez blanca,
donde en su cara hay pecas, es pelirrojo con cabello chino, donde tiene una cachucha gris de “Red Bull” en
letras rojas que viste una camiseta gris con unos líneas
formando una figura, el joven sostiene un tenis amarillo con
negro, donde tiene la particularidad que el logo de la
marca esté en la parte central del tenis con bordes
blancos el cual está enfrente de su cara y no se puede ver
su totalidad dejando en vista solamente sus ojos.
El joven por su vestimenta se puede decir que practica
algún deporte extremo ya que la marca “DC” está
especializada para hacer zapatos especiales para ese tipo
de deportes extremos. Donde se puede notar un patrón de
colores en negros y grises que parece intencionalmente el
hecho de que el zapato esté en el centro con un color como es el amarillo que prevalece de los demás.
El slogan aparece en la parte lateral izquierda del cartel
“REFUSE TO LOSE” que en español dice “NEGARSE A
PERDER” y debajo de ese slogan aparece una frase que
dice “THE GREATEST THRILL IN LIFE COMES IN THE BRIEF
MOMENTO OF UNCERTAINTY BETWEEN PREPARATION AN
EXECUTION” que en su traducción “LA EMOCIÓN MÁS
GRANDE EN LA VIDA VIENE EN EL BREVE MOMENTO DE
INCERTIDUMBRE ENTRE LA PREPARACIÓN Y EJECUCIÓN” por lo que es evidente al tipo de público a quien se dirige,
donde podemos ya confirmar que es para personas que se
dedican a los deportes extremos o son aficionados . Por
último se encuentra el logo de la marca DC con letras grandes negras que se encuentra en la parte inferior
derecha del cartel.
Se puede observar que
en el eje horizontal se
hace una división donde
predominan los dos
logos donde el plano 4 y
el plano 2 comparten
esa similitud intencional
de logos que puede
decir “esta es mi marca
y este es mi zapato”
donde podemos ver la
importancia de dichos
planos.
En el primer plano podemos ver en la parte lateral del cartel en el
lado izquierdo se pue observar una parte del slogan, donde también
se encuentra la mano sosteniendo el producto; en el plano 2
viéndolo más a fondo se encuentra la otra parte del slogan y ahora
se puede ver que se encuentra la cara del joven y el zapato con la
marca DC; el plano 3 solo aparece la parte del talón del zapato y el
fondo blanco; el plano 4 es donde está el logotipo DC, donde
guarda relación con como lo dijimos antes con el plano 2.
Se puede observar que en el eje horizontal se hace una
división donde predominan los dos logos donde el plano 4 y el
plano 2 comparten esa similitud intencional de logos que
puede decir “esta es mi marca y este es mi zapato” donde
podemos ver la importancia de dichos planos.
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Las líneas que predominan son las diagonales descendentes y ascendentes en donde dichas líneas tienen una direccionalidad a dichos puntos que son los objetivos, el hecho que tengamos el logotipo de DC y que la mayoría de sus líneas apuntará al producto o al slogan, el tipo de tipografía en relación a lo que representa el cartel si es un factor importante dado a que tiene el mismo patrón de colores y el mensaje que se quiere dar es muy claro, también las figuras que forman dichas líneas y sus contornos son curvas lo cual puede transmitir protección algo que buscan los deportistas que practican juegos extremos, lo que se puede ver también a simple vista es la estrella de DC que forma en cada uno de sus picos unos triángulos que pueden dar un significado de conflicto o acción algo que siempre buscan dichos deportistas.
Los colores que predominan son el amarillo que da un significado es
un símbolo de acciones atrevidas donde expresa una búsqueda de
libertad; el negro se le puede atribuir a la representación del
misterio, que también muestra rebeldía a lo establecido; el blanco
representa pureza y perfección y el gris habla sobre sensatez y
experiencia lo cual viendo estos significados enfocados en el cartel
se puede decir que los colores también están relacionados al
mensaje que quieren dar al público que va dirirgido.
Empezaré por explicar la asociación de colores negro y blanco, como se ve primero debemos identificar que partes del cartel están establecidas con esos colores, entonces ya identificándolos se puede llegar a una simple deducción simplemente la relación que lleva el logo de DC con el logo del zapato y dicho patrón también está asociado con el slogan, donde se puede interpretar esa marca tiene a ese producto y ese producto tiene un mensaje que te tiene que dar a ti.
Hay otros factores como el amarillo que es como el color que resalta en todo el cartel y que da atención al producto. Los otros factores como el gris o el rojo que me llamó la atención desde el momento que me di cuenta que es otra marca que están mostrando que es red bull pero asociándolo con el titulo de la revista es demasiado obvio “red bullentin”, así que se puede dar doble significado.
Esté análisis nos ayudó a desarrollar una habilidad que no
habíamos sabido que la teníamos y es en la observación
dado que después de una observación con su debida
teoría, investigando algunas generalidades del tema que
nos pareció muy interesante, ya que por trazos, formas,
colores, tipografía, planos y un sin fin de cosas puedes
llegar a la deducción de lo que te pueden estar
transmitiendo inconscientemente los medios de
publicidad masivos, gracias a este nuevo aprendizaje
podemos tener un aprendizaje deductivo llevándolo a
cabo en nuestra vida cotidiana.
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
D. A. Donddis (2000). Sintaxis de la imagen:
introducción al alfabeto visual. Editorial
Gustavo Gilli.